《Brand Finance 2025年全球商务服务品牌价值榜》出炉

东方财富与新东方闪耀榜单，书写“东方力量”。

【中国北京】当地时间2025年6月18日，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球商务服务品牌价值榜》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，2025 年，榜单中出现的所有中国品牌，其品牌价值均实现了正增长。总品牌价值整体增长11%，达60.1亿美元。

东方财富的品牌价值增长了43%，达到18.4亿美元。今年，其全球排名提升了9位，位列第59位，成为增幅最大的中国品牌。同时，东方财富连续第二年蝉联中国最具价值商务服务品牌的称号。这一增长主要归因于其在2024年的卓越财务表现。东方财富通过不断扩展金融信息服务领域的产品线，推出了由人工智能驱动的财富管理平台，进一步凸显了其科技属性；此外，公司还深化了与国内外金融机构的战略合作，为投资者提供了更加全面和专业的服务。

新东方品牌价值同比增长7.5%，达到17.4亿美元，尽管受其他品牌强劲增长的影响，排名小幅下降3位至第61名。其品牌强度指数（BSI）提升了7分，达到92.1分（满分100分），品牌强度评级成功提升至最高级别AAA+级。在全球商务服务品牌强度指数排名中，新东方位列第8名，并连续两年蝉联中国最强商务服务品牌的称号。这一成就主要得益于新东方在“双减”政策背景下，通过积极布局海外教育服务与直播电商领域实现业务多元化发展，同时与多所海外高校合作推出国际课程项目，有效适应市场变化及需求，从而在中国消费者群体中树立了良好的声誉和卓越的品牌形象。

怡亚通品牌价值同比增长21.6%，达到9.8亿美元，全球排名上升11位，位列第84位。作为中国领先的供应链服务品牌之一，怡亚通自成立以来已走过27年发展历程。即便在2024年市场环境充满挑战的情况下，该品牌凭借其卓越的适应能力和对“1+N”供应链平台战略的坚定执行，成功克服了多重困难。这一平台通过数字化技术将怡亚通与众多上下游合作伙伴紧密连接，构建了一个去中心化、协同高效的生态系统，提升了网络内采购、销售及物流运营的整体效率。

国际品牌方面：

咨询与顾问公司德勤的品牌价值在2025年下降了1.5%，达到411.1亿美元。然而，德勤仍保持其作为全球最具价值的商务服务品牌的领先地位，并连续七年在咨询与顾问服务领域中稳居首位。

日本经济研究与咨询领域的知名品牌野村综合研究所（NRI），其品牌价值实现了105.9%的增长，达到21.3亿美元，成为商务服务领域中增长速度最快的品牌。自2024年以来，该品牌的价值已超过翻倍。这一增长主要得益于其品牌强度指数（BSI）的大幅提升，从上一年的56.4分跃升至82.3分。品牌知名度的扩展、声誉的持续增强以及高信任度评分是推动其品牌价值增长的关键因素。

日本的西科姆在今年的品牌强度指数排名中提升了21位，荣膺最强商务服务品牌。其品牌强度指数（BSI）得分为95.6分，品牌强度评级达到最高级别 AAA+级，这一结果充分体现了该品牌在市场中的影响力与信任度持续增强。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“2025年全球商务服务品牌榜单全面展现了商务服务业的两大趋势：其一，顶级品牌凭借规模优势、网络效应及声誉壁垒，稳固占据价值高地；其二，新兴品牌通过高速增长正在重塑行业竞争格局。品牌价值与品牌强度直接的不同步发展，反映了企业在追求规模扩张的同时，需在内涵建设方面寻求平衡的复杂性。中国品牌应着力加强技术创新与合规能力等核心竞争力，并在全球化进程中打造独特的差异化优势，以推动中国商务服务行业迈向更高水平。”

关于Brand Finance（品牌金融）

Brand Finance （品牌金融）作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球商务服务品牌价值榜》基于集团公司在全球193个国家（联合国全体成员国）的细致调研，由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。