林清轩艺术负责人张婷：未来真正高级的品牌一定越来越艺术

摘要:林清轩艺术负责人张婷以十余年文创经验推动品牌艺术建设,探索高端国货的文化价值。

这几年,艺术在高端美妆品牌的发展中扮演着越来越重要的角色。迪奥借艺术展览讲述香氛历史,娇兰以当代艺术重新演绎百年经典。细看这些品牌的艺术实践,会发现一个共同点:产品可以让消费者认识品牌,而文化与审美,往往能让人们对一个品牌产生更长久的记忆。

“未来真正高级的品牌,一定是越来越艺术。”这是林清轩艺术负责人张婷在走访全球艺术展览、观察国际品牌的艺术实践后,愈发坚定的判断。

在她看来,随着消费观念变化,人们对品牌的期待正在超越产品本身:“今天,人们已经不只是想买一个功能,大家开始在意这个品牌相信什么、喜欢什么,它怎么看待人与自然、生活和美。”

从事文创项目管理十年来,张婷一直在探索艺术如何融入当代生活。如今,作为林清轩合伙人、艺术基金负责人,她将这份探索延续到了高端护肤领域。一朵生长于中国山野的红山茶花,在她与国际艺术家们的创作中,有了更多值得讲述的故事。自然的生命力、东方文化的美,也由此融入林清轩的品牌表达之中。

让经典焕发新生,十余年文创实践沉淀艺术观

在张婷看来,艺术的生命力,离不开与时代、生活的联系。这一理解,也贯穿于她十余年的设计与文创实践中。

2009年,她考入鲁迅美术学院工业设计系,以专业成绩年级前三毕业。此后,她与林栋教授合作,将传统大漆工艺融入当代家具设计,作品入围保利现当代艺术拍卖专场并成交。这段经历,让她开始思考传统文化如何融入现代生活。

2016年,张婷加入上海木马工业设计,逐步成长为文创设计总监。期间,她提出“文创微生态系统”及“四链七步”研发方法,推动大英博物馆、上海历史博物馆、新华网《时间的光辉·瓷生物乐园》等项目落地,并受邀赴上海交通大学分享设计经验。

她逐渐发现,经典文化拥有跨越时代的生命力,关键在于如何赋予它新的表达。在上影集团旗下,她以经典IP《大闹天宫》为基础,打造“大圣七十二变”IP文创体系,作品获得京东JOY IP设计大赛最具人气奖,并亮相CLE中国授权展。2021年,她又担任上海自贸文投文创设计总监,统筹中国国家博物馆文创开发,联合高校及专业机构共同研发,推动项目年度营收达到5000万元,位居天猫、淘宝文博类目榜首。

多年的实践,逐渐沉淀为张婷对艺术策展的理解。她曾谈到,过去策展往往是“有什么展什么”,如今则要“先出主题、立观念、建逻辑”,再让艺术家按命题创作。策展人的角色也由“管理员”转向“导演”,策展本身就是观念输出。

这种以文化为根、以观念引领创作的思路,也成为她推动林清轩品牌艺术生态建设的重要方向。

一朵红山茶花,打开品牌艺术世界

2023年加入林清轩后,张婷开始思考一个新的课题:如何让消费者透过一瓶护肤品,看见品牌背后更丰富的文化世界?

“我们给大家讲红山茶花的来路,因为它不只是一个成分,它背后有一整片山,有海拔800米的晨雾,有植物真正生长过的痕迹。”在张婷看来,这些生长于山野间的自然印记,本身就蕴藏着值得挖掘的美学价值。

于是,她将多年积累的策展经验融入品牌实践,主导林清轩碳中和艺术展厅“探综阁”升级,以“因光而生”为主题,让红山茶花与自然光影融入空间叙事。

2025年,张婷又发起山茶花艺术节,统筹举办三届艺术活动,并参与首届主题创作,展出作品《融》。一朵红山茶花的自然故事,由此在不同艺术家的创作中不断延伸。

2026年,由张婷主导的「光之白」艺术展进一步延伸了这种表达。展览借助光影、艺术装置与生活意象,将“以油养白”的护肤理念融入感官体验。艺术家还将回收的护肤空瓶重新创作为装置作品,让可持续理念以更生动的方式呈现。

这些实践背后,有着张婷对艺术与自然的理解:“艺术和植物其实很像,它们都需要时间生长,都和土地有关,都在提醒人们回到本真,追根溯源。”

“护肤是皮肤的护理,而艺术是对心灵的疗愈。”在张婷的推动下,艺术逐渐成为林清轩与消费者交流的另一种语言。红山茶花所承载的自然之美与东方文化,也由此拥有了更加丰富的表达,让人们得以在产品之外,感受到林清轩的品牌审美与精神追求。

以自然滋养创作,让东方美学走向世界

艺术需要时间沉淀,品牌文化同样如此。随着林清轩艺术实践不断深入,她也开始思考,如何让艺术创作与品牌建立更长久的联系。

2026年,张婷发起林清轩国际艺术驻地计划,邀请海内外艺术家走进浙江磐安、江西婺源的红山茶花种植基地,在山野间寻找创作灵感。3月21日,“一花一宇宙”春季驻地成果展亮相。随后,秋季国际艺术家驻地创作也相继展开。

谈及发起驻地的初衷,张婷的回答很朴素:“因为我们的根就在山林当中。”在她看来,林清轩多年深耕的红山茶花林,既孕育着品牌的核心原料,也承载着值得艺术家深入感受的自然与人文故事。

春季磐安驻地的经历,让她对此有了更深的体会。艺术家们在山里生活几十天,观察山茶花开放,感受山野的晨昏变化,再将这些体验融入作品。“那一刻我突然觉得,艺术驻地这件事情,不是品牌给艺术家一个机会,而是艺术家替品牌记住了某些东西。”

张婷很珍视这样的创作过程。“画面可以买,文案可以买,但一个艺术家在山里住了几十天之后,把晨昏、露水、风声全都揉进作品里的那种沉淀,是没有任何营销动作可以替代的。”这些由真实生活孕育的艺术作品,也让红山茶花背后的自然故事,沉淀为更具情感力量、能够长久留存的文化记忆。

这样的理解,也影响着张婷与艺术家合作的方式。她愿意把时间和创作空间交给艺术家,让不同文化背景的创作者自由表达对自然与美的感受:“艺术家和品牌的关系不应该是甲乙方的关系,而应该是‘我有一片土壤,你有一粒种子’,我们看看能长出怎样的森林来。”

如今,张婷仍在米兰理工大学攻读设计战略与系统创新硕士项目,并通过林清轩艺术基金持续关注本土文化、女性艺术家及国际艺术交流。

随着全球艺术家的参与,林清轩的红山茶花故事也有了更加多元的讲述方式。不同文化背景下的创作与交流,让东方美学有机会被更多人理解,也让品牌逐渐积累起属于自己的艺术作品、文化记忆与精神气质。

这或许正是张婷所看重的艺术价值:让一朵中国红山茶花,在时间与创作中不断生长,成为能够跨越地域、引发情感共鸣的文化语言。

结语:

“未来最有生命力的品牌,一定是真正的拥有审美力、拥有文化,也拥有精神世界的品牌。”这既是张婷对高端品牌未来的判断,也是她持续推动林清轩艺术生态建设的方向。当一朵中国红山茶花被赋予越来越丰富的艺术表达,林清轩也在一次次创作与交流中,积累起能够被消费者记住、引发情感共鸣的文化气质。这或许也是高端国货走向世界、迈向百年品牌值得长期探索的方向。