燃夏绿茵 盛放收官 王府井集团2026城市生活狂欢季燃动全国

2026世界杯赛事华彩落幕,王府井集团2026城市生活狂欢季同步迎来圆满收官。自5月22日启幕预热,至7月19日全域收官,近两个月的狂欢季依托集团"绿动生活计划"IP,乘势全球赛事热潮,联动全国门店,为消费者呈献了一场集运动、潮流、消费、社交于一体的夏日盛会。

本次狂欢季以运动休闲与夏日消费为核心主线,紧扣赛事节点与暑期休闲需求,将足球热度深度融入城市商圈,以沉浸式体验激活夏日消费活力。从主题展览、快闪市集到互动体验、年度促销,多元消费场景持续释放城市消费动能,传递绿色健康的生活理念。

嘉年华双星闪耀,阿迪达斯、FIFA官方快闪燃动京城

2026王府井城市生活狂欢季嘉年华于北京市百货大楼喷泉广场精彩亮相,汇聚IP快闪、潮流品牌、科技体验与趣味互动,成为拍照出片的热门点位。嘉年华主会场集结两大足球主题快闪——阿迪达斯2026足球世界杯快闪活动与FIFA世界杯官方授权商店同步亮相,为消费者呈上一站式世界杯潮流体验。

阿迪达斯快闪活动现场,巨型"三重浪"世界杯官方足球装置震撼登场,世界杯国家队球衣限时热卖,让消费者深度体验足球潮流魅力。FIFA世界杯官方授权商店则汇聚世界杯吉祥物、球队助威周边等多元品类正版周边,以吸睛主题打卡墙营造浓厚赛事氛围,珍藏2026世界杯专属记忆。

嘉年华期间,众多游客、达人慕名前来打卡足球主题装置,在社交媒体上掀起阵阵分享热潮,成为北京今夏人气十足的世界杯主题打卡地标。快闪店凭借丰富的世界杯正版周边与沉浸式互动体验,吸引大量客流驻足体验,有效带动店内品牌销售转化与会员拉新,实现"流量变现、体验留客"的闭环效应,为商圈注入强劲消费新动能。

IP快闪全国巡展,燃动球迷热情

结合足球赛事热点,王府井集团携手FIFA世界杯官方授权商店与FanTown豪门IP两大足球IP,在全国多站门店落地主题快闪,将赛事氛围推向全国。

FIFA世界杯官方授权商店陆续进驻双安商场、成都王府井购物中心(科华店)、太原王府井百货、南充王府井购物中心、南昌王府井购物中心,随开赛同步发售世界杯官方纪念周边及潮流正品,配套主题打卡场景,让各地市民就近感受世界杯欢庆热潮。同时,赛事主题商品的热销也有效带动了场内运动品牌销售提升,同步为商场沉淀大批年轻新客,实现流量到消费的高效转化。

FanTown豪门IP官方授权店则在全国8站王府井门店同步开设,涵盖北京市百货大楼、王府井喜悦、成都王府井百货、西安王府井Discovery、长沙王府井Family PARK购物中心、哈尔滨王府井购物中心、西宁王府井百货西门店、西宁王府井大象城,聚焦七大足坛豪门,凭借浓厚的球队文化与竞技氛围,吸引众多球队及球星粉丝专程前来打卡,限定周边与球队助威商品销售火爆,成为球迷盛夏的朝圣目的地。

全国会员抽奖福利答谢,线上直播引爆传播

狂欢季期间,集团同步上线重磅会员福利,全国门店统一积分抽奖活动全域开启,会员可凭积分参与,赢取球星亲笔签名球衣、世界杯狂欢福袋等专属丰富好礼。活动反响热烈,近7500位顾客兑换超万张奖券,全域拉升赛事狂欢氛围,持续激发会员参与热情。

全国门店以运动赛事氛围开展宣传、直播,多家门店依托抖音开启运动品类专场直播,围绕世界杯主题运动服饰、足球装备等商品进行专场推介,借赛事热度带动运动品牌线上销售转化;同步搭配门店赛事主题海报、电子屏画面营造浓厚绿茵氛围,线上线下同步烘托赛事消费氛围,持续释放运动消费活力。

全国门店亮点纷呈,多元活动解锁全域狂欢

赛事期间,全国王府井门店集中推出风格多元、覆盖全龄的潮流欢庆活动,从足球运动体验到夏日市集消费,从创意趣味赛事到非遗文化展演,多维度丰富城市休闲场景,为2026世界杯的夏天留下独特记忆。

绿茵热潮全城点燃,足球运动体验精彩不断

赛事期间,全国多站王府井门店围绕足球体验与运动潮流,推出特色鲜明的主题活动,将绿茵热度从赛场延伸至商圈。湾里·王府井WellTown联合北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会等机构,创新打造3v3盒子足球赛,以"体育+商业+文化+体验"深度融合的模式激活商圈活力;王府井奥莱·滇池小镇联动都市时报举办云南省青少年3v3笼式街头足球赛,80组球队同场竞技,以小赛进商圈推动足球运动普及。北京燕莎奥莱推出"燃情决胜时"世界杯主题盲盒竞猜,联名MYTIMELAB打造13款球衣潮熊盲盒,搭配"头球挑战""技巧之王"足球互动专区,吸引顾客踊跃参与;海口王府井海垦广场落地海南省社区运动会、贝尔科技节、“奔跑吧·少年”2026年海口市校园武术、跆拳道、跳绳晋级考试三场特色主题活动;哈尔滨王府井购物中心联动市文旅局开展"东北超"足球联赛"第二现场"直播,以"限时、限定、限量"稀缺感撬动消费热潮。

此外,多地门店将运动体验与品牌联动深度融合。洛阳王府井购物中心引入喜力足球快闪,巨型足球气模搭配乐队Live与互动游戏,化身夏季客流高峰聚集场;王府井奥莱·平原小镇携手鸿星尔克儿童、361°kids落地CFC国民体能赛与运动嘉年华,超500人现场参与;绵阳王府井购物中心联动安踏、阿迪达斯等运动品牌开展3v3街头篮球赛;南昌王府井购物中心落地361°儿童全国跳绳大赛,超1000组家庭到场参与。王府井奥莱·香江小镇联合李宁举办国际瑜伽日室外瑜伽活动,巴中、成都、西宁等地门店开展城市骑行大赛与骑友大会,以多元运动场景拓展健康生活方式圈层。

趣味赛事破圈传播,创新玩法激活商圈活力

狂欢季期间,各地门店以"反套路"创意赛事打破传统活动模式,打造出一批自带传播基因的爆款活动。王府井奥莱·滇池小镇联动洽洽瓜子推出嗑瓜子大赛、联动康师傅推出偷吃大赛,以民间小赛吸引线下数百人参与;郑州王府井城市奥莱推出首届世界杯拼豆大赛,将足球热点元素搬上拼豆场,以创意手工串联赛事主题。哈尔滨王府井购物中心将水田搬进商圈,举办首届插秧大赛,市民免费报名,亲子家庭与个人挑战双赛道并行,稻田彩蛋兑换机制将客流自然引导至商户,实现"活动聚人气—商户享流量—消费促转化"的闭环联动;同店携手上好佳打造"哈尔滨首届偷吃大赛",8大学科16场次轮番登场,NPC"监考"的反套路玩法引爆社交传播。

夏日市集潮流汇聚,体验消费激活城市活力

从精酿啤酒到网红甜品,从非遗展演到落日酒场,全国多地门店打造风格多元的夏日市集与体验消费场景,将世界杯氛围与城市烟火气深度融合。银川王府井奥莱首届汉堡节4天突破百万营业额,荣登本地新闻联播;湾里·王府井WellTown台湾美食节汇聚近60个特色摊位,台湾本土夜市摊主专程抵京,外广场销售额破百万;哈尔滨王府井购物中心首届"杀糕大会"集结30余家网红甜品品牌,20余位小红书头部博主到场助阵,以"甜品会友"的社交化场景实现"到场—体验—传播—回访"完整链路。

成都王府井购物中心打造限定微醺市集,精酿啤酒搭配桌面足球游戏,超780人参与互动;洛阳王府井百货推出沉浸式"啤酒交易所"主题活动,联动乐队LIVE演绎点亮夜经济;长安商场首届冰淇淋节集结20余款网红冰品,贵友大厦通州店打造"乡见通州·艺农市集""香见通州·悦邻食集"双主题户外市集。北京友谊商店落地Nike X2世界杯联名独家发售与LOEWE 180周年限时艺术展,草坪落日音乐会点亮假日松弛时光;王府井奥莱·晋阳里推出落日酒场与端午莲花节,王府井奥莱·临潼小镇以秦腔、古彩戏法等国家级非遗展演打造"夏日百戏小镇",将传统文化融入夏日消费场景。

本届城市生活狂欢季以世界杯官方正版 IP 为核心抓手,实现从北京主会场嘉年华到全国多城快闪、豪门主题店、全域会员福利的完整布局,通过体育流量赋能实体商业,达成场景焕新、客流集聚、消费提质、品牌拉新多重成效。后续王府井集团将持续深耕 “绿动生活计划”,不断创新沉浸式消费场景,持续挖掘体育、潮流、节庆 IP 价值,为市民提供更多元、更丰富的城市夏日消费新选择。

(文/魏雅雯 图/各店供图)