老字号如何“圈粉”年轻人？北工商师生走进同仁堂找答案

秋风送爽,丹桂飘香。9月14日,为推动产学研融合发展,让中医药融入年轻人群生活,北京晚报、北京同仁堂科技发展股份有限公司(以下简称“同仁堂科技公司”)联合举办中医药文化研学活动,邀请北京工商大学语言与传播学院的40余名师生,走进北京同仁堂科技公司大兴分厂,近距离感受同仁堂老字号三百五十余年的文化底蕴与现代科技创新成果。

探秘同仁堂

感受老字号的古今交融

活动现场,师生参观同仁堂科技公司中医药文化传承与科技创新体验中心、智能化生产线,并在北京同仁堂专业讲师的带领下亲手制作艾草锤,了解艾草的功用及穴位敲击对人体的益处,感受中医药文化的独特魅力。

参与师生反响热烈,被中医药老字号的科技创新、年轻化品牌营销,以及面向年轻人饮食不节、睡眠不佳、工作及学业压力引起的健康问题推出的家庭常备药产品矩阵等展示内容深深吸引。

参与学生纷纷表示:“通过今天的参观体验,对中医药和同仁堂老字号的认识和理解更深了。深厚的文化底蕴、精湛的制药工艺、对质量的孜孜以求,都是同仁堂金字招牌传承至今的底气。”

“同仁堂老字号的品牌年轻化营销恰巧是我的课程论文的课题。今天在参观过程中,我对医药文化传承与科技创新体验中心的印象很深刻,无论是全息投影、非遗技艺,还是中医智能四诊仪,这里对中医药老字号传承创新的展现形式很新颖,能够让年轻人感兴趣并参与进来。”广告系参与学生如是说。

北京工商大学语言与传播学院广告系系主任孙铭欣表示,广告学科不仅要教会学生做商业资源,更要把中国传统品牌故事讲好。“我们希望与同仁堂老字号打通校企合作,让年轻群体能够将传统文化和品牌用全新的方式、AI的技术更好地传播出去。”

深化党建联建

推动产学研融合发展

早在2025年9月,北京工商大学语言与传播学院广告系与北京同仁堂世纪广告有限公司就结下了不解之缘。依托“党建引领产业创新联建机制”平台,双方签署了党建共建意向书,约定围绕组织共建、人才共育、产学研共进等方面展开深度合作。

在本次研学活动中,来自北京同仁堂科技公司大兴分厂、北京工商大学语言与传播学院及广告系、北京同仁堂世纪广告有限公司的多位相关负责人进行了座谈,就未来深化党建联建、推动产学研融合发展展开深入讨论。

座谈上,北京同仁堂科技公司大兴分厂副厂长、党总支副书记、工会主席林芳介绍,大兴分厂于2019年8月正式投产,常年生产西黄丸、加味逍遥丸、六味地黄丸、金匮肾气丸等拳头品种。小丸车间、蜜丸车间等采用全自动化生产线,保质保量保供应。她还表示,欢迎北京工商大学的师生多来参观研学,希望药厂能够成为大家学习交流、社会实践的优质平台。

北京工商大学语言与传播学院党委书记刘影表示,走进企业、了解企业,是高校了解用人需求最直接的方式,找到双方的对接点,及时调整教学大纲及培养方案,培养高质量毕业生。

围绕党建联建的实践经验,北京工商大学语言与传播学院广告系教师党支部书记李峤雪表示,广告系与北京同仁堂世纪广告有限公司的合作源于党建、落地专业,通过双方之间的对接、联系、合作,能够让党建融入专业培育,为院系高质量发展和学生个人成才有效赋能。