从线上爆款到全渠道布局：白惜与“口气清新”的商业版图

在官宣青年演员何与为“清新代言人”之际,专业口腔护理品牌白惜的商业版图也浮出水面。凭借对渠道变革的敏锐洞察和高效的执行能力,白惜已构建起从线上引爆到线下渗透的全域销售网络,其2025年全渠道销售额已突破9亿元人民币。

尚普咨询《中国口腔护理行业白皮书》指出,口腔护理销售渠道正经历深刻变革,以抖音为代表的内容电商已成为核心增长引擎,预计2025年线上渠道份额将突破55%。白惜正是这一轮渠道红利的最大受益者之一。

数据显示,白惜在抖音、天猫等头部电商平台屡屡登顶人气爆款榜单。2025年,其口气清新抗糖牙膏、长头牙刷、抗糖口喷分别登顶抖音各细分品类爆款榜TOP1。同年,白惜荣获抖音电商个人护理618新锐品牌奖,并多次登顶抖音漱口水热卖榜。这些成绩的背后,是品牌对“内容种草+直播转化”这一全域兴趣电商模式的娴熟运用。

亮眼的销售数据背后,是真实用户的口碑积累。白惜在产品上市前后,会委托谱尼测试、挪亚检测等第三方机构进行消费者使用测试。以“口气清新”系列为例,30名受试者在连续使用产品8小时后,对“产品温和无刺激”、“即时口气清新”、“口气更清新”、“可即刻减轻口腔异味”等多项指标给出100%的满意评价(数据来源:谱尼测试报告No.ITENKLTC4899007R7等)。这意味着,实验室里的功效数据,在真实消费者的日常使用中得到了充分验证。

然而,白惜的野心不止于线上。在白皮书中,“线下专业渠道价值日益凸显”是被反复强调的观点。白惜的线下布局同样迅速且稳健。截至目前,品牌已入驻超过2万个零售网点,全面覆盖屈臣氏、KKV、调色师、三福等核心潮流集合店与商超渠道。

更值得关注的是,白惜正积极布局具有高附加值的专业渠道。品牌手册显示,白惜已与杭州牙科医院、杭州雅莱齿科等专业口腔医疗机构建立了战略合作关系。这精准呼应了白皮书中关于“连锁药店、牙科诊所等专业渠道的战略价值正不断提升”的判断。

从线上爆款到线下专业渠道的深度渗透,白惜正携手代言人何与,以“清新”为触点,将其商业影响力从消费端延伸至专业端,一个立体化的口腔护理品牌正在加速成型。