狼爪加快全球市场布局，以统一品牌定位适配中欧市场需求

Jack Wolfskin 狼爪(以下简称“狼爪”)正围绕“穿越式徒步”与“德系精工”推进全球品牌重启,并将中国与欧洲作为当前重点市场。品牌以“Made for Further”为统一的品牌表达,在保持全球定位、设计理念和客群画像一致的同时,根据不同市场的消费需求、零售业态和执行节奏,在产品组合、版型、渠道与零售体验等方面因地制宜,探索全球品牌定位与本地市场需求之间的平衡。

图1:狼爪全球新形象首店正式启幕

全球市场布局的推进,离不开产品开发与商业运营能力的支撑。前猛犸象全球服装团队负责人Jeanne Mochel加入狼爪担任首席产品官,Sven Radtke则担任全球商务官,负责全球零售业务。两个人的加入,分别对应全球产品研发以及商业、零售能力。

其中,Jeanne Mochel在猛犸象拥有超过十年的专业产品经验,先后负责徒步、登山及Eiger等服装产品线,并参与过Nordwand等高性能产品的开发。狼爪此次重新强化徒步及更严苛户外场景,也使这一履历变得具有针对性。与此同时,狼爪也在中国团队引入韩国设计师任裕罗(Yura Im),从亚洲消费者的身材特点、使用场景和穿着习惯出发参与产品设计,体现出品牌针对不同市场进行产品适配的思路。

在欧洲市场,狼爪正从德国出发推进门店与零售体验更新,并逐步向其他欧洲市场延伸。德国拥有深厚的重装徒步和长距离徒步文化和用户基础,也是狼爪在欧洲的核心市场。品牌计划先稳固德语区市场,再逐步拓展至其他欧洲地区,以既有市场为基础推进区域增长。

图2:狼爪“穿越者”徒步冲锋衣

而在中国市场,面对快速增长且更加细分的户外需求,消费者对装备的选择正在从笼统的“功能追求”转向“场景适配”,狼爪则希望提供的是“刚刚好”的装备。通过产品适配与零售体验调整,更好地回应中国消费者的实际需求。9月,品牌已在长春、沈阳相继开出两家全新门店,后续新形象的门店还将拓展至北京、上海、慕尼黑和苏黎世等城市。

从全球品牌定位、产品开发到区域市场与零售布局,狼爪正尝试在保持品牌核心理念的同时,建立适应不同市场的运营方式。未来,如何在保持全球品牌理念一致的同时,回应不同市场的消费需求,将成为品牌后续发展的重要课题。

关于Jack Wolfskin狼爪

德国精工全球领先户外徒步专家品牌

ENGINEERED IN GERMANY, GLOBAL LEADING OUTDOOR HIKING EXPERT BRAND

1981年,在熊熊燃烧的篝火旁,和人类好奇心的火花中,德国狼爪诞生了。根植于徒步品牌基因,始终以“德国精工”理念作为产品研发理念,以可持续创新的专业装备,赋能穿越式徒步运动和每一位徒步者。狼爪始终坚信,野外永远属于所有人。我们将持续激励徒步者跟随好奇心去发现,让每个人都能尽情享受真实旷野。