新兴县“四维”矩阵 推进农文旅融合发展

近年来,新兴县紧扣“百千万工程”目标任务,以打造特色IP、项目建设、乡村运营、要素保障“四维”矩阵为主抓手,全方位推动农文旅深度融合发展,被列为全省整县推进农文旅融合发展试点。2025年较2023年,全县旅游人数增长25.62%,旅游收入增长78.26%,县域连续7年入选“全国旅游百强县”,且排名逐年上升(2025年位列67位)。

一、精心打造特色IP矩阵,以农文旅新消费场景吸引客流

聚焦打造粤港澳大湾区休闲旅游目的地,做好“旅游+”四篇文章,探索走出“以消费聚客、以赛兴旅、以美食引流、以活动宣推”推动农文旅融合发展新路子。一是做好“旅游+产业”融合文章。广东禅文化创意产业园区服务中心成立文创公司,大力发展“旅游+文创”新业态和新消费场景;创建欧德罗博物馆为国家3A景区,大力发展“旅游+工业”经济;凌丰集团建设“新兴县特色产业直播基地暨土特产展销中心”,有效丰富旅游消费内涵;温氏集团发展“温氏天露农场”,探索推出“温氏中华土鸡火锅”特色餐饮,进一步推动旅游与养殖业、餐饮业相互赋能。二是做好“旅游+体育”经济文章。连年举办半程马拉松、龙舟赛、“村BA”篮球赛等赛事,常态化开展乡村登山徒步、自行车骑行、乡村摄影等活动,体育赋能乡村文旅发展方兴未艾。三是做好“旅游+活动”宣推文章。持续办好梅花旅游季,冬季乡村旅游热度持续走高。整合全县温泉景区、特色中华土鸡资源,精心举办温泉旅游季暨千人中华土鸡火锅嘉年华,打造温泉康养+本土美食特色新体验,成为大湾区周边游爆款产品。围绕广湛高铁开通,开展一系列农文旅和工商贸融合主题活动,有效宣传推介新兴,引流入新。做好六祖故里重点景区基本盘,配套新春祈福、非遗展演、文创市集、夜景灯光等系列活动,春节假期游客量、旅游收入大幅增长,禅意新春文旅品牌深入人心。四是做好“旅游+网红美食”引流文章。依托“新兴人”“新兴煲”“新兴鸡”本土资源优势,精准抢抓莫氏鸡煲全网爆火契机,推出“广货行天下 新兴喊你来吃鸡”夏季促消费活动,线上线下全方位推广“新兴吃鸡地图”,有效带动畜牧产业、五金制造、乡村餐饮协同增收。2026年“五一”假期,全县游客43.79万人,同比增长8.01%,旅游收入3.97亿元,同比增长8.96%,全县文旅产业实现行稳致远态势,央媒省媒均予以报道。

二、狠抓重点农文旅项目建设矩阵,筑牢全域文旅业态发展根基

坚持项目为王,聚焦禅宗文化、生态田园、工业文旅、乡村风光,一体化推进重点景区、田园综合体、乡村文旅节点提质建设。有序推进梅花谷、云水台生态度假区、水源山生态旅游区等龙头文旅项目建设,完善道路步道、游客服务、景观打造等基础设施,全域山水文旅格局逐步成型。加快规划建设温氏天露农场,立足温氏现代农业产业优势,打造农事研学、田园观光、畜禽科普、采摘体验于一体的农旅综合体,有力带动周边农户增收致富。提质赋能运营欧德罗厨具博物馆国家3A级旅游景区,深挖不锈钢工业文化,打造工业研学、文创体验、文旅打卡点位,走深走实工业文旅融合新路子。统筹推进沿线村落风貌提升、景观节点打造,串点成线、连线成片,构建全域农文旅游览格局。

三、探索推进乡村运营矩阵,激活乡村内生发展动力

积极探索可复制、可推广乡村运营模式,坚持政府引导、市场运作、村集体参与、群众受益思路,引进专业运营团队,盘活农村闲置农房、宅基地、集体山林土地资源,打造精品民宿、乡村营地、田园驿站、特色农家乐。健全村集体、运营企业、农户三方利益联结机制,结合“百千万工程”,在典型村建设中,推进六祖镇塔脚村、太平镇肥水坑村等全县22条试点村开展乡村运营,大力发展城郊经济业态、乡村民宿经济、庭院经济、采摘经济,推动乡村资源变资产、村民就地就业增收,有效提升乡村旅游接待能力,美丽乡村颜值转化为文旅经济价值。2026年“五一”假期,太平镇肥水坑小象自在园日均入园游客超3000人次,仅小象咖啡单品营业收入达10万多元。

四、统筹补齐要素保障矩阵,全面护航农文旅融合发展

成立县文旅工作专班,全县高位推动试点工作,完善工作专班职责、实施方案、配套政策,统筹用地、资金、交通、农文旅配套保障。推动全县9个A级旅游景区和众多的乡村酒店(民宿)提质赋能发展,持续完善景区和农文旅项目道路、游客停车场、旅游厕所、标识标牌等基础设施,优化城乡交通路网,提升湾区通达能力。加大文旅招商、金融扶持、人才培育力度,强化部门联动、镇村协同,优化文旅营商环境、市场秩序,全方位护航农文旅产业高质量发展。