恒大冰泉搅动中国水市场 营销再现“品牌优先”理念

2013年11月14日 00:13
来源：凤凰网商业

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11月9日，中国广州恒大在2013年亚冠决赛上击败韩国首尔FC成功夺冠。但是，这一事件后面，还蕴藏着新的、同样令人震惊的消息——就在随后的庆典现场上，“恒大冰泉”的标识元素出现，几乎触目皆是，但恒大官方并未对此进行解释。

第二天，恒大集团召开新闻发布会，宣布推出一款高端矿泉水产品——“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。借助11月9日亚冠决赛这一重要节点，恒大冰泉正式亮相，借势恒大亚冠夺冠这一亚洲、甚至全世界聚焦的重大品牌节点将产品推出市场，正式宣告恒大进军矿泉水行业。并立志打造中国饮用水领军企业的宏伟目标，为产品正式推出市场造势。

优质的水源，高端的工艺，铸就高端优质水饮品。

恒大冰泉以长白山深层矿泉作为水源地，水质中的矿物成分及含量相对稳定，水质纯净、零污染，口感温顺清爽。在整个生产线均引进世界上恒大采用世界上最先进的生产设备，直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产，保障质量。

这一与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源之一的长白山深层矿泉，经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。

借力恒大综合实力，销售模式立体多源。

恒大冰泉将以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，建立起立体营销网络。借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市，逾200个楼盘项目，建立起直销批发点，打造多元化的立体营销渠道服务平台，全方位满足消费者的需求，并设立全国客服热线、定期客户满意度反馈机制等提升产品美誉度，快速服务于消费者。

恒大冰泉还计划在北上广深等一线城市、直辖市、省会城市等核心商圈地标性高端商场设置产品4S品牌展厅。在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店；并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。不仅令恒大冰泉的销售渠道更加立体，也将为消费者提供全方位的后期客户跟踪服务。 

自营建矿泉水项目以来，恒大集团将秉承“质量树品牌，诚信立伟业”的一贯宗旨，从水源选取到生产工艺，都尽心尽力，力求打造让国民喝的健康的矿泉水，改善国民亚健康的状况。就像做恒大足球一样，要做就做最好的，立志做世界最好的天然矿泉水，将其打造为世界规模一流、效益一流的国际级企业。这是恒大集团多元化扩张的又一举措。

（原标题）恒大冰泉搅动中国水市场——营销再现恒大“品牌优先”理念

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