《Brand Finance 2025年全球科技品牌价值榜》出炉

抖音持续领跑中国品牌，拼多多品牌价值激增70%。

【中国北京】当地时间2025年6月11日，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球科技品牌价值榜》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，2025 年全球科技品牌的总价值同比增长了11.8%，涉及包括电子、媒体以及互联网与软件等11个行业。中国科技品牌继续保持全球第二大科技品牌的地位，其中24个品牌成功跻身全球百强榜单，贡献了总计3658.3亿美元的品牌价值。

抖音在2025年继续保持其作为中国最具价值科技品牌的领先地位，并首次跻身全球前五名。其品牌价值达到1057.9亿美元，较2024年增长了25.6%。作为唯一一家进入全球科技品牌榜前十的中国品牌，抖音的增长主要得益于其创新的内容策略、通过抖音商城实现的电商整合以及高度个性化的用户体验。此外，抖音在人工智能生成内容（AIGC）领域的布局，例如推出“即创”数字人工具，进一步增强了其内容生态系统的竞争力。这些关键因素持续提升了抖音在广告、零售和内容创作等垂直领域的用户参与度与商业变现能力。

微信品牌价值同比下降21%，降至330.3亿美元，排名从第11位下降至第13位。然而，其品牌强度指数（BSI）提升至95.2分（满分100分），品牌强度评级继续保持最高的AAA+级，连续第二年成为中国乃至全球最强的科技品牌。尽管品牌价值出现一定幅度的下降，但微信凭借其涵盖消息传递、支付、社交媒体等多领域的广泛生态系统，持续为用户带来高度便利与深度参与感。此外，微信在中国数字服务领域的深度融合进一步巩固了其作为多功能平台全球标杆的地位。

面对外部环境的持续压力，华为在过去一年中进一步加大了对研发的投入力度，成功推出了一系列拥有自主知识产权的创新技术和产品。这些成果不仅推动了品牌价值在逆势中实现2.7%的增长，达到319.2亿美元，排名亦提升至第14位，还增强了企业的核心竞争力。其中，鸿蒙操作系统设备接入量已突破10亿台，昇腾AI芯片在智慧城市、自动驾驶等多个关键领域实现了规模化应用。此外，华为云凭借其全球市场份额的稳步增长，已成为驱动品牌价值提升的重要引擎。

作为全球动力电池领域的领军企业，宁德时代的品牌价值同比增长3.2%，达到196.4亿美元，排名上升至第22位。这一增长主要得益于欧洲与北美市场订单的大幅增加。此外，宁德时代推出的“零碳电池”解决方案，通过“电池护照”对电池从生产到回收的全生命周期数据进行系统化记录，已成功获得宝马、特斯拉等知名汽车制造商的采购认证。

京东品牌价值增长5.4%，达187.8亿美元，排名上升7位至第23名。其品牌强度指数上升12.8分至92.3分，品牌强度排名及增幅均位列全球第五，品牌强度评级从AAA-提升至最高AAA+级。该提升得益于其物流无人仓技术、供应链AI优化及即时零售布局成为核心驱动力，618期间联合超十万门店推出小时达服务。

拼多多的品牌价值同比增长了70.1%，达到130.4亿美元，排名从第51位跃升至全球第30位，成为榜单中增涨速度最快的中国品牌，同时也是全球增幅第二的科技品牌。拼多多通过将社交电商、游戏化机制与价格优势有机结合，快速崛起为中国领先的电商平台之一。其团购模式在吸引低线城市消费者方面表现出色，显著提升了用户参与度，并有力推动了品牌的快速发展。

紧随其后的是淘宝（品牌价值下降40.9%，降至119亿美元）、美团（品牌价值增长37.3%，达到117.1亿美元）以及天猫（品牌价值下降39.5%，降至112.7亿美元），分别位列全球排名的第31位、第32位和第34位。尽管淘宝与天猫的品牌价值出现大幅下降，降幅位居全球前两位，但其品牌强度指数增幅却位列全球前四名，得分分别为89.3分和89.2分。美团凭借本地生活服务数字化转型及即时配送网络，在餐饮、旅游和出行领域的生态协同效应持续显现，并通过数字化能力推动中国模式向国际市场拓展。

苹果连续第二年蝉联全球最具价值的科技品牌，其品牌价值在2025年实现了11.2%的增长，达到5745.1亿美元。通过服务生态与硬件产品的协同效应，苹果进一步巩固并提升了其品牌溢价能力。

英伟达由于算力芯片需求的大幅增长，其品牌价值在2025年实现了将近一倍的增长，涨幅达到97.5%，品牌价值升至878.7亿美元，成为全球增长速度最快的科技品牌。这一现象充分体现了人工智能领域对高性能计算能力的持续需求对其市场地位的有力推动。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“2025年全球科技品牌榜单见证了中国从“跟随者”向“并行者”的历史性跨越。中国科技品牌的崛起，不仅标志着商业模式的成功，更是中国科技创新和全球化战略实施的重要体现。尽管中国品牌在国际舞台上取得了不凡的成就，但仍面临三大关键挑战：一是高端品牌溢价能力有待提升；二是部分核心技术仍存在对外依赖；三是国际合规风险日益凸显。未来，中国科技品牌唯有将技术创新深度融入品牌价值创造体系，并在全球治理框架下积极塑造"负责任创新者"的国际形象，才能实现从"并行者"到"领航者"的根本性转变，以可持续发展为核心驱动，构建长期竞争优势。”

关于Brand Finance（品牌金融）

Brand Finance （品牌金融）作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球科技品牌价值榜》由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。