天猫服饰携手ROSYDOEDIAN LIFE打造宠粉季，“多一点，就是宠粉”主题活动开启

11月7日至9日, ROSYDOEDIAN LIFE将围绕“多一点,就是宠粉”主题推出宠粉活动,并联合天猫服饰打造超级时装Live。

作为聚焦“人宠共生”理念的创新品牌, ROSYDOEDIAN LIFE(以下简称RDD LIFE)入驻天猫不到一年便斩获亮眼成绩,此次活动正是送给粉丝的一场诚意告白,RDD LIFE借由首发新品与专属心意,为粉丝带来不可复制的仪式感。

活动期间,RDD LIFE的人气新品将在天猫完成全网首发,更有天猫独家组合发布。对品牌而言,天猫旗舰店承接的是粉丝最集中的关注与购买,超级时装Live则把新品发布、专属组合与粉丝互动放进同一个现场,让“宠粉”成为可参与的体验。

从RDD LIFE审美,到生活方式品牌

RDD LIFE的品牌定位并非传统的IP周边生意,品牌聚焦“人宠共生”理念,围绕人与宠物共同生活的场景,打造有温度的产品和生活方式体验。

RDD LIFE将品牌审美、Doe和点点两只爱犬等生活元素融入产品设计,并逐步拓展至日常配饰、家居用品等品类。

这种模式的特点在于,RDD LIFE的影响力也深度融入了品牌风格的构建之中。消费者购买的可能不只是某件商品,也包括对品牌审美和生活方式的认同。目前,RDD LIFE天猫旗舰店粉丝数超过69万。

此次RDD LIFE活动以“多一点,就是宠粉”为主题,创意来自Doe和点点两只爱犬的名字谐音,延伸出“给粉丝多一点爱”的含义。

11月7日至9日,品牌将集中推出新品及专属组合,并将超级时装Live作为本次活动的重要内容载体。此次直播不单以商品展示和促销为核心,还将围绕品牌粉丝群体设计互动环节,将品牌大事件与粉丝内容互动结合起来。

天猫服饰资源集中投入,引爆品牌活动声量与生意增长

节点营销能够在短时间内集中释放品牌声量,但要实现从曝光到成交的转化,除了品牌自身的内容策划,也需要平台在流量和营销资源上的配合。

此次RDD LIFE活动,天猫服饰将从多个环节提供资源支持——

曝光层面,活动期间RDD LIFE将获得平台推荐信息流的加权曝光,进入首页“猜你喜欢”等核心推荐场景,并获得平台重点频道的活动日历展示位;同时,品牌还将获得明星IP、S级官方台、频道卡位资源等,覆盖消费者从“逛”到“买”的主要路径。

福利层面,平台将出资在直播间发放无门槛9折折扣券,单张最高抵扣30元,首批发放数万张,覆盖直播间商品,并可与品类券、消费券、红包雨等平台权益叠加使用,把“多一点”的宠粉诚意直接落到价格上。

直播层面,平台将为超级时装Live提供超级直播投流支持,为直播间集中引入公域流量。

流量扶持层面,追加搜索及推荐场景的公域流量助推,让正在搜索、浏览相关品类的消费者更容易触达活动。

同时,11月7日至9日,RDD LIFE将连续三天获得天猫服饰主会场 “海景房”位置。另外,天猫服饰还将联合天猫商家成长中心,通过自有阵地及多媒体矩阵提供媒体资源支持,联合开展活动预热,进一步扩大品牌声量。

对于RDD LIFE品牌而言,如何持续破圈拓展新客、建立独立的品牌认知,是从“流量驱动”走向“长期经营”的必经之路,而天猫正是品牌完成这一跨越的核心阵地。此次活动节点,天猫服饰不仅承接了RDD LIFE新品首发与深度宠粉的爆发场,更依托平台丰富的时尚消费人群与运营能力,助力品牌进一步放大独立品牌心智。