格力2025营销年终盘点：三大关键词解码“硬核科技与人文温度”的双向奔赴

随着2025年的元旦钟声响起，旧的一岁已然过去，新的一年悄然来临。2025年的中国市场依然深陷“内卷”压力，各品牌愈发重视营销端的创新力度。格力，这个在中国屹立近40年的家电品牌，在营销端风貌焕然一新，探索出了一条全新的直播营销之路。

从吐鲁番火焰山的70℃高温炙烤，到黑瞎子极寒之地的-30℃冰封挑战；从黄河岸边的净水革命，到百城联动的“家乡水”情感共鸣。2025年格力用“极限挑战”证明中国制造的技术底气，以“场景革命”重构流时代的传播密码，更凭借“初心不变”的温度叙事，将品牌从“产品提供者”升维为“生活陪伴者”。

当“唯真”成为格力2025年的营销注脚，这场“硬核科技与人文温度的双向奔赴”，为中国品牌在新传播语境树立了新的叙事标杆。

极限挑战——以硬核科技诠释中国制造底色

2025年，中国制造取得惊人的成就，中国对外贸易顺差首次突破1万亿美元。这足以说明中国制造在世界拥有的地位与竞争力。但以此同时，中国制造依然还处在“价格竞争”向“科技竞争”转变之中。如何在持续输出高品质产品的同时，说好中国制造的故事，树立中国品牌高端形象，中国制造需要一场社会性的“硬核科技”之战。

7月北半球正进入盛夏，在中国的“热极”吐鲁番火焰山，格力进行了一次空调史的极限挑战。格力高管朱磊仅凭一台格力冷静王+空调，在一间没有额外制冷设备的玻璃房里，连续生活了48小时。外面是地表温度超80℃的极限热浪，室内是持续稳定25℃舒适温度。

这不是纯粹的“品牌秀”，它更像是中国制造的一次“肌肉秀”。格力此次的举动，是在向中国乃至全世界的消费者宣示，中国空调，经得起最极限的热浪考验。

秋天是浪漫的季节，在中国著名的黄河壶口瀑布，格力让科技与人文来了一次激烈的碰撞。在华夏文明的母亲河畔，格力高管朱磊，从容地从黄河里汲水，用格力净水机净化“黄河原浆”，然后斟满一杯仰天而尽。“九曲黄河万里沙”此刻变成了清澈的直饮水。

这既是致敬黄河文化，也是用硬核科技告慰困扰黄河流域饮用水困难的过往。在这条中国最具有挑战性的河流，中国制造再一次用科技证明，中国的净水科技已经屹立在世界之巅，中国不但拥有自主知识产权的RO膜，并且细菌的去除率达到了惊人的99.9999%。

12月的中国最南端三亚依然酷暑难当，但在中国版图最东端的黑瞎子岛，气温已跌破零下30℃。取暖从古至今在极寒环境下，从来都是一个难题，哪怕是科技昌明的当下，-15℃低温制暖依然对空调是一个极限挑战。空调要不无法启动，要不制热量会大幅衰减。恒定高效输出热量，依然是科技挑战。

格力在冰天雪地里搭建了一间“格力小屋”，里面摆放了一台全能王柜机。室外零下30℃，室内此刻是如春的25℃。格力自主研发的连续喷气增焓压缩机，让全能王柜机实现了-35℃超低温稳定制热。面对极寒的天气，格力全能王柜机从容有余，它证明中国空调名副其实，世界性占有率皆源自于自身科技实力。

三场“硬核挑战”用不同品类，从不同维度宣示中国制造实力，这是格力硬核自证的开始，也是中国制造向“科技竞争”转变必经之路。

场景革命——直播时代的新传播范式

如果说2025中国制造创造了历史，那么2025年的“TikTok难民”事件，则第一次显现出中国在社交媒体领域的真实实力。中国首次在国际话语权上，拥有左右时代声音的数字平台。

与此同时，随着抖音、小红书、视频号等流时代产品的盛行，直播成为了流时代最具穿透力传播形式，新媒体传播范式正在中国悄然发生。

7月的吐鲁番火焰山极限挑生存战，并不是一次常规的挑战，它是一次足以载入中国空调行业传播史的一次大胆探索。48小时的生存挑战，全程360度直播，没有剧本，不设预案，健身、办公、会客，真实还原一个普通用户日常的生活场景。

这场直播是行业首次极限直播挑战，创下12亿次全网浏览量。它用全新的镜头言语构建起与消费者新沟通桥梁，“唯真”成为品牌与用户最真诚的沟通方式。

同样，黄河岸边的净水直播也让人耳目一新。黄河文化搭台，硬核科技唱戏，将“唯真”践行到底。直饮“黄河原浆”，用净化后的河水烹茶，围炉读书，共话华夏文化。科技在这次高难度的挑战中，成为最让人安心的护航保证。没有净化失败喝三杯原水翻车现场，只有对自然的敬畏与对产品的绝对信任。

当然，年终的黑瞎子岛是格力直播挑战“三部曲”的高潮部分，此次直播不仅全面展示空调、冰箱、暖风机等系列产品，更是由格力电器董事长董明珠亲自坐镇，邀请孟羽童、老知青等嘉宾围炉煮茶共同体验产品。

这次直播不仅时间长达100小时，体验的产品种类更多，直播每个环节稍有闪失都是全网围观的“翻车现场”。“没有金刚钻不揽瓷器活”，产品的硬核实力，让现场嘉宾频频称赞，“产品好不好，极端环境下见真章，消费者冬天要的不是冰冷参数，是实实在在的稳定温暖”，现场董明珠无不自豪地说。

中国数字平台的崛起，让中国品牌在国际上有更广阔的展现舞台。直播流时代的来临，也拉平全世界消费者对中国品牌的认知差别，“海外存知己，天涯若比邻”。借助新媒体时代的直播形式，格力找到一条“中国品牌极致科技叙事”范式，这是格力向世界消费者发起的邀约，也是中国制造向“品牌自信”的转折点。

初心不变——既技术坚守也与君同行

科技是冰冷的，人文关怀是温暖的。格力在发展历程中，虽以“格力掌握核心科技”等硬核叙事著称，但其对用户的人文关怀同样深刻且多维。

在过往格力有行业首创的“十年免费包修”服务，用极致售后保障用户权益创举，也有不赚钱也要让矿工们拥有了体面工作环境的热血柔情。2025年格力依然践行初心，通过技术突破解决用户痛点，传递人文温度，品牌的叙事在融入直播大时代的同时，更为润物无声。

当朱磊在吐鲁番火焰山做空调极限测试时，远在千里之外的董明珠宣布了一件事。从6月1日开始，每安装一套格力家用空调，每组安装工人可以多获得20块钱的高温补贴。20元看似微薄，实质却给予了安装工人极大的职业认可与可观回报。这是工人与用户的双赢，工人收入提升，同样会反映在安装服务的提升上。

在“这一杯敬黄河”的系列直播之中，除了以科技致敬黄河，解决生活净水的痛点之外，文化始终是直播的主体与精神内核，赏《将进酒》，听《花木兰》，体验“黄河家宴”。延续这一系列活动是其后的“家乡水放心喝”净水科技大挑战活动，它将品牌技术实力与用户对家乡的深厚眷恋紧密结合，倡导大家日常健康用水问题。

更难能可贵的是，格力将对健康的关怀从营销现场延伸至日常生活，借助遍布全国的董明珠健康家门店作为“暖心驿站”，免费为外卖小哥、快递员、环卫工人、交通警察、城管协管、游客及所有有需要的市民提供健康的格力过滤水，让科技创新温暖更多人的生活。

关于“故乡”的话题同样也出现在了黑瞎子岛的100小时直播之中。北大荒是许多老一辈人的第二故乡，在这次直播中也邀请多位老知青们与董明珠围坐桌旁，聊垦荒岁月，谈创业坚守。

正如董明珠所说，回望过去艰苦的生活，并非是忆苦思甜，而是要传承艰苦奋斗的精神。用创新精神，推动中国科技发展，继而让大家过上更有品质的生活。思之念孜，格力始终将用户需求作为技术创新的出发点，通过技术突破传递人文温度。

2025年已然过去，格力通过极限挑战证明中国制造的技术高度，以场景革命重构直播时代的传播逻辑，用品牌温度完成从“产品”到“伙伴”的价值跃迁。三大关键词背后，是格力对营销本质的深刻理解：科技需硬核，但品牌需柔软；传播需流量，但价值需沉淀。当“让世界爱上中国造”从口号变为可感知的技术实力与人文关怀，格力正为中国品牌全球化提供一份“刚柔并济”的参考答案。