得百安/泽普思Q2跃居第二，有望Q4登顶，外用镇痛贴膏两强格局成形

中康科技最新发布的2026年上半年外用镇痛贴膏市场数据显示,得百安/泽普思增长势头强劲:2026年上半年(26H1)销售额达到3.07亿元,同比增长17.2%,市场份额提升至12.4%。在2026年第二季度(26Q2)单季度排名中,得百安/泽普思已超越消痛贴膏升至行业第二。按照当前增长势头,得百安/泽普思有望在第四季度单季冲击行业第一,外用镇痛贴膏市场正在形成云南白药与得百安/泽普思的“两强”竞争格局。

两强成型:高增长品牌包揽市场增量

26H1外用镇痛贴膏整体市场规模为24.7亿元,同比增长仅3.2%,行业进入低速增长阶段。中康数据明确指出,市场增长主要来自云南白药和得百安/泽普思,其余产品份额均降低。

从数据来看,云南白药26H1销售额3.76亿元,同比增长20.1%,市场份额15.2%,较去年同期提升2.1个百分点;得百安/泽普思销售额3.07亿元,同比增长17.2%,市场份额12.4%,提升1.5个百分点。两大品牌合计销售额6.83亿元,合计市场份额27.6%,是市场中仅有的两个实现两位数增长的头部品牌。

与之形成鲜明对比的是,曾经的行业第二消痛贴膏26H1销售额3.48亿元,同比仅增长0.6%,市场份额下滑0.4个百分点,增长近乎停滞;通络祛痛同比下降3.6%,久悦同比下降3.0%,其他品牌合计同比下降2.8%;在行业整体3.2%的增速下,除云南白药和得百安/泽普思外,多数品牌份额萎缩,市场资源加速向两大高增长品牌集中,“两强”格局已然成型。

登顶路径:Q4单季冲击第一的可能性

中康数据勾勒出一条清晰的跃迁路径:26H1累计销售额3.07亿元,得百安/泽普思超越通络祛痛(2.93亿元),从去年同期的第四名升至行业第三;26Q2单季,更是反超消痛贴膏,单季排名升至行业第二。按此增幅,得百安/泽普思全年与云南白药的差距有望进一步缩小。

虽然从26H1累计数据看,云南白药仍以3.76亿元领先得百安/泽普思(3.07亿元)0.69亿元,20.1%对17.2%的同比增速也显示白药略快。但Q2单季的排名反超已证明,得百安/泽普思的增长动能正在加速释放;若这一势头在Q3、Q4得以延续,单季销售额存在逼近乃至超越云南白药的可能。

需要指出的是,全年累计销售额超越云南白药的难度仍然较大,H1累计0.69亿元的差距需要后续季度持续的高增长来弥补。但单季排名的突破已经释放出明确信号:外用镇痛贴膏市场的头把交椅争夺激烈。

两强竞争定义市场未来

在行业整体增速放缓至3.2%的存量博弈阶段,外用镇痛贴膏市场的竞争逻辑正在发生根本变化:消痛贴膏增长停滞、通络祛痛和久悦负增长,传统品牌集体承压;云南白药和得百安/泽普思两大高增长品牌合计占据27.6%的市场份额,包揽市场主要增量,“两强”竞争将成为定义外用镇痛贴膏市场未来走向的核心主线。

得百安/泽普思能否将Q2的单季优势转化为全年排名的跃升,云南白药能否守住第一的位置,将是2026年下半年外用镇痛贴膏市场最值得关注的看点。