“2014中国啤酒业年度峰会”期间华润雪花啤酒（中国）营销中心总经理曾申平接受专访
昨天（4月23日），由中国酒业协会主办、中国酒业协会啤酒分会与啤酒原料专业委员会承办的“2014中国啤酒业年度峰会”在北京召开。据悉，本次峰会首聚中国啤酒业五巨头，邀请到了华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集团总裁，共同探讨微利时代下的生存模式。
峰会期间，华润雪花啤酒（中国）营销中心总经理曾申平接受了凤凰网江苏的专访。
雪花啤酒网络营销模式已成为快消行业案例
互联网方兴未艾，频频冲击了传统的购买方式、阅读方式、生活方式，以马云的“余额宝”为首的新一波互联网金融产品也正企图改变中国金融业的格局。
在大数据时代下，企业营销模式的转型，是势不可挡的趋势。针对，这一变化，曾申平表示，未来华润雪花不管是在市场营销还是在品牌推广上必定会在网络方面加大倾斜力度。
“实际上，雪花啤酒是中国大陆啤酒市场上最早做网络营销的，06年就开始启动了。不仅与网媒有紧密的合作，还借助于微博、微信等自媒体服务平台，进行推广。”曾申平说，“华润雪花的微博官方几个账号有几百万的粉丝，不但粉丝多，粉丝活跃度在同类啤酒官方账号中也一直都排第一。”
据了解，近年来，雪花啤酒作为酒水快消行业的代表，其网络营销方式已成为多家高等学府、研究院的研究案例。雪花啤酒市场部门通过对其网络旗舰店受众的一般网页信息浏览的监控分析，得到了适于电商发展的模式，再通过o2o、b2c甚至是b2b的电子商务平台，比如其京东雪花旗舰店或是雪花自建的“我要雪花网（www.51snow.com）”等，成功的将人的消费行为延伸到了PC端、手机客户端。“电子商务这块，雪花在全国的快销行业内属于启动较早的一批，我们在2011年就建成了独立的电子商务网站了。”曾申平说。
雪花中国古建筑摄影大赛在系列活动中最受欢迎
“若涉及网络营销，那这方面的案例就太多了。”曾申平表示，雪花每年举办的特色品牌活动，“中国古建筑摄影大赛”和“勇闯天涯”就是最好的代表。
他说：“每一年的‘摄影大赛’、‘勇闯天涯’都非常火爆。‘摄影大赛’的初选在一个ID号只能限投2幅照片的情况下，每年都会收到几百万幅的作品；而‘勇闯天涯’一到选手招募季，从报名网站上收集到的选手信息亦是上百万，更不用提UV和PV了，那多到千万。”
据悉，2014“雪花纯生•中国古建筑摄影大赛”已启动，进入了作品征集期。对于举办这一活动的意义，曾申平认为，中国古建筑是中国最经典的文化和艺术的直白呈现，用镜头去抓取、记录这些经典，并感受。从自身个体的角度来说，这应该是难能可贵的体会。这期间，参与者一定会发现自己过去没有感触到的东西，会拨动自己心弦，将以啤酒为代表的现代生活方式和古建筑经典文化相结合。
“本届江苏赛区的大赛主题是欢喜重识，江苏应该是古园林资源最多的地方，应该让更多的人到江苏去采集素材、摄影摄像，发现光影园林。”曾申平说。作为2014“雪花纯生•中国古建筑摄影大赛”江苏赛区的媒体支持，凤凰江苏邀请了他为本次活动的江苏地区的参与者加油打气。
“这个活动会继续一届一届的举办下去吗？”凤凰江苏问。
“会，一直会做下去。”曾申平回答，“古建筑摄影大赛能够我们策划主办的那么多活动中延续下来，这其实还是大众的选择。这个活动，在全国古建筑系列活动中最受欢迎！”
