雅诗兰黛集团以强劲表现收官2026财年 中国大陆市场有机净销售额增长9%，连续六个季度实现市场份额提升

8月19日，雅诗兰黛集团公布2026财年第四季度及全年财报。财报显示，集团以全年最强劲的季度表现收官，各区域以及几乎所有品类均实现增长，其中中国大陆市场有机净销售额全年增长9%，已连续六个季度实现市场份额增长。

全年业绩：有机销售额增长3%，盈利能力改善超预期

财报数据显示，2026财年集团全年有机销售额增长3%，销售额增长5%至150亿美元。各季度销售表现良好，其中第四季度有机销售额增速加快至5%，创全年最强季度表现，并连续四个季度实现增长。

盈利能力方面，全年改善速度超出预期。毛利率增加150个基点至75.5%，主要得益于利润恢复与增长计划（PRGP）带来的效益强于预期，实现速度也快于预估。调整后每股收益率增长66%至2.51美元。盈利改善态势贯穿全年，毛利率逐季提升，每一季度的调整后营业利润率扩张幅度均接近或超过300个基点。

从品类表现看，香水品类有机增长10%，表现位居行业前列；护肤品类增长4%；彩妆品类有机销售额趋势有所改善，全年基本持平。集团预计，依托更强大的创新产品以及在高增长渠道扩大消费者覆盖，彩妆品类将于2027财年恢复增长。

值得关注的是，祖·玛珑（Jo Malone London）和汤姆福特（TOM FORD）今年跻身"十亿美元品牌"行列，研度公式（The Ordinary）正快速接近这一里程碑。

中国大陆市场：连续六个季度市场份额增长，全品类份额均有提升

中国大陆市场是集团本轮增长的重要引擎。财报显示，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，全年增长9%。全年各品类广泛实现增长，其中护肤品类高个位数增长，彩妆品类中个位数增长，香水品类两位数增长。

2026财年每个季度，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场，全年实现市场份额增长，主要由海蓝之谜（La Mer）、勒莱柏（Le Labo）和汤姆福特（TOM FORD）推动。集团已连续六个季度在中国大陆实现市场份额增长，且全品类市场份额均有提升。

第四季度，集团共有11个品牌在中国大陆市场实现零售额增长，其中6个品牌实现双位数增长，反映出品牌组合的增长日益多元化。海蓝之谜继续表现强劲，勒莱柏全年增长超过50%。

在渠道方面，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，线上业务已占集团中国业务的50%以上。在"双11"和"618"购物节点，雅诗兰黛集团表现领先，由雅诗兰黛（Estée Lauder）、海蓝之谜（La Mer）和祖·玛珑（Jo Malone London）领衔，多个品牌在不同平台的高端美妆、奢华美妆及高端香氛品类中排名第一。

增长由创新产品与现有产品共同推动，特别是在重要购物节点与节日期间。面向消费者的投入增加为重点市场活动提供支持，定向扩大消费者覆盖也带来助力。业务促销力度有所调整，在持续投入市场的同时，更聚焦价值提升，吸纳新客。

此外，集团正在加速"在中国，为中国"的创新。随着中国创新研发中心的各项工作全面提速，目前约30%的创新来自中国、服务中国市场。

财报还显示，中国大陆调整后营业收入全年增长92%，主要得益于净销售额增长、地方政府补贴确认时点和2025财年相关政策变化所产生的有利同比影响推动，面向消费者的投入增加部分抵消了上述因素。

创新与数字化：创新产品贡献全年净销售额23%

2026财年，集团加快新品上市速度，在各品类推出兼具突破性、切合趋势且具备商业潜力的创新，创新产品贡献了2026财年净销售额的23%。这些创新贯穿品牌组合——从雅诗兰黛第二代DW粉底液、魅可（M·A·C）柔光腮红，到海蓝之谜油皮精萃乳、研度公式咖啡因与茶多酚眼部精华，以及汤姆福特绝漾炽橙香水。

人工智能正助力集团拉近与消费者的距离、提升效率——从强化消费者洞察以指导创新，到媒介投放的实时个性化，以及提升整个组织的生产力。全年和第四季度面向消费者的投入均增长7%。

2027财年展望：上调利润率指引，有信心再创亮眼业绩

展望2027财年，集团将调整后营业利润率展望上调至12.7%至13.5%，反映出2026财年强劲的表现以及对盈利持续改善的信心。集团预计有机销售额增幅为3%至5%，调整后每股收益率为3.10美元至3.35美元。

集团预计增长将更加多元化，香水和护肤品类将持续增长，彩妆将恢复增长，北美市场加速增长。2027财年将加大创新力度，创新产品销售占比预计提高200至250个基点，主要由护肤品类带动。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示："我为团队取得的2026财年业绩感到无比自豪，实际表现超出了我们年初时的预期。我们的有机销售额增长3%，重启增长；各品牌均实现广泛增长，营业利润率显著提升。我们以强劲表现为全年收官，有机销售额增速加快至5%，连续四个季度实现增长，盈利能力也进一步增强。我们正在全面落实'重塑美妆新境'战略愿景。一体化运营生态系统正持续赋能整个组织，实现高效且规范的协同运转。"

他强调："对于2027财年，我们重申对加快有机销售额增长的信心。同时，随着我们进一步强化优势，推动不同产品品类和区域的增长更加多元化——包括加快北美市场增长——我们上调了调整后营业利润率展望，预计其将达到更高水平。"