评央视中国梦公益广告：文章写在大地上不需修饰

2014年06月12日 20:55
来源：凤凰商业

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导读：6月10日开始，CCTV多频道多频次播出首支绿色中国梦公益广告——《中国梦-库布其治沙篇》。引发了各方对梦想、对沙漠治理的热议，沙漠变绿洲的中国梦让全社会的正能量再次积聚。“中国梦，不是概念，而是真实的行为，具体的实践。”

央视广告经营管理中心冯依民：把城市人带进这个“现场”

央视负责这次广告拍摄制作的冯依民副主任介绍，2014年3月起，央视广告经营管理中心响应中央“中国梦”、“社会主义核心价值观”的宣传精神，将中国梦公益广告的创作聚焦到库布其沙漠种树治沙这一主题。这片1.86万平方公里的沙漠，是十几万库布其人的家园，也是距离北京最近的沙漠，北京沙尘暴天气的主要源头。千百年来，这里上演着生活的悲喜剧，而绿色，是他们永恒的梦想。

荒漠化的危害近在咫尺，但沙漠在公众心智中仍然很遥远。与低碳环保、绿色出行深入人心的公益行为相比较，荒漠化还没有成为社会公众关注的话题。生活在城市的人们更不会知道，沙漠里，有这样一群执着和坚韧的人，他们在做着了不起的事情，为这个地球人类的生活环境，做着一寸一尺地好的改变。因此，认识这些人，把城市人带进这个“现场”，忠实地呈现出一种真实的面貌和情境，给受众心灵一些震撼，一些深沉的力量，告诉他们：中国梦，不是概念，而是真实的行为，具体的实践。

这支时长90秒的公益广告把目标聚焦在人，片中的演员就是当地的治沙人，沙漠的变化是在他们的眼里，他们的手中亲身见证。他们照常做他们的事，导演用镜头语言，让在沙漠种树治沙这件“平凡”事，尽显其不平凡的力量。让我们平时不会关注到的精彩的个体，通过镜头散发出自然的张力，他们深沉，甚至木讷，可是跟他们聊起沙漠，说起树苗，说起种树，他们眼睛会亮起来，继而是滔滔不绝的叙述，一脸自信而骄傲的神情，这是专业演员表演不出来的。

导演高小龙：任何遍布心机的“创意”都显得轻佻和小气

曾拍摄2008年北京奥运会开幕式宣传片、2010年中国国家形象宣传片的高小龙导演统领此次广告的拍摄、制作，他通过深入大漠，驻扎半个多月，最后确定拍摄制作思路：只为还原和纪录在这一方土地上，关于梦想，关于奋斗，关于坚守，已经实现的，和正在继续实现着的中国梦。

广告在央视播出的当天，高小龙发微信阐述了他对广告的“创意”：二十五年来，库布其人种下的树苗，从一寸始，后一尺，一米，一亩…今天是五千六百多平方公里。葱绿草木向沙漠腹地蔓延，过去是常态的沙尘漫天气象，如今竟变得稀有少见，这就是个人涓滴的努力善果，我做不了他们的事情，但我们可以做到让更多的人知道这样一些动人的个体和群体。我看见了，我感动了，我要以我的方式奔走相告，就这么简单，完全无需绞尽脑汁憋一个所谓创意，在他们黝黑而饱历岁月刮蹭的面容前，任何遍布机心的“创意”，都显得轻佻和小气。

治沙企业亿利资源董事长王文彪：面对大自然最严峻的考验是心态

作为带领7000多人，在库布其坚守26年的全球治沙领导者奖获得者、亿利资源集团董事长王文彪在看到央视播出的广告后，第一时间发表了自己的感想：这1.5分钟的央视公益广告淋漓尽致地展现了这25年库布其治沙人必须要面对大自然最严峻考验。但藏在镜头背后是比干旱、比烈日、比绝望无垠的黄沙还要严峻的考验，那就是嘲笑和质疑，压力和孤独，犹豫和诱惑。他回忆到，在26年的历程中，被问得最多的问题是“一个企业为什么要治沙？”。他的回答是：“我的中国梦，就是要走出一条从沙漠到绿色富裕的文明之路，因为人类还没有找到答案”。

广告主人公张喜旺、麦拉苏：沙漠里有最美的星星

 广告中的“演员”都是参与生态修复的工人，在沙漠里坚守了40多年的张喜旺，亲历了库布其的翻天覆地的变化，看到自己上电视了，非常开心，他说：“我已经在亿利库布其沙漠种了20年的树了，我还能跟上亿利资源治沙种树再干20年”。广告片中另一位“主角”是亿利资源集团生态修复工程师麦拉苏，他自豪的说：“沙漠的沙子真得很干净，沙漠里能长出地道的甘草药材，长出‘老味道’的瓜果，看到最美丽的星星”。他表示，希望更多的人能了解库布其、走进库布其，共享沙漠变绿洲的中国梦。

网友：写在大地上的文章不需修饰

看到广告后，网友们纷纷表示“很震撼！”。凤凰网友“歪打正着”呼应了导演高小龙的拍摄创意，他评论到：“写在大地上的文章最接地气，不需要半点修饰和创意！ 

网友@沙海拾珍在看过几遍广告之后发微博评论表示，“这是一个很‘接地气’的中国梦公益广告。这是一群有血有肉的中国梦的实践者，向他们致敬！”

微博网友@小狐狸brianna：“央视这个中国梦公益广告很赞！中国梦的宣扬不应再‘高大上’，而要更生动的故事，更具体的案例，让每个人有方向感，有行动力！”

来自上海的新浪网友“乐斯乐思”说：“以愚公移山的精神，加大财政投入，改造沙漠。这比开发太空、开发远洋现实得多。”

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标签：亿利 库布齐 治沙