新品爆单、盲盒秒空！奈雪Gelato解锁夏日借势营销新范式

四年一度的世界杯点燃全民热情,叠加暑期消费旺季,茶饮赛道迎来新一轮创意角逐。赛场之上,奈雪以一支“可以喝的Gelato”重磅“开球”,凭差异化新品与轻量化赛事营销,交出一份销量、声量双丰收的现象级答卷。

近日,奈雪全国上线全新Gelato系列,以王牌爆款“浓抹香水椰”全方位迭代为核心,推出4款特色Gelato单品;品牌同步打通创意新品、赛事情绪营销、趣味互动周边三大打法,新品开售即登顶门店销量榜首,配套球员积木盲盒等限定周边在多地火速售罄,门店排队打卡、社交平台刷屏种草,掀起全城抢购热潮。

浓抹Gelato双品类矩阵,焕新经典上市即火

此次上新,奈雪以Gelato为纽带,打通茶饮与烘焙两大品类,构建覆盖全场景的夏日产品矩阵。率先推出“Gelato香水椰”与“Gelato乌龙冰茶”两款新品,并同步上线“浓抹冰淇淋挞”,细腻独特的口感收获大批消费者自发点赞,开售首日即登顶门店销量榜首。热销势头之下,奈雪顺势推出“Gelato芭乐冰奶”新品,进一步丰富茶饮选择。

其中,经典爆款升级而来的“Gelato香水椰”成为本次系列的核心之作。产品以千目径山抹茶Gelato替代传统奶盖,再融合清甜纯粹的泰国香水椰,茶香清雅不厚重,椰香凛冽不甜腻,双重风味平衡交融。更创新解锁「一品双味」饮用方式——可单独挖取表层抹茶Gelato,沉浸式感受冰淇淋的细腻绵密,也可将其与底层椰香茶底充分搅拌,融出冰沙质感的清爽茶汤,一杯解锁两种口感。

“梦想队”集结登场,创意互动周边引爆抢购热潮

进一步引爆社交媒体讨论和抢购热潮的,是同步上线的“奈雪梦想队”周边,球队配色贴纸、“球员”积木小人盲盒,瞬间将消费者对赛事的支持与热爱转化为可玩、可分享的实体周边。与此同时,奈雪还发起“带勺免单”活动进一步放大了活动热度,消费者带着各色勺子到店领券,即可免费换1杯Gelato冰饮。这一低门槛互动迅速引爆UGC创作,大厨勺、饭勺等各式创意道具层出不穷。

这套打法显然击中了消费者的心。各式“晒勺”打卡笔记刷屏社交平台,更有大量用户在评论区“蹲交换小人”,形成了自发的“换娃”社群,也有不少用户晒出自己集齐六款小人的成果。

从产品到情绪,奈雪的夏日赛事营销答案

产品实现味蕾沟通,情绪完成情感联结。奈雪Gelato系列的爆发,不仅是产品创新的胜利,更是对年轻消费群体深层需求的精准回应。

据iiMedia Research数据显示,2026年中国球迷对泛世界杯主题营销的关注度近47%,远高于对赛事本身的关注度。奈雪敏锐地捕捉到这一趋势——当代年轻群体既追求产品本身的味蕾体验,也渴望消费背后的情绪共鸣与社交价值,而全球级赛事恰是全民共情的最佳载体。

紧抓这一情绪红利,奈雪用一份有诚意的产品、一套有巧思的周边、一次有意思的互动,让消费者自发成为品牌的传播者。不追求一掷千金的流量,而追求每一次互动中的“种草”与“二次传播”。奈雪以此完成了一次漂亮的夏日营销,也为新茶饮品牌如何在全球性赛事中“巧借势”提供了一次有效示范,产品力与情绪力的同频共振,最终让一杯“可以喝的Gelato”成为这个夏天最响亮的品牌回声。