雪力威特：线上线下全域联动，打造啤酒品牌跨界营销新范式

在消费升级蓬勃发展的当下,洽客科技的深圳本土精酿啤酒品牌雪力威特,凭借精准的市场洞察与创新的跨界布局,以国际米兰合作为核心,构建起线上线下全域渗透的品牌营销体系,成功打通精酿文化与足球文化的消费壁垒,成为行业内体育IP联名营销的标杆。

作为洽客科技旗下新锐精酿啤酒品牌,雪力威特自诞生以来便秉持“摒弃同质化,精酿不设限”的创新理念,坚持差异化发展路线。此次与国际米兰达成官方合作,是品牌跨界升级的关键一步。依托洽客科技强大的数字化运营能力与渠道资源,雪力威特实现了国米官方授权精酿的全场景覆盖,线上以数字化平台为核心阵地,线下以沉浸式体验与行业展会为突破口,全方位触达球迷与精酿爱好者群体。

雪力威特国际米兰官方授权精酿啤酒

线上布局方面,雪力威特推出国际米兰官方授权精酿啤酒,现已全面上线抖音、淘宝、拼多多洽客星球官方旗舰店,涵盖「梅阿查男孩-美式IPA」「内拉祖里之梦-皮尔森」「北看台-比利时小麦」三款核心产品,产品严格遵循国标优级酿造标准,瓶身融入国米经典蓝黑元素,兼具品质感与收藏价值。与此同时,品牌私域核心载体“雪力威特Space小程序”成为线上运营的关键枢纽,不仅承担国际米兰官方授权精酿的宣传推广等功能,更实时同步品牌活动与球迷福利,成为连接品牌与消费者的重要纽带。

雪力威特Space小程序

更值得关注的是,小程序正成为雪力威特世界杯营销的核心阵地。2026年世界杯期间,雪力Space小程序将推出一系列国米主题新游戏与互动活动,用户参与即可赢取国米官方授权精酿、国米周边等福利。通过游戏化、社交化的互动形式,小程序不仅能强化用户粘性,更能实现粉丝裂变,让国米精神与精酿文化深度绑定,为品牌积累海量私域用户。

雪力威特国际米兰主题精酿酒馆

线下渗透层面,雪力威特以场景化体验与行业展会双管齐下。在上海,品牌打造国际米兰主题精酿酒馆,将蓝黑军团的足球文化与精酿啤酒的品鉴体验完美融合,酒馆内设观赛屏幕、球队荣誉展示区,成为国米球迷线下聚会、观赛畅饮的专属阵地。此外,品牌积极参与行业顶级展会拓展全国版图,在2026年第114届成都糖酒会上,雪力威特携国际米兰官方授权精酿惊艳亮相,借助展会超32万平方米的展览规模与40万专业观众资源,全面展示联名产品魅力,对接全国经销商渠道,加速品牌全国化布局。

雪力威特携国米官方授权精酿参加2026成都糖酒会

从产品联名到全域营销,雪力威特正通过线上线下的深度融合,重新定义精酿啤酒的消费场景。线上以小程序为核心,实现用户沉淀与数据运营;线下以主题酒馆、行业展会为触点,强化品牌体验与渠道拓展。未来,随着世界杯营销活动的全面落地,雪力威特将进一步释放国米IP的商业价值,持续深化线上线下一体化运营,为消费者带来更具情怀与品质的精酿消费体验,也为洽客科技在精酿赛道的发展注入强劲动力。