中国广告协会中国广告业大奖-2025商业广告长城奖以创新为笔，共绘行业未来！

中国广告协会中国广告业大奖-2025商业广告长城奖（以下简称长城奖）已正式启动征集。当今，中国出海企业的品牌意识逐渐崛起，中国品牌也开始在世界舞台闪耀。在此背景下，长城奖设立全球化营销赛道，面向所有致力于全球化发展的中国品牌、企业及机构征集优秀的国际传播领域的广告作品与创新营销案例。

作为中国广告行业的风向标，长城奖一直在引领行业趋势，中国品牌的国际化发展也需要出海优秀实践案例，找出前行的逻辑与成功路径。我们期待挖掘更多在全球化营销中独树一帜的优秀案例，通过树立价值标杆、驱动行业进化、激活行业动能，推动已经出海的品牌在全球舞台上乘风破浪，为新晋出海品牌提供经验与启示。

作为国际华语头部媒体，凤凰网覆盖全球超4亿华语用户，以“中华情怀，全球视野、包容开放、进步力量”为理念，持续输出权威资讯与深度内容。凤凰网还依托全媒体传播矩阵，不仅成功推广中国品牌，也将其在海外的出色表现传递给内地，形成全球传播闭环，真实见证了中国企业与世界的深度联结。我们希望通过全球化营销案例征集活动，科学、严谨和公正地评选出一批优秀的国际化营销案例。凤凰网通过全媒体传播矩阵，将中国品牌的成功实践转化为具有全球共鸣的叙事，实现案例价值的最大化释放，助推中国品牌国际传播效能的跃升。

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长城奖-全球化营销指的是企业通过全球性的布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势的案例。参赛作品须为2024年5月10日至2025年8月31日期间落地的全球化营销案例。案例征集截至8月31日。此次评选在注重营销案例创意性、创新性、实效性、科学性的同时，也将着重考量营销案例在“文化性与社会性（10%）”“创意性、创新程度（20%）”“策略（20%）”“执行（20%）”“实效（30%）”多个维度，力求评选过程更加客观、科学，确保每一件获奖作品都能成为行业标杆。

长城奖始办于1982年，评审对象为全国的商业广告。历经四十余载的不断发展和积淀，长城奖已发展成为广告行业权威赛事活动，参与报送主体多，作品征集数量大，参赛作品质量高。2018年2月，长城奖、黄河奖被国务院全国评比达标表彰工作协调小组批准成为中国广告业大奖，是业内唯一国家级奖项。每届征集广告作品万余件，获奖作品代表国内广告最高水平，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。

2025年，期待见证中国企业的全球化之路，期待让世界看见中国品牌的智慧、勇气与温度。

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