《欢乐斗地主》在沈阳“种”出金黄稻田，“欢乐老家大丰收”点燃东北丰收热情

9月23日-9月27日,中国农民丰收节。沈阳中街,人气商圈里“长”出约600平方米金黄稻田。巨型稻穗拱门下,市民游客在田埂荡起秋千,与“欢乐豆”IP合影打卡;助农摊位前,试吃、询价声此起彼伏。

当日,“欢乐老家大丰收”丰收节主题活动在此启动。活动由辽宁省农业农村厅指导,腾讯《欢乐斗地主》、鲁迅美术学院、腾讯公益等联合本地文化资源打造,以“东北欢乐老家”为情感纽带,通过互动打卡、舞台演出、助农集市等形式,展现辽宁丰收景象与城乡消费活力,探索数字IP赋能农文旅融合的新路径。

当商圈里“长”出金黄稻田

金黄的稻浪铺展在百年商业步行街上,“欢乐老家大丰收”的主舞台构成了今年丰收节里最具反差感的一处城市景观。在这里,分布着金黄稻田、稻田画、田埂上的秋千相框、“欢乐豆”IP合影装置,以及集中展示辽宁农特产品的助农摊位等互动打卡点。

在“欢乐老家大丰收”活动带动下,沈阳中街吸引了众多市民游客穿行其间,在稻穗拱门下驻足拍照,在秋千上荡进丰收的喜悦,更让这片“城市里的稻田”迅速成为社交平台上的传播热点,也让丰收节的喜庆从田间地头真正走进城市的日常消费场景。

另一边的稻田丰收时装秀上,由鲁迅美术学院社会美育学院服装设计研究生参与设计的成衣作品依次登台。作为献给黑土地的作品,成衣采用了非遗辽锦面料,以春、夏、秋、冬为主题,在T台演绎东北大地的四季流转,让丰收的喜悦,顺着丝线的经纬,一点点汇聚于衣服的盘扣、滚边、褶皱与辽锦的光泽之间。

该项目首批已达成辽宁省内2个县域农村合作社的助力目标。当前活动仍在火热进行中,后续将持续解锁更多县域,把欢乐与温暖送往更多乡村。

与稻田相邻的助农市集,则是这场活动里最接地气的部分。现场汇聚喜贺来、轻禾卡璐、宜洲九味、康奉堡等十四家农企及多款联名农产,借助京东等电商助农资源,活动还把线上的数字流量引向线下的真实客流,既让市民游客把丰收的味道带回家,也让农产品品牌在城市中心商圈获得一次被看见、被记住的机会,为金秋消费季添了一把实实在在的火。

不止是周年狂欢,更是从“流量”到“留量”

为了能给广大市民与游客带来更多精彩体验,本次“欢乐老家大丰收”活动也将延续至9月27日,覆盖整个中秋假期,并在更广阔的场景中,将《欢乐斗地主》系列活动的欢乐,从商圈延伸到城市的日常角落——

与沈阳本地龙头茶饮品牌700CC联动,推出“线上赢欢乐豆、线下换丰收饮”的互动;未来将结合当地洗浴文化,联动洗浴中心举办汤泉斗神争霸赛,休息区被改造成“东北休闲电竞室”,泡完澡、搓完泥,再在大厅里打上几把牌,成为东北人刻在生活里的松弛与安逸。

今年正值《欢乐斗地主》二十周年,此前《欢乐中国行》系列活动已先后走过广西、云南等地,此次又在9月丰收之际将收官之站放在沈阳,从而能让“欢乐老家大丰收”活动将线上IP用户导入线下城市空间,通过互动体验、农特产品展示等形式,为当地丰收节宣传提供了新的承载方式,也为辽宁农特产品品牌推广、农文旅融合和线下消费带来更贴近年轻用户的传播入口。这场以数字IP打开的城市体验,也让黑土地上的丰收故事被更多人看见。中秋假期期间,稻田打卡活动和丰收节市集也将持续开放,静候大家的到来!