限量2.5万箱，品味舍得25周年纪念版发布，以“极致产品力”打造新爆品

10月29日,舍得酒业召开“破局图强 共谱新篇”2026年经销商峰会,明确提出“五聚焦三创新”的经营思路,持续提升“极致四力”治理能力,释放了稳中求进、锐意革新的信号,赢得渠道高度支持和外界广泛关注。

峰会现场,品味舍得25周年纪念版正式首发,成为一大亮点。该产品限量2.5万箱、面向25座核心市场投放,并特别添加25年优质老酒、定价仅598元/瓶。作为承载舍得品牌25年历程的纪念之作,这款产品既是对厂商并肩同行的一次致敬,也是以“极致产品力”应答周期挑战和理性消费回归的匠心答卷。

以“极致产品力”作答,品味舍得25周年纪念版限量首发

当前白酒消费加速回归理性,从符号消费转向真实价值,从面子社交回归悦己消费,行业深层变革对产品品质和价值提出了更高要求。

在此背景下,舍得酒业发布品味舍得25周年纪念版,以“极致产品力”为核心理念,主打年份厚度、技术创新、极致质价比,成为舍得酒业践行“越级竞争”、回应白酒消费理性回归的一款卓越新品。

在产品品质上,品味舍得25周年纪念版依托舍得老酒资源,在酒体中添加25年优质老酒,为酒体增添了稀缺的风味基底;在口感层面,该产品入口能体验到自然甜、烘焙香和丝滑感,更回甘、更陈香、更顺口;价格层面,这款产品以598元/瓶的定价切入高端浓香赛道,支撑起越级竞争质价比,让消费者喝得明白、喝得舒服、喝出价值。

在酒体技术上,品味舍得25周年纪念版创新应用强力研磨均质化酒体重构技术,驱动陈香、粮香、曲香、窖香等各类微量风味组分深度融合、均匀缔合,骨架风味更协调饱满。通过技术创新,产品突破传统浓香“香艳、浓烈、夺口”的风格表达,呈现出甜润生津、柔和滑顺、雅而有度的新一代高端酒体审美。

与此同时,产品的限量发售进一步强化了其纪念价值与稀缺属性:限量2.5万箱,仅向25座核心市场投放,并实行限区域、限客户配额机制,以“稀缺”守住纪念酒的价值底色。专属纪念包装则赋予产品收藏与礼赠双重属性,使其同时成为品牌记忆的载体和可触摸的时光凭证。

江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩评价,品味舍得25周年纪念版是舍得老酒资源禀赋与全新酒体革新技术双重加持下的一次酒体风格的全面跃升。其市场价值在于:用老酒资源建立稀缺壁垒,用核心技术建立品质壁垒,用舒适口感建立消费壁垒。“相信这款有技术、有底蕴、有颜值、有口感、有壁垒的纪念酒,必将成为年度爆款大单品。”徐岩表示。

坚守长期主义,舍得以“老酒+文化”筑牢差异化竞争优势

品味舍得25周年纪念版的价值,不止于其产品价值与稀缺属性,更在于每一瓶酒背后跨越25年的品牌脉络。

诞生于2001年的舍得酒,定位“中国高端文化第一酒”,以“老酒+文化”为差异化竞争路径,聚焦高端市场,持续推进产品迭代、深化品牌建设、培育消费者认知,沉淀出具有行业辨识度的品牌资产。根据世界品牌实验室2025年《中国500最具价值品牌》数据,“舍得”品牌价值达1108.72亿元。

在产品层面,舍得坚持极致的产品主义,以科创为引领,依托老酒战略和丰厚的老酒储备,持续深耕老酒品质。核心大单品品味舍得自诞生以来已持续迭代至第五代,以陈香舒适、醇厚绵柔的鲜明风格筑牢次高端浓香品质护城河。

在消费者培育层面,舍得面向C端,持续强化“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌认知。一方面,通过连续八季打造《舍得智慧人物》IP,深化消费者文化认同;另一方面,依托舍得老酒盛宴与老酒节创新消费场景,优化消费者沉浸式体验。与此同时,舍得酒深度携手亚布力中国企业家论坛,作为“战略合作伙伴”与“唯一指定白酒”渗透高端商务圈层,并通过常态化推进“名酒进名企”“舍得和TA的朋友”等生态拓展及品鉴活动,提升高端圈层对老酒品质与文化的体验感知。

回看舍得品牌25年的轨迹,是品质与品牌的双线进阶,也是舍得酒业与经销商合作伙伴携手开拓市场的历程。品味舍得25周年纪念版的限量发行,既是舍得25年发展历程的见证,也是对长期同行者的郑重回应。

面向未来,舍得品牌将继续坚持长期主义,坚守品质根基,与经销商合作伙伴共同开拓市场,培育消费者,提升经营质量,在品牌发展与渠道价值互促中穿越周期、行稳致远。