以共创生态重塑文化品牌

在市场需求驱动的文化产业版图中,“从规模到品牌”的核心逻辑正逐步落地。加速形成中国消费名品方阵,推动产业从粗放扩张走向高质量品牌培育这一趋势不仅指向传统文化的再生产,更强调通过创意设计、跨界协作与用户参与,构建可持续、可传播的文化品牌体系。作为数字文创领域的一次实践探索,有鱼生活以共创模式提供了一个生动的观察窗口:如何把历史经典的文化符号,转译成年轻人愿意接纳、愿意传播的现代生活形态。

有鱼生活运营的原创IP顽顽崽是重要的“翻译者”,其原型源自龙生九子中的螭吻。为了让这一文化符号更贴近年轻人的情感世界,设计团队进行了大胆的“翻译”,使IP既具备外形辨识度,又具备情感共鸣点,能够在短时间内拉近与年轻人之间的情感距离。随着系列盲盒、毛绒公仔、潮玩周边的落地,顽顽崽实现了“厚重文化遗产”与“贴近生活的情感诉求”之间的高效对话,并逐步在大众场景中形成可理解、可参与的品牌语境。

有鱼生活的核心创新,在于建立了一个高效的共创生态:开放IP二创入口,提供AI创作口令,显著降低参与门槛;优质用户内容进入IP官方素材库,获得权益激励;品牌内涵因此在用户持续参与与再解读中不断丰富。以截至2026年10月的数据为例,抖音公开数据显示,抖音话题#大牙顽顽崽#的累计播放量再创新高,参与创作人数也达到百万级别。这些数字并非单纯的流量指标,而是用户主动参与、共同生产品牌故事的证据。品牌的生命力,正在于来自用户的持续创作与再传播,而非单向的官方叙事。

“共创”的运作逻辑,与传统的品牌传播路径相比,具有更强的协同效应与可持续性。具体而言,有鱼生活形成了一个“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—权益激励”的闭环:

- 用户共创:开放创作入口,鼓励图文、短视频、AI视频等多元形式的二创,用户的创作被平台推荐分发,形成长尾曝光;

- IP传播:优质二创被官方库收编并用于正式内容输出,提升IP在公域与私域的覆盖与口碑;

- 消费转化:通过联名服饰、潮玩盲盒、毛绒公仔等衍生产品,将IP的热度转化为现实商品与体验场景;

- 商业合作:探索IP授权、品牌联名和跨界合作领域,拓展商业出口;

- 正向激励:激励创作者持续参与,共同推动IP的生态繁荣。

这一路径也回应了宏观政策的目标:激活历史经典产业的消费潜力,不仅要在产品层面追求高附加值,更要在场景、渠道与体验上实现协同。政策鼓励将传统技艺与当代设计、动漫、游戏等跨界融合,促成“文化内涵+时代特征”的新型产品与品牌生态。有鱼生活的实践正是在这条道路上,探索“守正与创新”的和谐并行:通过对传统符号的忠实根源保留与对现代表达的灵活解码,构建一个让传统文化“活起来、火出圈、进万家”的传播网络。

有鱼生活的经验表明,传统与创新并非不可调和的对立。通过共创机制,品牌的内涵在用户持续参与的过程中不断被再创造、再解读,形成一个活生生的文化品牌。作为一个以用户为中心的共创平台,有鱼生活并非简单地“把传统文化产品化”,而是在“翻译”与“参与式创造”之间建立起一座桥梁:让历史经典以年轻人乐于接触的方式,进入日常生活的方方面面。

在未来展望中,有鱼生活的共创模式或许不仅仅是一个单一IP的实践探索,更是一种可借鉴的品牌建设思路:强调“用户即合作者、创作即传播、品牌即生态”的循环机制;强调以文化符号的现代化翻译,降低参与门槛,让更多人愿意参与、愿意分享、愿意成为品牌的共同创造者。若政策与市场的需求继续协同发力,传统文化与现代生活之间的距离,将被不断缩短,历史经典产业的高质量发展,将在象征性的IP化表达与真实商业回流的双重驱动下,走向更加广泛的公众场景与更深层次的情感连接。