《Brand Finance 2025年全球奢侈与高端品牌价值榜》出炉

保时捷蝉联榜首，香格里拉成唯一上榜中国品牌。

【中国北京】当地时间2025年5月22日，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球奢侈与高端品牌价值榜》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，奢侈与高端品牌主要集中于服饰领域，同时在汽车、化妆品及个人护理用品、酒店以及香槟与葡萄酒等行业亦有所涉及，此外，香格里拉作为唯一的中国高端品牌荣登榜单。

香格里拉的品牌价值下降了23%，降至15.1亿美元，为自2021年以来的最低水平。该品牌在全球排名中位列第35位，较去年下降两位。这一趋势表明，这家标志性的豪华酒店集团正面临一段充满挑战的时期，主要源于其对不断变化的旅游市场格局以及更广泛的宏观经济不确定性进行持续适应的过程。

尽管如此，香格里拉在马来西亚、新加坡和泰国等东南亚市场仍保持较高的消费者信任度和品牌吸引力。然而，研究数据同时显示，在其香港和中国内地的核心市场，香格里拉的品牌认知度存在一定的差距，这为重新聚焦并开展战略性品牌建设提供了明确的机会。

近期，香格里拉集团加快了本土化体验的布局步伐，通过强化文化服务，为会员提供定制化服务。与此同时，集团积极拓展数字化营销渠道，策划并实施线上主题活动，以提升品牌在年轻消费群体中的影响力与知名度。此外，在服务创新领域，香格里拉集团亦动作频频，推出个性化定制服务方案，旨在重塑品牌的核心竞争力。

保时捷连续第八年蝉联全球最具价值奢侈与高端品牌榜首。尽管其品牌价值同比下降了4.6%，降至411.5亿美元，但保时捷依然稳固保持领先地位。这一变化主要源于中国及欧洲市场需求的疲软，进而对整体表现产生了影响。

香奈儿品牌价值增长了45.4%，达到379.1亿美元，超越了路易威登（品牌价值增长2.1%，达到329.2亿美元），成为全球第二大最具价值的奢侈及高端品牌，同时也是增长速度最快的品牌。

迪奥（品牌价值增长18%，达到）在品牌强度指数（BSI）排名中提升了3个位次，凭借93.5分的品牌强度指数得分，成为最强的奢侈及高端品牌。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“2025年全球奢侈与高端品牌价值榜折射出“价值回归”的趋势，行业竞争日益加剧，头部品牌不断强化其竞争优势。在市场波动的背景下，中国奢侈与高端品牌应突破传统服务模式，通过渠道优化、技术创新以及文化输出构建护城河。随着消费理性逐渐回归，唯有深入挖掘品牌内核、精准对接消费者需求，并在全球化视野下重新定义价值主张，方能实现品牌的可持续发展。”

关于Brand Finance

Brand Finance 作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球奢侈与高端品牌价值榜》由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。