中国广告协会中国广告业大奖·2025商业广告长城奖颁奖典礼举行

10月25日，中国广告协会中国广告业大奖·2025商业广告长城奖（以下简称长城奖）颁奖典礼在中关村国际创新中心举行。作为第32届中国国际广告节的核心活动之一，本届长城奖共收到7000余件参赛作品，最终164件作品斩获等级奖。其中，全球化营销类别的名单也正式揭晓。

长城奖始办于1982年，历经四十余载的不断发展和积淀，已发展成为广告行业权威赛事活动，参与报送主体多，作品征集数量大，参赛作品质量高，是广告传媒行业资历最深、影响最大、覆盖最广的赛事活动，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。

作为国际华语头部媒体，凤凰网覆盖全球超4亿华语用户，以“中华情怀，全球视野、包容开放、进步力量”为理念，持续输出权威资讯与深度内容，依托全媒体传播矩阵，真实见证了中国企业与世界的深度联结。希望通过长城奖全球化营销类别案例征集活动，挖掘出一批兼具创意与国际表达力的优秀案例，助力中国品牌出海找到前行方向与成功路径。

自6月18日启动征集以来，吸引了全国知名品牌与创意营销机构积极参与。案例覆盖家电、汽车、消费电子、快消、文旅等多个行业，整体创新度与国际化表达较去年显著提升。

评审委员会秉持“客观、科学、严谨”的原则，经过多轮论证与筛选，最终评出1个银奖案例、1个铜奖案例及5个典型案例，金奖案例空缺。根据评审共识，金奖案例应在全球消费者中引起共鸣，并在提升品牌知名度、市场拓展等方面取得显著成果。此次评审委员会决定金奖空缺，以激励中国品牌在国际化传播中追求更高境界。

随着全球布局的深入，中国品牌正以稳健的步伐收获国际市场的信任，本次活动恰逢其时地记录了这些探索足迹。在今年的获奖作品中，“小红书地球村”利用UGC构建了一个全球社区，从一句“hello”到全球共创，以音乐人Hayd原创曲《Changes》串联用户情感，吸引了300万美国用户，促进了跨文化共创。“在凤凰让世界看见——2025年凤凰网国际化传播项目”以第一现场、第一视角见证中国品牌亮相全球顶级峰会，展现中国品牌自信与担当，强化凤凰网国际化的差异化品牌形象。两项案例分别获得银奖和铜奖。

典型案例方面，王老吉走上纽约街头探寻品牌在海外的真实影响力，携手NBA球星马布里及多位海外KOL，共同见证“中国王老吉，世界WALOVI”品牌共鸣。“沙特愿景·中国助力”以第三方视角客观记录格力光伏空调在沙特的落地实践，助力沙特推进“2030愿景”计划。内容发布后获中国驻沙特大使馆官微主动转发，将商业项目成功提升至国际友好交流层面。美的通过“给圣诞老人的礼物”主题营销，以情感共鸣实现品牌温度的全球化传递。TECNO发起#ToneProud campaign，致力于打破审美偏见，倡导肤色多元平等，赢得国际社会广泛认同。美的净水器通过在恒河、塞纳河等水域进行实地净化挑战与直播，展现了其技术的可靠性与对全球饮水安全的担当。这些案例从不同维度，为中国品牌如何获得全球关注提供了具象化、可借鉴的路径参考。

本次征集到的优秀案例，既展现了过去一年来中国品牌国际化的成果，也体现了未来的发展方向。长城奖全球化营销类别将持续发掘兼具商业价值与文化温度的传播案例，助力中国品牌以智慧与自信走向世界，绘制中国品牌国际传播新蓝图。

下附最终获奖名单：