生活有新生，Babycare完成品牌升维，定义新一代育儿生活方式

当了妈妈以后,好像全世界都比妈妈更会当妈妈。

“不要这么讲究,小孩子长大就忘了。”“都当妈了,怎么还不省着点花。”“谁当妈不这么过,别以为你很特别。”——这些来自亲友,甚至陌生人的“语音消息”,是许多新手妈妈都熟悉的日常。它们温和,却带着一种默认的规训:当了妈,你就该将就、该牺牲、该把自己的生活折叠起来。

但新一代妈妈,正在拒绝这套标准答案。她们不愿为母职放弃生活质感,不愿被单一身份定义人生,更期待有品牌真正读懂她们的生活状态、家庭关系与价值选择。

基于这一时代变化,2026年Babycare迎来关键品牌升级节点。依托9月天猫超级品牌日,Babycare携手品牌代言人郭碧婷完成升级后首次全域大规模发声,正式确立“生活有新生”全新品牌定位、发布“新生活 自有答案”核心主张,正式从“母婴品类品牌”向“新一代育儿家庭的生活方式品牌”全面升维。截至发稿,《生活有新生》品牌TVC全网曝光5亿+。不止完成一次品牌声量破圈,更提出了一个值得全社会思考的问题:新一代妈妈,到底该怎么过好属于自己的新生活?

打破刻板偏见,一场属于新时代的育儿观念革新

长期以来,传统母婴行业深陷固化标签,育儿被默认为母亲的专属责任,“母职惩罚”“自我牺牲”成为束缚当代妈妈的刻板枷锁。为打破行业固有偏见与社会认知误区,Babycare率先发起母婴“去性别化”革新行动,以细微却有力的改变,引领全民育儿理念升级。

从“妈咪包”更名“育儿包”,到“母婴室”统一更名为“育婴室”,两个简单的名称调整,重构的是大众对育儿的底层认知。Babycare用行动证明,育儿从来不是女性的单人任务,而是整个家庭的共同担当,撕掉性别化标签,才能让育儿回归平等、共担、从容的本质。Babycare真正想推动的,是从理念层面发生的改变。

这种理念,在内容层面被讲得更透。一个TVC、两场对谈,“生活有新生”从容出圈。

基于全新育儿理念,Babycare重磅上线品牌TVC,以代言人郭碧婷为核心,直面当代妈妈面临的世俗偏见,用温柔却有力量的声音给出态度:“我们有当妈妈的本事,就能让整个生活重生一次。”这支TVC精准捕捉了新一代妈妈面临的结构性困境:全世界都在教她怎么当妈妈,却没人问她想过怎样的生活。

与此同时,欧阳妮妮与陈妍希的对谈在小红书率先引爆话题。两位新生代妈妈以真实的育儿经历、差异化的生活方式互为镜像,让品牌主张从一句slogan变成可被感知的真实故事。在一次次内容对话中,育儿正在完成三重蜕变:从被动承受的母职惩罚,变为全家参与的育儿共担;从上对下的俯视管教,变为平等温柔的双向平视;从牺牲自我的付出式育儿,变为亲子同行的共同成长。

育儿,正在成为一种新的生活方式。

不止理念升级,更是从产品到服务的全线升级

此次品牌升级,Babycare跳出概念化营销,以“有效设计”为核心准则,从创新体验、科学配方、卓越品质、现代美学四大维度,完成全线产品升级,重构当代家庭的育儿体验。

“有效设计”不是功能堆砌,而是从真实育儿场景出发,把需求转化为有感的体验。以AI玩具为例,Babycare深耕亲子互动场景,打造出兼具科技感与温度的AI智能育儿玩具系列。旗下AI天才小狗、AI天才小丑鸭颠覆传统玩具模式,通过“AI+电动+毛绒”的创新组合,将互动回复时间精准控制在1.8-2.2秒,拟合家人温柔回应的节奏。产品整合多重大模型能力,搭载长期记忆与专属互动人格,仅摸头动作就设计200余种随机回应,还可完成倒立、俯卧撑、舞蹈等精细动作。这背后是对“陪伴感”的精确拆解:孩子需要的不是完美应答,而是被回应的安全感。

这种较真,也藏在看不见的地方。Babycare秉持高于国标的严苛品控,坚持“比妈妈更挑剔”的研发态度,联合30余家全球顶尖材料科学巨头深度共创,从原料源头筑牢品质壁垒。同时,品牌摒弃传统母婴产品陈旧刻板的设计风格,以简约高级的现代美学语言,让母婴产品适配家居审美,融入家庭日常生活,告别“幼稚化、同质化”的母婴产品刻板印象,让育儿用品也能匹配新一代家庭的生活审美。

除产品力迭代外,Babycare正打破传统会员“权益兑换”的浅层模式,转型为“真正陪伴新一代家庭成长的会员体系”。

在9月20日举办的「Babycare LIFE HOUSE新生活节」上,Babycare正式宣布会员体系全面升级,此次升级不只是增加更多权益,而是围绕家庭成长中的真实需求,重新思考会员服务的价值。

身份上,新增铂金会员,形成白卡、金卡、铂金卡、黑卡四级会员成长体系,以专属礼遇记录每一步成长;参与上,通过新品内测、产品体验及共创交流,让会员的真实需求更早进入产品设计过程;体验上,持续推出会员盛典、开放日、Mama Club亲子研学等活动,为用户打开更多社交生活体验;服务上,推出尿裤尺码随心换、洗护防敏安心退、纸品退换品质保等售后服务,减少会员育儿中的琐碎负担;陪伴上,打造会员专属成长 IP「520崽」,和宝宝见证成长路上的每一个珍贵瞬间,并通过顾问式育儿师及AI 24小时服务,回应不同阶段的育儿问题。

通过此次升级,Babycare将会员服务从消费权益进一步延伸至产品共创、亲子体验、售后保障与长期育儿支持,构建覆盖家庭成长不同阶段的会员服务体系。未来,Babycare还将持续完善会员服务内容,为更多母婴家庭提供更具针对性和持续性的育儿支持。

“这是我们为当代妈妈搭建的同频共生、自我成长的专属阵地。”Babycare CGO Lillian表示,Babycare希望和妈妈一起找到一种新的育儿生活方式,让育儿不再是一个人的单打独斗,而是一群人的结伴同行。

从品类品牌到生活方式品牌,夯实长期价值护城河

从单一产品迭代到全场景服务升级,Babycare已然完成了从品类品牌到生活方式品牌的价值跃迁,构建起难以复制的品牌护城河。Babycare的全品类布局,不是一个“卖更多产品”,而是让产品覆盖各个阶段与生活场景,更完整地服务一个家庭,提供一站式体验。

本次升级的核心,是品牌人群、价值、体验的全方位升维。拆开来看,是一条清晰的主线。Babycare不再只聚焦“谁在购买产品”,而是深度洞察新一代育儿家庭的生活内核——当代父母拒绝照搬上一代的育儿标准答案,不愿因父母身份牺牲自我生活品质,渴望在育儿与自我之间找到平衡,自主定义专属家庭的生活方式。

基于用户核心需求,Babycare重新诠释“生活有新生”的深层内涵:新生,从来不止是孩子的成长新生,更是妈妈的自我新生、家庭关系的全新重构。孩子的到来,为生活注入全新可能,也让父母在全新身份、全新体验、全新关系中,遇见更好的自己。

如今,“Babycare妈妈”已然成为一种独立、松弛、自信的生活标签。用户选择Babycare,不再只是认可产品的品质与设计,更是认同品牌尊重自我、平等育儿、自主成长的核心价值观。在母婴行业同质化竞争的当下,Babycare跳出“解决育儿痛点”的单一赛道,以全品类产品矩阵、全生命周期服务、深度价值共鸣,陪伴新一代家庭打破固有束缚,勇敢拥抱新生活。

那么,回到最初的问题,新一代妈妈怎么过好新生活?Babycare的回答是:不替父母定义答案,而是以更好的产品与体验,支持他们创造自己的家庭生活。

育儿无标准答案,生活自有万千可能。2026年Babycare品牌全新升级,以极致产品、暖心服务、先锋理念,陪伴每一位新一代父母,挣脱偏见、接纳自我、自在成长。未来,Babycare将持续坚守初心,以有效设计赋能育儿生活,以长期价值陪伴万千家庭,让每一次新生,都成就更美好的生活,让每一种热爱生活的育儿方式,都闪闪发光。