芮捷锐博士中国巡礼暨三家区域公司成立

近日,澳大利亚前驻华大使、天鹅庄品牌大使芮捷锐博士在北京、郑州、长沙、深圳、济南、南京等城市开展中国巡礼。活动围绕中澳经贸文化交流、澳大利亚葡萄酒文化传播和企业本地化发展展开。巡礼期间,天鹅酿酒集团郑州公司、广东公司和山东公司相继成立。

芮捷锐1986年首次以外交官身份来到中国,曾任澳大利亚驻华大使,长期参与推动澳中经贸、文化和地方交流,并获授“山东省友好使者”称号。2016年11月,他与天鹅庄签约成为品牌大使,今年11月双方将迎来合作十周年。芮捷锐表示,长期合作的基础是信任,也来自对产品品质、市场承诺和消费者体验的共同重视。

10月6日,郑州天鹅庄公司成立。该公司将立足郑州,深耕河南,并加强对西北市场合作伙伴的服务。天鹅酿酒集团首席运营官Wendy Mao表示,成立区域公司不是简单增加销售机构,而是把品牌、团队、培训、内容传播和客户服务进一步落到当地,更及时地回应渠道和消费者需求。

10月6日,郑州天鹅庄公司举行开业揭牌仪式。

10月8日,广东天鹅庄公司在深圳成立。澳大利亚驻广州总领事馆副总领事(商务)李澳、深圳市葡萄酒行业协会会长朱艳军等出席活动。与会嘉宾认为,中国市场正在从单纯的产品进口转向品牌、渠道和消费者共同建设,澳大利亚企业需要更加重视本地团队、终端服务和长期投入。广东公司将立足深圳,服务广东并连接粤港澳大湾区市场。

10月8日,广东天鹅庄公司在深圳举行开业揭牌仪式。

10月9日,天鹅酿酒集团山东公司在济南成立。2026年恰逢山东省与南澳州建立友好省州关系40周年。南澳州驻山东首席代表黄泳涛出席活动。芮捷锐表示,山东与南澳州在农业、教育、食品、葡萄酒等领域具有良好的合作基础,区域公司落地有助于企业更加贴近山东合作伙伴和消费者,为双方地方经贸往来增加新的市场连接。

10月9日,天鹅酿酒集团山东公司在济南揭牌成立。

在北京和长沙,芮捷锐还与行业人士、媒体及合作伙伴交流中国消费市场变化。他表示,近年来中国消费者更加理性和成熟,不仅关注产区、品质和酿造方式,也更加重视葡萄酒与家庭餐饮、朋友聚会和商务交往等实际场景的结合。海外品牌要在中国长期发展,需要真正了解消费者,并与本地渠道建立稳定合作。

此次巡礼还设置了与不同消费场景相匹配的产品体验。活动开始前,嘉宾品鉴面向年轻、轻社交场景的天鹅庄蓝龙虾葡萄酒;正式交流和晚宴环节,重点体验定位商务宴请与礼赠场景的天鹅庄大使系列。活动期间,天鹅庄新一年度生肖酒“羊眉吐气”同步发布。据企业介绍,天鹅庄自2014年起持续开发生肖主题葡萄酒,经过十二年积累,已形成较为完整的生肖产品体系,是较早将海外葡萄酒与中国生肖文化相结合的品牌之一。

10月10日,“桥聚金秋·桂香雅集”中澳民间经贸文化友好交流会在南京市江宁区举行。江宁与澳大利亚民间经贸交流基础深厚,一批澳资企业已在先进制造、商贸服务等领域落地发展。天鹅庄作为活动支持单位参加交流,芮捷锐以中澳民间交流大使身份发言。

芮捷锐在发言中表示,政府可以为改善关系拓展空间,但这往往处于较高层面;要让双方关系拥有更加具体和充实的内容,还需要依靠人与人之间的联系,通过商业往来、学生交流、教育和文化合作,把合作真正落实下来。与会各方表示,将以此次活动为契机,加强文化交流和资源对接,在先进制造、数字智能、现代农业、文旅商贸等领域寻找更多合作机会。

天鹅酿酒集团2012年进入中国市场。此次巡礼和三家区域公司的成立,是企业进一步推进区域化运营和本地服务的举措。集团表示,下一步将通过当地团队加强市场培训、渠道协同、终端活动和消费者沟通,推动澳大利亚葡萄酒更好融入中国多元消费场景。

业内人士认为,中澳经贸关系既需要宏观层面的沟通,也需要企业、地方机构、教育文化界和普通消费者的持续参与。以产品为载体、以企业合作为基础、以民间交往为纽带,有助于不断增进双方了解,为地方经贸与人文交流积累更扎实的社会基础。