世界黄金协会举办2026「硬足金品鉴沙龙」 周大生接受媒体专访谈硬足金消费新趋势

9月4日，世界黄金协会携手上海市黄浦区豫园地区管理办公室（珠宝办），联合菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售品牌（品牌按照拼音顺序排名，不分先后），在上海举办2026「硬足金品鉴沙龙」。活动以“硬足金，映真我，就这么戴”为核心概念，聚焦Z世代的人格情绪表达，通过沉浸式体验空间与主题大片视觉叙事，呈现硬足金更多元的佩戴可能，推动硬足金品类推广从产品价值认同走向情绪价值共鸣。

品鉴沙龙现场重磅发布2026年硬足金营销推广广告大片，世界黄金协会特邀傅菁、林柏叡、徐若晗、张颜齐四位风格鲜明的新生代艺人，以多元人格视角演绎硬足金如何映照真实自我。沙龙同期打造四人格沉浸互动体验空间，参与者通过人格特征测试入场，完成从“了解品类”到“认识自己”的认知转化。活动当天还发布了《2026年中国金饰零售趋势洞察》，报告显示今年上半年我国金饰消费总金额逆势上涨5%至1,437亿元，“悦己”需求正进一步主导金饰消费，自戴占比连续三年攀升，已成为最具确定性的增长引擎。

活动期间，周大生珠宝集团董事夏洪川接受了多家媒体专访，就硬足金的消费趋势、产品布局与品牌战略分享了深度观察。

硬足金消费场景：从“低频刚需”到“高频时尚”

夏洪川指出，硬足金的消费场景正在从“低频刚需”向“高频时尚”转变。硬足金凭借轻克重、高硬度、高颜值的特性，满足了年轻消费者时尚穿搭和个性表达的需求，同时也契合了他们主力消费的价格段。目前市场来看，硬足金与传统18K金或重克数足金首饰在消费市场并行，已成为年轻消费者首饰佩戴消费的新风潮。

周大生以“国家宝藏”回应趋势，让黄金从“压箱底的资产”变成“可佩戴的国宝”

夏洪川介绍，周大生国家宝藏以“云锦系列”回应这一趋势，携手国家级云锦非遗大师金文，独创“云锦织金工艺”——每一件金品以0.05mm极细金丝、超10000针走线织造而成，复刻云锦“通经断纬”非遗技艺，让金面呈现如丝绸般的缎感光泽。该系列产品兼具“高设计”和“高颜值”，满足了雅奢时尚佩戴需求，同时也兼具家藏价值，有效替代了传统18K金或重克数足金的日常佩戴场景。

MBTI洞察：金饰选择是“我是谁”的身份表达

谈及世界黄金协会活动融入MBTI性格测试元素，夏洪川表示，对于当下的年轻消费者来说，购买金饰不仅是消费行为，更是“我是谁”的身份表达。MBTI作为年轻人热衷的社交语言，天然具备“人格化”属性，能让金饰选择从简单的“买什么款式”变成“什么款式像我”。

夏洪川介绍，周大生珠宝在时尚板块已形成梯度化布局：面向Z世代萌系客群推出卡通联萌系列，面向Y世代推出爆闪金系列满足日常穿搭需求，同时面向追求高品质的年轻客群推出品牌高端线——国家宝藏的云锦系列、霁红系列等。“本质上都是通过年轻客群听得懂的语言和产品，让黄金从'压箱底的资产'变成'可以戴在身上的个性标签'。”

硬足金跃升为“社交货币”：从“材质价值”到“文化价值”

在夏洪川看来，硬足金从实体产品跃升为“社交货币”最关键的突破点在于完成了从“材质价值”到“文化价值”的升维。传统黄金消费逻辑是“买克重”，消费者购买的是金料本身的保值属性；而硬足金通过“轻克重+高硬度”让黄金具备了日常佩戴的可行性，但真正的跃升在于产品被赋予文化叙事之后。

夏洪川以周大生×国家宝藏为例，品牌坚持每件金品都溯源国宝文物，通过“国宝文化、传世技艺和东方美学”的融合创新打造“博物馆级黄金珠宝”，让消费者获得的是一件有文化出处、有国宝故事、有情感温度的文化黄金艺术品。“这样的产品，它的社交属性是在无声中传递的——戴在身上是一种文化品位，不需要开口，懂的人自然懂那份工艺的分量和背后的文化底蕴。”当黄金成为文化品位的彰显、商务礼赠的首选、家藏传世的情感链接时，它便自然具备了“社交货币”的属性。

周大生产品矩阵：硬足金已实现从高端到大众的全线覆盖

夏洪川透露，硬足金在周大生集团的产品矩阵中已形成清晰的梯度化布局。目前一口价黄金相比克重计价黄金占比还较低，主要集中在3D硬金、5G黄金等对工艺和设计要求较高的轻量化产品上。但在产品分布上，硬足金已实现从高端到大众的全线覆盖——面向年轻悦己客群打造“爆闪金”系列，采用CNC多面精密切割搭配5G高硬黄金工艺；面向Z世代萌系客群推出卡通联萌系列，运用哑光金与浅珐琅工艺提升立体视觉感；高端线则有周大生×国家宝藏的云锦大师系列、霁红系列，创新运用云锦织金、金胎珐琅和手工镶嵌等工艺，将国宝文化和东方美学融入黄金当中。

在产品矩阵中的定位上，硬足金扮演的是“高附加值补充”角色——克重计价黄金满足婚庆、礼赠等刚需场景，而硬足金一口价产品捕捉年轻时尚趋势、吸引客流，同时建立品牌信任的入口。两种定价策略互为协同补充，让硬足金从“入门悦己”到“家藏传世”形成完整闭环。

从2023年启动品类认知，到2024年传递产品优势，再到2025年深化品牌精神价值，世界黄金协会持续推动硬足金品类完成迭代升级。今年，协会以“硬足金，映真我，就这么戴”率先示范“情感营销”的全新打法。随着硬足金品类认知逐步建立，协会在中国市场的金饰推广也进入更加关注消费者情感价值认同的新阶段，持续携手行业伙伴共同拓宽硬足金的市场想象空间。