英国法院确认SHEIN有权依法保护版权，出海企业知识产权意识逐步增强

近年来,我国跨境电商规模持续扩张。据海关统计,2025年我国跨境电商进出口规模达2.75万亿元,较2020年增长69.7%。伴随行业高速发展,图片盗用、款式仿冒等知识产权风险也愈发凸显,出海企业的知识产权保护意识正不断提升,平台完善知识产权治理机制成为行业共识。

近期,英国法院就希音(SHEIN)版权诉讼作出一审判决,确认希音(SHEIN)对其核心的数千张自有照片享有版权,有权依法开展行动。这一判例也再次提醒行业,即便平台存在抗辩理由,入驻商家依旧不能免除未经授权使用素材的责任。

不止于司法,希音(SHEIN)构建起一套事前预防、事中管控、事后的全链路知识产权体系。2024年,希音(SHEIN)联合中策知识产权研究院启动为期三年的“希有引力・创新纪”知识产权赋能计划,面向跨境中小商家开展公益培训、合规咨询,帮助产业链企业建立商标、版权合规意识。

在内部治理层面,希音(SHEIN)依托SHEINX项目保护数千名独立设计师的原创权益,采购图案、款式版权或使用权,留存完整原创底稿,通过标准化合同明确作品权属。项目投入专项资金扶持原创设计,既保障设计师创作收益,也从源头降低平台商品的设计风险。

此外,希音(SHEIN)还上线全球统一知识产权投诉受理通道,商标、版权、外观专利权利人可提交通知。平台设置标准化处置流程,收到有效投诉后执行商品下架,并针对违规卖家采取限制权限、冻结货款、关闭店铺等分级处置。

业内人士表示,跨境出海链条复杂,中小商家单凭自身很难抵御海量知识产权风险。平台不能只做到收到投诉后被动下架商品,更应当输出合规指引,完善审核申诉机制,带动供应链各方共建良性的跨境电商生态。