巨量引擎重磅发布《营养膳食行业人群白皮书》，首发7大特色人群解码千亿市场新机遇

洞察新趋势：营养健康市场迈向精细化、情感化时代

当前，中国营养保健品市场蓬勃发展，消费需求日益多元化和个性化。 科技进步让产品功效更可验证，消费升级则推动需求超越基础功能，向生活品质与情感价值跃升。 这种变化不仅重塑了行业格局，也重新定义了健康消费的内涵。

需求侧驱动下，中国膳食养生市场近十年规模几近翻倍（数源：《健康滋补全域经营手册运营指引》商启咨询），线上消费比重持续提升。作为线上市场的主力军，抖音营养保健行业保持强劲增长，实现线上大幅曝光。商家与用户加速涌入抖音平台，一个繁荣的多元化健康消费生态正在此形成。在此背景下，深入洞察消费者、有效触达目标人群、实现有效沟通，已成为品牌在激烈竞争中脱颖而出的关键课题。

破局新课题：深入人群，「618买我的心选尖货」IP助力品牌决胜大促

面对消费者日益精细化的需求，品牌如何精准触达、实现有效沟通成为关键。在此背景下，巨量引擎本地业务健康行业携手巨量引擎营销科学、巨量引擎生态业务及营销科学金牌服务商舜风传媒，于618“战役”打响之际发起「618买我的心选尖货」IP项目，并重磅发布《营养保健特色人群白皮书》（下文简称《白皮书》），为品牌大促提供深度洞察与实战利器。

全新发布：《营养保健特色人群白皮书》创新模型定义七大特色人群

抖音平台平均每天产生7亿+条健康相关内容（数源：巨量引擎本地业务，2024全年），覆盖老中青生活的方方面面，已成为现代人不可或缺的健康养生知识库。海量用户行为与内容的交织，为深度洞察提供了坚实基础。

过往，品牌对电商八大人群及基础标签的应用已较为成熟。为进一步挖掘用户个性化需求和偏好，《白皮书》立足行业发展现状，深入剖析消费行为变迁，创新性地构建了“马斯洛需求×情感决策”双维分析模型，系统梳理并推出营养保健行业七大特色人群（如：家庭营养中枢、循证营养家、瓶装充能族、轻氧自律党、美潮乘风派、生命呵护者、健康守岁人）。这一划分打破了传统人群标签的局限，深入挖掘用户的个性化需求和偏好。

七大特色人群精准描绘了营养保健消费的七种核心场景，覆盖人群画像、消费行为、内容偏好、广告策略等多个维度。舜风传媒董事长王恩杰指出：“人群需求的精细化分层是行业破局关键。本白皮书深度解析消费逻辑与需求演变，为品牌链接用户及行业升级提供精准指南，助力把握消费本质、激发增长潜力。”

人群案例解析：

【家庭营养中枢】： 作为全家健康管家，他们在科学建议与家人习惯间寻求平衡，决策兼具理性与情感。例如，为孩子选保健品时，既看重品牌背书和口碑，也会考虑孩子对包装和赠品的喜爱；为老人挑选时，则关注产品设计的实用性（如便携分装、易吞咽液体剂型）。