鲜美母亲节，来盒马鲜生与妈妈尽享爱德华王子岛龙虾

▶ 连续三年合作,春捕鲜味如约而至

2026年5月,加拿大爱德华王子岛龙虾捕捞者营销委员会(LPEI)与盒马鲜生联合举办的“爱德华王子岛龙虾—野生海捕,母亲节限时放送”活动火热进行中,而母亲节专场也顺利收官。

这是双方连续第三年展开的合作,通过同一个产地、同一条链路,把一年中最鲜美的春捕爱德华王子岛龙虾送到中国家庭的餐桌。随着2026年春捕首批野生爱德华王子岛龙虾顺利抵达中国,来自北大西洋的时令鲜味再次在母亲节期间进入中国家庭餐桌。

对消费者而言,买到手的每一只都是春季爱德华王子岛龙虾的“第一口鲜”。对专业买家来说,这份兼具原产地背书、时令窗口和稳定品控的龙虾产品,也再次证明了它作为零售与餐饮渠道优选的实力。

今年活动覆盖上海、广州、成都、长沙、杭州、重庆六城七店,线上线下同步联动,让更多消费者第一次真正体验到“春捕第一口鲜”的魅力。

▶ 从“送礼”到“做饭”,母亲节更重体验感

活动期间,“比起礼物,更想给妈妈做顿饭”的理念引起了大量消费者共鸣。消费者不仅可以在盒马鲜生门店购买春捕爱德华王子岛龙虾,也可以通过盒马App搜索“加拿大龙虾”直接下单。对于很多家庭来说,这不仅是一顿海鲜晚餐,更是一种亲手表达感谢的节日仪式感。

相比传统节日礼盒,“家庭共享型海鲜消费”更受欢迎。400-500g规格的爱德华王子岛龙虾经过3年的销售验证,凭借其重量适中、肉质极佳窗口期、操作简单、节日氛围感强等特点,成为盒马鲜生5月活动期间的主推热门规格。

▶ 七店联动,试吃带动“现场转化”

母亲节前一天,上海新江湾店设置了“爱德华王子岛龙虾品尝站”,现场试吃与厨师互动成为门店亮点。加拿大爱德华王子岛特邀厨师现场演示如何烹饪“葱爆爱德华王子岛龙虾”和“爱德华王子岛龙虾烩饭”。

不少消费者在现场边品尝边咨询:“活龙虾怎么处理?葱爆要先过油吗?烩饭用什么米最好?”这种“边学边买”的沉浸式体验,也让不少消费者从“不会做龙虾”变成了“回家马上做”。

此外,活动现场还特别设置了VR互动体验区,消费者和美食达人戴上VR眼镜后,可以身临其境感受在北大西洋海域与渔民一起出海捕捉龙虾的过程。从海上作业、拉笼起网到鲜活龙虾出水,沉浸式体验让更多人直观感受到爱德华王子岛龙虾“野生海捕”的真实魅力,也进一步拉近了原产地与消费者之间的距离。

▶ 达人探店,讲述原产地的故事

活动期间,多位美食达人同步发布探店内容,从门店选购、烹饪方式到家庭聚餐场景,真实分享爱德华王子岛龙虾的“春捕鲜味”。相比单纯强调“高端海鲜”,更强调“野生海捕、春季时令、家庭共享、健康饮食和情感表达”。消费者们看到的不只是龙虾本身,更是从加拿大原产地到中国家庭餐桌的一整套“鲜活体验”。

▶ 从北大西洋到中国家庭餐桌

连续三年的合作,不仅让更多中国消费者认识了加拿大爱德华王子岛龙虾,也让“春捕时令海鲜”逐渐形成稳定消费认知。从加拿大北大西洋的春捕第一网,到母亲节餐桌上的一顿家常饭,爱德华王子岛龙虾正在把“野生、新鲜、健康”的价值,变成一种真正可感知、可分享、可记忆的生活体验。今年5月母亲月最动人的部分,或许正是那句“妈妈,谢谢您。”

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