凤凰网陈欣：观世界之“势”，成品牌之“事”

10月23日，第33届中国国际广告节主论坛在北京海淀中关村国际创新中心举行。本届广告节以“数智赋能，五洲携手”为主题，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府联合主办。凤凰网品牌中心总经理陈欣在主论坛发表演讲，从消费趋势、传播趋势与国际化营销角度，结合凤凰网的国际化传播实践，探讨如何将世界的“势”转化为品牌的“事”。凤凰网希望以“国际叙事合伙人”的角色，凭借国际视野与本地洞察，帮助品牌与全球消费者建立更深的联系。

从消费变化中发现品牌新机遇

演讲首先从三个新词展开：China Haul、“平面设计的杰作”和Chinamaxxing。从外国游客“空箱来华”，满载购物收获而归，到大白兔奶糖包装成为海外消费者眼中的神秘东方美学，再到喝热水、换拖鞋、练八段锦等中国生活方式引发兴趣，这些现象反映出海外消费者认识和体验中国的新变化。

与此同时，国际环境的不确定性，让品牌更加重视营销投入的确定性。世界每天都在发生大事，哪些能够为品牌所用，如何将“势”转化为品牌自己的“事”，成为品牌国际化传播需要回答的问题。例如，在重大体育赛事营销中，品牌方即使没有官方赞助商的身份也可以借势营销，关键在于找到自身能够提供的价值，以及与当地消费者相关的表达。

深入第一现场 成为品牌的国际叙事合伙人

品牌要与不同文化背景的消费者建立联系，仅有全球传播渠道还不够，也需要对当地生活和文化的理解。凤凰拥有覆盖全球190个国家和地区的媒体网络，以及遍布全球的63个记者站，使其能够深入了解不同市场的背景、文化与风俗，连接中国企业、国际大事与世界消费者。

网友们对我们有一句话总结是“大事发生看凤凰”，如今又可以加一句：借势营销用凤凰。支撑这个的，是凤凰“第一时间、第一现场”的优势。我们通过国际化资源助力中国品牌国际传播，让品牌故事融入真实场景，与具体人物和消费者的情感建立连接。凤凰不仅是传播的出口，更是“国际叙事合伙人”：通过全球视野与在地洞察，协助品牌判断如何参与事件、讲述怎样的故事，以及如何与当地消费者有效沟通。

以真实场景讲述品牌价值

今年的美加墨世界杯，凤凰网以持证报道媒体的身份进入现场，携手8大行业的11个品牌，将品牌营销的足迹延伸至8个国家，在记录赛事的同时，也记录品牌与当地生活发生联系的时刻。

在库拉索，我们的镜头记录了当地人共同迎接世界杯的期待，海信电视将人们的目光聚在同一块屏幕上。在球迷互动现场，来自不同国家、支持不同球队的人，拿着蒙牛冰淇淋互相“碰一下”，一支冰淇淋成为跨越语言差异的破冰工具。这些内容让品牌进入具体的生活情境，也让观众看见产品与人的关系。

除了体育之外，凤凰网还在财经、科技、汽车、时尚、文化、外交、可持续发展、博览会等9大领域的国际活动中寻找中国品牌传播机会。例如，评测团队赴MWC巴塞罗那世界移动通信大会时，在转机途中突遇美以伊战争，人员与设备滞留多哈，最终通过紧急策划双城连线完成评测，将展会报道转化为一次借势营销的案例。

在沙特，我们记录了格力光伏储能空调的应用现场，呈现了中国制造如何回应当地高温环境下的实际需求，以及参与沙特2030愿景计划。内容获得中国驻沙特大使馆官方账号主动转发。对品牌而言，这样的内容，将产品技术与当地需求联系起来，让海外消费者更具体地了解品牌价值。

双向沟通 让品牌成为文化连接的媒介

不仅是中国品牌出海，这份沟通也是双向的。中国品牌走向世界，海外品牌也希望被中国消费者更好地了解。凤凰网走进印尼可可豆产地，记录玛氏在全球供应链中的长期投入，让消费者从熟悉的德芙、M&M's等产品，进一步了解品牌背后的种植生产与全球供应链故事。为了助力阿布扎比扩展中国市场，我们以阿布扎比世界大师运动公开赛为切入点，通过展现普通人的运动热情、传递当地人文氛围，相关内容获得多个热搜。免签后，为帮助阿曼开拓中国市场，我们通过独家对话，让中国消费者有机会了解这一目的地的魅力。

古代丝绸之路促进的不只是商品交换，也包括文化交流与理解。今天，品牌同样可以以产品为媒介，在不同市场、不同文化之间建立真正的连接。

据介绍，凤凰网已积累上百个国际化案例，足迹遍布全球五大洲。演讲最后，陈欣以“山海虽远，所托必达”表达了与更多品牌同行的期待，希望通过对世界大势的洞察、对本地市场的理解与真实内容的记录，助力中国品牌全球闪耀。