Babycare「带娃出去野」落地兰州：把秋天变成孩子的运动场

9月13日,兰州栖营地·城市露营基地的草坪上,40组亲子家庭完成了一次特别的秋日奔赴。由Babycare与格瑞丽家联合打造的「带娃出去野」特别企划在这里举行。这是该IP进入第六年后的第二站,也是从“单次户外活动”向“模块化IP体验场”升级的落地验证。

今年的「带娃出去野」以“释放天性、自然成长、活力运动”为宗旨。活动现场,秋日的草坪是背景,分龄赛事是主线,亲子协作是纽带。Babycare设计的现场没有说教,而是把主导权还给孩子。活动针对不同月龄宝宝的成长需求,设置了爬爬赛、走走赛、平衡车竞速、WOW冲冲冲等互动环节,让每个年龄段的孩子都能找到属于自己的挑战,也让家长在陪伴中看见孩子的每一次尝试与跨越——爬爬赛的宝宝在彩虹门下自由穿梭,走走赛的孩子跨过矮跨栏一路小跑,平衡车竞速的选手绕锥桶飞驰,最后的充气毛毛虫赛甚至把家长拽进了赛道。赛场上的笑声证明了,当品牌找到与年轻父母的情感共鸣点,陪孩子“野”一场,本身就是最好的沟通。

同时,一个重要的变化发生在Babycare产品端。往期的纸尿裤、奶瓶、水杯大多陈列在展架上,靠讲解触达用户;这次它们被嵌进各个互动关卡里,成为需要被“使用”而非“观看”的角色。尿裤实验室的滴水装置持续滴落蓝色液体,家长亲眼看着Babycare纸尿裤瞬间吸收锁水;一旁的透气实验用水蒸气和温感变色卡让透气性肉眼可见。Babycare水杯保龄球的瓶身上贴着“呛水”“不好吸”“不爱喝水”等标签,孩子滚球把它们一一击倒;Babycare幼朴面霜的体验区搬来了沙滩椅,像个户外SPA小花园。家长在陪孩子打卡集章的过程中,亲手触摸、亲眼验证、亲身体验。产品的核心优势不再依靠讲解,而是在真实的亲子互动中被感知。

“秋日”贯穿全场:签到台的西高地气球包、DIY区用落叶干花拼贴的风车、用橡果壳穿起来的摇铃、赛后发给每个孩子的种子卡奖牌......这些分散在动线上的小设计反复触发着分享欲,活动未结束,社交平台上已经出现了不少现场画面。运动会尾声,所有家庭围到主舞台前,孩子们把KT拼图拼接成一幅完整的“带娃出去野”画面。每个孩子手里握着那枚可以种进土里的奖牌,它会在未来某天发芽,像这场活动留下的记忆一样。

据悉,格瑞丽家作为甘肃母婴零售领军品牌,深耕行业多年,始终专注于为孕产妇及婴幼儿家庭提供优质产品与专业服务,为Babycare本次活动提供了本地化用户运营与场地支持。活动还同步联动母婴KOL现场共创,通过社群互动与用户自发分享沉淀优质内容。Babycare通过兰州站验证了“1+n+x”模式的可行性——不同城市、不同季节、不同合作方,都可以在统一IP框架下长出属于自己的样子。秋天从兰州开始,下一站已经在路上。