知萌2027消费趋势报告即将发布

2027年，中国消费市场将呈现哪些新变化？消费者的需求正在向哪里转移？企业又该如何从变化中寻找新的增长机会？

作为国内长期专注于消费趋势洞察与战略应用的专业智库机构，知萌咨询机构将于2026年12月3日在北京主办“知萌2027消费趋势大会暨趋势创新大会”。大会期间，知萌将正式发布第11本年度原创研究成果——《2027中国消费趋势报告》，首次揭晓2027年十大消费趋势，并邀请来自品牌、平台、产业及学界的趋势领军者，共同洞察消费变化，探讨商业增长新方向。

15年持续洞察，见微知萌，把握消费变化

见微知萌，比市场早一步看见变化。

15年来，知萌始终坚持从真实消费生活出发，走进消费者的日常场景，倾听消费者的一手表达，从细微的行为变化、新兴的生活方式以及正在形成的消费现象中，捕捉尚未被市场充分看见的趋势信号。

自2017年起，知萌连续发布年度《中国消费趋势报告》，以长期、全景、立体的研究视角，持续记录中国消费变迁、捕捉市场趋势信号，逐步成为观察中国消费市场变化的重要风向标。多年来，知萌提出的一系列原创消费趋势，不仅被众多企业应用于品牌战略、产品创新与营销实践，也在行业中形成了广泛关注和持续讨论。

从“新优品时代”“精专主义”“国货新潮”，到2021年提出的“心价比”，再到“内在绽放”“精神悦己”“意义与价值”“理感共生”等趋势洞察，知萌持续提出具有时代洞察力的消费趋势判断。其中，2021年提出的“心价比”，近年来持续成为行业和社交媒体讨论的热点，反映出消费者从单纯追求价格与功能，转向更加关注情绪满足、内心认同与综合价值的消费变化。这些原创趋势概念不仅记录了中国消费观念、消费行为与市场结构的演进，也为企业理解消费者、判断市场方向和制定品牌战略提供了重要参考。

在知萌看来，消费趋势研究的价值不只是预测未来，更重要的是帮助企业提前识别变化背后的机会，在市场变化中形成前瞻判断，在竞争格局调整之际找到新的增长方向。

消费逻辑正在变化，企业需要重新理解增长

2026年是“十五五”规划开局之年，中国经济发展进入新的周期，消费市场也正在经历深层次的结构性变化。

今天的消费者，正在呈现出更加复杂和多元的消费特征：他们更加理性，却没有放弃对美好生活的追求；更加关注价格，却不再简单以低价作为购买标准；越来越不容易被流量和营销话术说服，却愿意为真正有品质、有体验、有意义的产品与服务付费。

与此同时，消费需求正在加速分化。不同人群、不同生活阶段、不同消费场景呈现出差异化的需求与选择。企业面临的挑战，不再只是如何获得更多流量、推出更多产品，而是如何真正理解消费者的变化，找到新的需求空间，创造与消费者生活相匹配的产品和服务价值。

AI技术的快速发展，也正在改变消费信息获取、产品选择和品牌连接的方式。当信息生成越来越容易，真正稀缺的反而是对真实消费者的理解，是来自一手生活场景的洞察，以及将洞察转化为商业决策的能力。在这样的背景下，重新审视消费趋势、识别结构性增长机会，正在成为企业制定2027年战略规划的重要课题。

三大核心内容，解读2027消费新方向

围绕消费市场的新变化与企业增长的新命题，本届大会将以年度趋势报告发布为核心，结合行业领军者分享与热点趋势主题论坛，推动趋势洞察与商业实践深度连接。

大会期间，知萌《2027中国消费趋势报告》将重磅首发。知名消费趋势与品牌战略专家肖明超将携手知萌研究团队，基于长期消费趋势追踪、消费者深度访谈、真实生活方式观察、社会与行业研究等多维度洞察，系统解读2027年十大消费趋势，从消费者心态、生活方式到消费行为，从产品创新、品牌建设到市场增长，呈现未来一年值得企业重点关注的消费变化与趋势机会。

大会还将邀请来自品牌、互联网平台、零售、产业及学界的趋势领军者发表年度演说，围绕消费市场变化、品牌创新、渠道变革、产品升级和商业增长等议题，分享一线市场的实践案例与行业观察，探讨如何将趋势洞察转化为产品创新、品牌价值和经营增长。

此外，大会将同期举办多个热点趋势主题论坛，聚焦AI与消费、即时零售、大快消、品牌建设、区域产业与文旅等领域，围绕AI如何进入真实消费场景、零售渠道如何重塑消费体验、品牌如何寻找新的增长空间、区域资源如何转化为市场竞争力等具体议题展开交流，为企业提供更多跨行业的思考与实践参考。

让消费趋势成为企业战略决策的重要依据

从长期消费趋势研究，到年度趋势报告发布，再到趋势创新案例的持续观察与实践，知萌始终致力于推动消费趋势从研究走向应用。15年来，知萌持续深耕中国消费市场，持续服务超过300余家头部企业，通过消费趋势洞察、商业案例研究和品牌营销咨询以及内容营销服务，帮助企业理解消费者、识别市场机会、探索新的增长路径。

知萌希望做的不只是趋势的发现者，更是企业理解消费者、判断市场方向和寻找增长机会的长期趋势战略伙伴。

对于正在制定2027年发展战略、寻找品牌增长机会、规划产品创新方向的企业决策者与品牌营销人而言，本届大会不仅是一次年度消费趋势的集中发布，也是一次了解市场变化、交流商业实践、拓展行业认知的重要机会。现场参会者将获得《2027中国消费趋势报告》实体册及配套趋势日历，并通过年度趋势解读、行业领军者分享和专题论坛，进一步理解趋势背后的商业机会。

见微知萌，比市场早一步看见变化。

以趋势为导航，以消费者为原点。2026年12月3日，北京，知萌2027消费趋势大会暨趋势创新大会，期待与行业同行者共同看见2027年中国消费市场的新方向。

大会信息

时间：2026年12月3日

地点：北京·丽都皇冠假日酒店

会议规模：800人

主办机构：知萌咨询机构

核心发布：《2027中国消费趋势报告》及2027年十大消费趋势