全擎品牌助力东阳光补己破茧成蝶，0-1构建“国民好虫草”新叙事

6月22日，以“国民滋养·补己时代”为主题的东阳光补己品牌上市发布会在深圳隆重举行，标志着东阳光集团旗下全新冬虫夏草品牌“东阳光补己”正式启航。中医药界权威、经济领域专家、主流媒体代表及核心经销商伙伴齐聚一堂，共同见证了这一滋补行业新势力的诞生。

发布会上，东阳光集团相关领导通过主题演讲系统阐述了冬虫夏草生态繁育技术突破与双品牌发展战略，并联合中医药、经济领域权威专家开展圆桌论坛，就中式滋补行业的升级路径展开了前瞻性对话。国际知名咨询机构沙利文授予了东阳光“全球生态繁育冬虫夏草开创者”证书，对其在生态繁育技术领域的全球领先地位进行权威认证。“东阳光补己”品牌战略发布和新品矩阵亮相，吸引现场不少经销商踊跃签约订购。

两年磨一剑：从战略构想到品牌破茧

“东阳光补己”的破茧而出，是全擎之见（上海）品牌管理有限公司（以下简称“全擎品牌”），在与“东阳光鲜虫草”深度品牌运营合作后，再次为东阳光集团提供全方位品牌咨询的力作。早在2023年，双方团队便孕育出“补己”品牌的创意雏形与战略构想。历时两年深度耕耘，团队深入洞察中国社会变迁、代际更迭与消费行为演变，紧密结合一线市场动态、经销商核心诉求及东阳光集团的长远目标，进行了无数次调研、论证与方案迭代，终将品牌蓝图转化为生动现实。

全擎品牌完成了“东阳光补己”从0-1的完整构建，包括市场洞察、品牌定位、识别体系（名称/口号/符号）、视觉体系、TVC视频、传播策略等，为开启冬虫夏草“全民滋养，补己时代”奠定坚实基础。

顺势而新，讲述“国民好虫草”全新叙事

全擎品牌总经理龙昊在发布会上全面解读了“东阳光补己”品牌战略。他指出，在当前经济环境下，消费者的购买行为和消费观念正经历深刻变化。一方面，消费者不再盲目追捧“奢侈消费”，而是更加注重理性消费和价值匹配；另一方面，居民预防性储蓄持续增加，对“合理溢价”的接受度趋于精准，这标志着“精明消费”时代已经到来，消费理念正逐步走向成熟与理性。

面对更加精明的消费者，“东阳光补己”需要从人群、定位和场景上进行革新：

人群破圈：从做1%有钱人的生意，到做全中国1亿中产的生意。通过更具普适性的定价策略与精准定位，让高品质虫草覆盖更广泛的消费人群。

定位焕新：从少数人的滋补圣品，化身更多人的滋补良品。让品牌渗透到更多的生活场景，从一种滋补行为，不断演变为一种生活方式。

需求转变：从礼赠他人，到补给自己。 从“社交货币”转向“自我滋补刚需”，激活可持续的消费动能。

作为东阳光冬虫夏草产业的全新品牌，东阳光补己以“国民好虫草，滋养全民健康”为愿景，致力于为更多消费者带来“吃得起、吃得好、吃得安心”的冬虫夏草，让远在高原的珍稀，成为近在身边的补给，传递随时随地补给的生活方式，让冬虫夏草滋补成为国民日常。

缜密考量，精准塑造品牌体系

在“东阳光补己”品牌命名、品牌创意等方面，全擎品牌也做了缜密的考量。“补己”之名既强关联品类，又鲜明传递品牌态度。在品牌调性上，摒弃高高在上的疏离感，营造令人心驰神往的高级感，并将这一原则应用在品牌符号、产品包装及空间设计等方方面面。

发布会上，“东阳光补己”品牌TVC、产品秀精彩亮相。从佐餐羹饮的健康唤醒，到办公间隙的便捷滋养补给，再到传递温暖的长辈关怀心意……“东阳光补己”精准切中的年轻白领、砥柱中坚、活力银发等不同群体的核心滋补需求，传递随时随地补给的生活方式。

“东阳光补己”品牌的成功发布，标志东阳光冬虫夏草事业进入一个新的阶段。未来“东阳光鲜虫草”和东阳光补己将形成差异，相互协同，实现市场的最大化覆盖。鲜虫草主打高端礼赠消费，定位为“虫草界爱马仕”。补己则主打国民级滋补消费，定位为“国民好虫草”，两者形成双品牌共增长的战略格局。

接下来，全擎品牌将持续赋能“东阳光补己”，通过“全域精准触达+深度内容沟通”，加速品牌认知、产品价值渗透与口碑建设。以前瞻战略洞察与创意，护航“东阳光鲜虫草&东阳光补己”双品牌持续增长，为《健康中国2030》贡献一份力量！