茅台干红葡萄酒“白金号”起航

2014年10月22日 11:22
来源：凤凰网商业

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文/朱声平

“茅台干红红天下，国酒风采彩五洲。”对于茅台，在很多人的印象里，只是代表中国顶尖白酒形象，对于其运作了十几年的干红葡萄酒并没有清晰的印象，其“低调”的作风和国酒品牌的高知名度并不相符，直到茅台白金干红葡萄酒近年在全国市场的悄然崛起，才让人们猛然发现，原来茅台也有如此高品质的干红葡萄酒。

茅台白金干红葡萄酒2011年上市，于茅台集团葡萄酒公司特别酿制，当时只是作为白金品牌系列酒的一个补充产品，初期的市场策略和茅台干红葡萄酒一样，并没有采取高调的市场举措，只在白金酒的全国专卖店——白金酒礼行进行销售。

借助于白金酒礼行在全国的快速发展和白金酒影响力的逐步提升，了解、购买白金干红葡萄酒的人越来越多，茅台白金干红的知名度也在全国稳步提升，迅速成为茅台干红葡萄酒家族中一颗耀眼的明星。

在今年5月上海举行的第四届“互联网时代的大健康营销”研讨会招待晚宴上，茅台白金国藏干红葡萄酒成为了当天的晚宴用酒，在现场嘉宾喝过白金干红葡萄酒后，对其品质高度认可，纷纷询问价格，当得知市场价只需500多元时，大家非常惊讶，就连在场的众多老外也觉得不可思议，他们觉得酒的品质和口感不逊于售价几千元的进口红酒，并纷纷了解白金干红葡萄酒的购买地点和方式。

正是在一次次品鉴和活动的推广中，让越来越多的人接触、认识了白金干红葡萄酒，并成为白金干红葡萄酒的忠实粉丝，再通过他们的口碑传播，迅速扩大了白金干红葡萄酒在消费者当中的知名度。

由于没有投入大量广告，也没有举行过特别的大型推广活动，使白金干红葡萄酒渐渐成为了圈层消费，在全国不同的区域形成了众多消费圈子，这种圈子不断增多、扩大，经过三年的积累和沉淀，如今终于厚积薄发，成为国内干红葡萄酒领域的一匹黑马。

茅台白金干红葡萄酒的成长历程就像一段武林高手的成长记，十年磨一剑，通过前期的低调修炼慢慢提升内功，实现量变到质变的飞跃，最后迎来破茧成蝶的喜悦。作为茅台干红葡萄酒中的后起之秀，白金干红葡萄酒率先实现了在全国市场的推广和积累，为全面实现品牌的全国化和消费的可持续化奠定了坚实的基础。

茅台白金干红葡萄酒继承了茅台对产品质量始终如一的高标准和高要求，并坚持生产大众消费得起的产品，其推出的茅台白金国藏、国尊、国品、国典四款产品价格分别为500多元、300多元、100多元和90多元，可以满足高中低不同消费层次的群体，让消费者以最优惠的价格喝到来自茅台的“红色国酒”，尽显亲民风范。

在即将到来的重庆秋季糖酒会上，茅台白金干红葡萄酒将隆重登场，向全国经销商和消费者全面展示其形象和品质，并面向全国招商，开启茅台白金干红葡萄酒的全国化和深透化征程，这也标志着茅台干红葡萄酒中的“白金号”再次扬帆起航，高调发力葡萄酒市场。

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