科技驱动，全球破局：绽界出席中国美博会圆桌论坛，解析科技彩妆创新与增长实践

2026年5月13日,“从研产销到全渠道运营:自有品牌增长引擎构建峰会”主题圆桌论坛在中国美博会(上海)隆重举行。本次论坛深度探讨科技如何为品牌注入核心动能,构建面向未来的可持续竞争力。科技彩妆品牌绽界受邀参会,其品牌总裁王若雯女士在会上分享了品牌如何将科技成果系统化转化为市场优势的实战经验,为美妆行业的创新路径提供了极具价值的参考。

品牌核心竞争力重塑:科技转化与市场洞察的深度融合

与会专家与品牌代表一致认为,随着市场成熟与消费者理性化程度的提升,行业正从“流量依赖”向“价值驱动”转型。品牌需要通过深度技术开发与精准的市场洞察相结合,创造出真正解决消费者痛点的差异化产品。

在产品开发理念方面,绽界展示了如何将消费者需求转化为可执行的开发方案。例如,面对消费者对底妆“既要水润清透,又要持久不脱妆”的普遍诉求,品牌团队将这一复杂需求精准拆解为“长效保湿与持妆成膜的平衡机制”、“粉体仿生融合度提升”等一系列可量化、可攻克的技术课题,为产品开发提供明确方向。

技术集成与价值传递:构建消费者可信赖的证据链

在解决方案层面,创新技术整合为产品带来系统性提升。针对前述课题,开发团队创新性地整合了“三重成膜锁光科技”、“水循环保湿系统”及“微米抛光粉体技术”。这些技术并非简单叠加,而是构成了一个相互作用的系统,旨在全方位地攻克干皮及混合性肌肤妆容中常见的卡粉、拔干、暗沉及假面感等痛点,实现“24小时水润与持妆平衡”的突破性目标。

在科技转化层面,品牌注重将技术语言转化为消费者可感知的价值。沟通的核心并非宣讲复杂的化学机理,而是聚焦于技术带来的实际改变。通过严谨的功效测试、多场景带妆实测等形式,为产品构建坚实可信的证据链,让消费者看得见、信得过科技带来的改变。

科技优势向全球市场拓展:海内外经营协同并进

在以科技创新为内核的强大产品力支撑下,绽界以彩妆产品为主线,全面覆盖四大核心品类(底妆、眼妆、唇妆、面部彩妆工具等),并在全球市场实现快速布局与稳健增长。国内市场方面,品牌通过全平台内容与直播生态的整合,打造出立体化、高渗透的品牌传播矩阵:

• 直播电商合作‌:与天猫头部主播烈儿宝贝(粉丝3600万+)、快手头部主播鹿蜜儿(粉丝2600万+)达成深度直播战略合作。其中,明星单品绒雾唇泥在烈儿宝贝直播间斩获唇彩类销售榜第一,依托主播庞大的粉丝基础与专业选品影响力,精准触达核心消费群体,实现品牌声量与销售转化的高效协同。

• 明星/达人深度种草‌:联动小红书平台王灿兮、陈意涵等多位精致明星艺人进行精准内容种草,并与用户深度互动。其中,明星单品曾在陈意涵个人直播间创下单场销售额超50万元的爆款纪录。

• 权威媒体背书‌:与抖音平台的权威媒体IP光明网、凤凰网等形成内容共建与栏目合作,以更具公信力的内容形态,持续强化品牌专业形象与消费者信赖。

(图为烈儿宝贝天猫直播间)

2026年第二季度,品牌海外业务加速扩张,依托东南亚电商高增长赛道,以越南为核心构建全域电商网络,取得了突破性进展。越南市场取得显著成效:凭借“爆品矩阵+300余位分层本土达人+本土化直播”的增长模型,绽界在TikTok电商平台4月销售目标达成率高达422%。同时获得TikTok越南站流量倾斜、专属资源位等平台方扶持,增长动力强劲。

(图为绽界东南亚电商渠道页面)

东南亚全域布局持续深化:品牌已开启TikTok及Shopee“内容+货架”双效驱动模式,借势5.5和PayDay Sale大促流量,TikTok东南亚站核心品类销售快速增长,并提前预热6.6大促。同时,已在马来西亚、新加坡市场启动布局,将复制越南市场的本地化运营经验,推进区域业务拓展。

行业前瞻:科技引领美妆产业迈向高质量发展新阶段

本次圆桌论坛为美妆产业的高质量发展提供了高质量的思想碰撞平台。以绽界为代表的新一代科技美妆品牌,正以其具体实践向行业证明:当科技从开发实验室走向消费者市场,完成从“研发力”到“产品力”再到“体验力”的闭环转化时,便能构筑起真正难以复制的品牌护城河,引领行业迈向高质量发展的新阶段。

关于绽界 (LIFE BLOSSOM BEAUTY):

绽界是领润孵化器孵化的科技彩妆品牌,致力于通过前沿科技与美学的结合,为消费者提供妆效确定、品质卓越的彩妆产品,赋能每一位用户自信表达独特之美。