《Brand Finance 2025年全球马拉松品牌价值榜》出炉

中国香港和厦门双城马拉松赛事跻身国际舞台。

【中国北京】近期，Brand Finance 首次发布了《Brand Finance（品牌金融）2025年全球马拉松品牌价值榜》。作为一项开创性研究报告，该榜单详细评估了全球50大马拉松赛事的经济影响与品牌强度。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，2025年，中国内地及香港特别行政区的两个马拉松赛事首次入围。香港马拉松赛与厦门国际马拉松赛以鲜明的城市文化烙印与成熟的运营模式，成为全球马拉松产业中出现的新生力量。

中国上榜赛事亮点解析

香港马拉松赛在全球前50强马拉松赛事中位列第44名，品牌强度指数（BSI）得分为59.3分（满分100分）。作为香港回归祖国后首个以城市命名的国际级路跑赛事，香港马拉松赛凭借"赛道即橱窗"的创新理念，将维多利亚港湾、太平山顶等标志性建筑转化为展示城市形象的动态长廊。赛事以其国际化参赛阵容和高标准的服务水平，成为香港连接全球体育文化交流的重要平台。

渣打香港马拉松赛在全球前50大马拉松赛事的经济影响力排名中位列第37位，预计为当地经济贡献约0.3亿美元。该赛事通过提升赛事期间的酒店入住率与餐饮消费，有效推动了香港旅游业的发展，并吸引了大量国际跑者参与。这不仅为香港带来了直接的经济收益，还进一步巩固和提升了香港作为“活力城市”的全球形象。

厦门国际马拉松赛在全球前50强马拉松赛事中位列第50名，品牌强度指数得分为56.7分。自2003年创办以来，该赛事凭借独特的海滨赛道与优越的生态环境，逐步发展为国内具有较高知名度的马拉松赛事之一。其赛道贯穿环岛路、演武大桥等标志性景观区域，以“最美海岸线马拉松”为特色主题。近年来，通过引入先进的专业计时系统，赛事在提升选手参赛体验及优化组织效率方面取得了很大的成效。

厦门建发马拉松赛在全球前50大马拉松赛事的经济影响力排名中位列第44位，预计也为当地经济带来约0.2亿美元的贡献。在赛事期间，厦门酒店入住率显著提升，鼓浪屿等知名景区为参赛跑者开放专属通道，并提供市民级别的优惠政策，成功构建了“参赛+旅游”的消费闭环模式。

国际上榜赛事亮点解析

伦敦马拉松赛是品牌强度最高的马拉松赛事品牌，其品牌强度指数得分为90.1分。纽约市马拉松赛则拥有最具价值的品牌地位。在精英选手参与度方面，伦敦马拉松与纽约市马拉松并列第一。此外，伦敦马拉松在可及性和包容性方面表现卓越，并于2024年开创先河，成为全球首个为轮椅运动员和健全运动员提供同等奖金的马拉松赛事。

巴黎马拉松赛位列全球第三强的马拉松赛事品牌，其品牌强度指数得分为86.6分。值得注意的是，巴黎马拉松是排名前六的赛事中唯一未被纳入雅培世界马拉松大满贯赛事体系的赛事，但其品牌因奥运会后的公众热情而有所提升。作为一座标志性城市举办的赛事，巴黎马拉松在国内和国际上均展现出强大的影响力，尤其在国际范围内因其卓越的赛事氛围而排名第一。

雅培世界马拉松大满贯赛事的总品牌价值达到9.4亿美元。2024 年，该赛事共计为慈善事业筹集了2.8亿美元，超过全球前50大马拉松赛事所筹善款总额约4.3亿美元的一半还多。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“一双舒适的鞋，一身简约的衣，带上阳光的心情，任何人在任何地方都可以成为跑者。随着全球体育消费的持续升级，马拉松赛事已突破单纯的竞技范畴，逐步发展为集城市文化、商业资源与公众健康于一体的综合性融合平台。从香港的城市景观挑战到厦门的绿色发展实践，马拉松赛事不仅为国内外的跑者提供了竞技舞台，更成为推动城市创新治理、促进产业升级以及传播城市文化的有力载体，为众多城市探索“体育+文旅”协同发展的新模式提供了宝贵经验。

展望未来，在赛事专业化与城市品牌化的双向赋能下，中国马拉松不但可以让更多品牌借力发光，而且有望在全球范围内展现更加多元的中国价值观与国家、城市影响力。”

关于Brand Finance

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基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。