从“看风景”到“过生活”：巍山探索文旅体验新方式

今年国庆,来到巍山的游客,会发现这里可以体验的东西比过去更多了。

巍宝山映月亭前广场好戏接连上演,10月1日、3日、5日,经典的彝族打歌互动表演如期而至,2日、4日则是洞经古乐表演、期间还有民族服饰走秀轮番登场。而在巍山古城的南诏拾遗,以“欢度国庆·古韵南诏”为主题的系列活动更是从10月1日持续到7日,包括篝火晚会、乐队演出在内的一系列老少咸宜的表演,不仅让游客体验到了巍山流传至今的民俗文化,更看到了这座千年古城的生机与活力。

(图:2026年“遇见云南”夜间民族特色广场舞在拱辰楼)

(上图左:巍宝山彝族打歌;上图右:民族服饰秀演职人员下图左:洞经古乐展演;下图右:乐队演出)

在古城里,还有另一种新的旅行方式正在发生。游客可以拿上一套特别设计 “阿巍的旅行百宝袋”,循着手绘地图指引钻进街巷里的一家小店,在饵丝、米糕里尝一尝当地人的烟火日常;或走进一家非遗作坊,坐下来完成一次扎染;也可以或者拿着光影道具穿行古城,用自己的方式记录城楼、书院、老墙和树影。这些不同的体验背后,指向的是同一个问题:当越来越多人来到巍山,如何让游客不只是“看见巍山”,而是真正走进巍山?

从“路过巍山”,到“留下来看看”

作为国家历史文化名城、南诏文化发祥地,巍山拥有丰富的历史文化、非遗和美食资源。但对于不少外地游客来说,巍山过去常常是云南旅行中的一站——到了大理,再顺路来巍山逛一逛古城、吃一碗饵丝。但近年来,巍山正在尝试改变这种状态。这种改变并不是简单增加更多景点,而是不断丰富游客留下来的理由。

在古城,传统院落被活化为精品酒店、咖啡馆和公共文化空间;甲马、扎染、蜡染从被观看的非遗变成游客可以亲手参与的体验;地方美食与小吃节、体育赛事结合;咖啡、旅拍等新业态进入古城,又与传统街巷和原住民生活共存。

“留下来”的效果也开始显现。公开资料显示,近五年来,巍山全县接待游客年均增幅达29%,过夜游客年均增速达18%;当地正在逐渐形成“活着的古城、慢生活、烟火气”的目的地特色。

2025年的巍山小吃节则提供了另一个观察窗口。当地不仅延续美食和传统文化活动,还加入文化沙龙、非遗体验等新内容,让游客从“吃小吃”进一步走向“体验巍山”。当届小吃节接待游客22.07万人次,同比增长37.17%,旅游总花费同比增长38.56%。

从政府“搭台”,到更多市场主体共同创新

这样丰富的文旅体验,一方面基于巍山本就丰富的文旅资源,另一方面也得益于巍山文旅对当地创新文旅企业开放包容的支持态度。

大理州2026年政府工作报告提出“政府做生态、景区建平台、市场创业态”,通过开发非遗好物和文创产品,发展文化游、研学游等多元业态,将游客流量进一步转化为消费增量。巍山近年来的实践,也越来越体现这种思路。

一方面,通过古城基础设施、游客集散中心、标识系统和传统院落修缮等建设,改善目的地的基础体验;另一方面,则通过引入和培育不同市场主体,让老建筑、传统手艺和当地生活不断生长出新的消费与体验场景。开头提到的,今年国庆在巍山出现的“阿巍的旅行百宝袋”就是其中一个案例。

“阿巍的旅行百宝袋”是云蓝旅游文化有限公司围绕巍山在地文化,专门设计的一套创新文创产品。百宝袋围绕“慢慢手作、光影定格、烟火食宿”三大主题,将旅行指南、主题路线和文创产品组合在一起。其核心不是创造新的旅游资源,而是希望能将游客和巍山原本就有的手艺、美食、商户、街巷和生活更加紧密地联系在一起。

这也是文创产品角色的一次变化。过去,文创更多出现在旅行结束时,承担“把纪念带回家”的功能;而在百宝袋中,文创被放到了旅行开始的时候:一张透卡帮助游客重新观察古城,一张地图带人进入街巷,一件体验工具把人带进非遗作坊。

这一市场化尝试也获得了游客们的积极反馈。更重要的是,百宝袋把游客进一步带向手工作坊、小吃店、老字号和古城街巷,让旅游流量有机会进入更多真实的在地生活空间。

从这个角度看,政府支持企业创新的意义,也不仅在于增加一个新产品,而在于让更多市场主体参与到目的地体验的共同建设中:政府保护和营造环境,市场主体创造内容与产品,当地商户、手艺人与居民共同构成体验本身。

从“资源优势”,走向“体验优势”

这样的变化,也与中国旅游市场正在发生的转变有关。

今天,关于一个目的地的信息已经非常丰富,游客可以轻易找到景点、美食、路线和住宿;与此同时人们对于旅行的期待,也正在从“去过多少地方”,转向“真正体验过什么”。对巍山而言这意味着竞争力也需要进一步从“有什么”走向“如何体验”。

对拥有600多年古城历史的巍山而言,所谓“体验”并不意味着把古城变成一个不断增加新项目的“游乐场”。恰恰相反,它更重要的前提,是保留真实。目前巍山古城近九成居民仍是原住居民,当地通过扶持传统老店、非遗工坊,活化传统院落,同时控制过度商业化,让古城首先仍然是当地人的生活空间。而真实的巍山所展现出的那些关于好好吃饭、慢慢手作,敬畏生命但也接纳所有离别的生活智慧,也恰恰为当代都市人提供了最宝贵的治愈的力量。

让非遗从“看得见”变成“做得到”,让古城从“逛一逛”变成“住下来”,让文创从“买回去”变成“带着玩”,也让更多企业、商户、手艺人与居民参与进来。

当越来越多游客开始寻找真实、深入、有在地连接的旅行体验,巍山正在尝试把自己最珍贵的东西——一座仍然有人生活的古城——变成最不可复制的旅游体验。(图片由汪梦授权提供)