斩获27项荣誉！爱奇艺亮相第33届中国国际广告节，IP营销长期价值再获认可

10月22日至24日,第33届中国国际广告节在北京举办,多项荣誉榜单揭晓。爱奇艺斩获27项荣誉,印证优质IP的创新营销势能。广告节主论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理王凯航围绕“品牌广告如何助力生意增长”发表主题演讲,分享了平台在AI时代内容营销上的长期价值判断与商业增效新路径。

现场,爱奇艺17件案例入围商业广告作品征集展示活动,作品涵盖场景营销、整合营销、文娱营销等多个类别,展现多维度的创新营销能力。爱奇艺副总裁郑晓奕受邀担任本届主席团评委,并为现场入围企业颁发荣誉。该活动集结业内顶尖评委专家与优秀案例,以标杆力量引领行业发展,旨在挖掘兼具商业价值与社会价值的优秀作品。其中,劲仔小鱼携手《新说唱2025》,以年轻化娱乐营销创新玩法,实现从内容植入到心智占位的深度共创;巧乐兹以“青春群像的快乐搭子”身份入局《超燃青春的合唱》,构建IP共生新范式,双双获评典型案例。

互动创意与媒介营销优秀作品征集活动中,爱奇艺与品牌共创的7项商业案例斩获荣誉。案例覆盖酒类、医药健康、食品、3C电子等品类。其中,喜力啤酒独家绑定爱奇艺三大体育赛事矩阵,打出“赛事矩阵+本土娱乐+O2O转化”组合拳,实现从观赛场景直达消费终端的品效销闭环,带动销量提升30%以上,荣获酒类作品金奖。

公益营销领域,爱奇艺同样屡获认可:公益广告作品《相信土地的力量》成功入围本届公益广告作品征集展示活动。作为国内创办时间最长、最具权威性的公益广告作品征集展示活动,本届活动旨在发掘兼具思想高度、艺术水准与传播价值的优秀作品。爱奇艺入围作品取材于劳作纪实节目《种地吧》第三季,把镜头还给土地与土地上的人,展现了自然资源保护、地方产业发展与人居环境改善三者的良性循环。

现场,爱奇艺移动端与数字电视端还双双获颁“金标尺”证明商标,成为连续三年唯一获此殊荣的企业,平台营销价值与行业公信力再获权威印证。“金(银、铜)标尺”证明商标由中国广告协会推出,从真实、透明、实效等维度打造专业、科学、规范的数字媒体价值评估体系。

行业与市场的多重认可,源于爱奇艺对品牌广告价值的持续深耕。主论坛演讲中,王凯航重点介绍了爱奇艺推出的行业首个适用于家庭终端的大数据营销体系——“百态千通”。他指出,移动端之外,大屏端仍有巨大增量空间。区别于基于个人短期需求的传统体系,“百态千通”构建了覆盖家庭结构、生活方式等维度的全新标签体系。它精准洞察家庭长期需求,助力品牌从抓住一次购买,转变为提升长期购买与品牌溢价。

面对AIGC时代内容生产与营销效率的变革,爱奇艺将发挥内容生态与技术优势,借助AI实现多人群定向、多场景适配、多版本投放的规模化植入,推动品牌营销从“降本”走向“增效”,实现更精准的触达与转化。