开放即战力！百度优选MCP激活AI电商未来

当购物助手学会“全网比价+组合推荐”，传统电商会被颠覆吗？

在AI应用大爆发的时代，这已经是一道必答题。随着AI技术和应用的进一步普及，智能体已经成为新的互联网入口，并且被越来越多的用户接受。

然而，在人们每天日常的消费领域，各大平台仍是一座信息孤岛。在电商领域，为了形成差异化的竞争优势，各大平台自建了一套独有的交易体系。而生态内的每一个开发者和商家，都需要适配不同平台的接口，以及，不同的商业模式，徒增大量人力和运营成本。

开发者如何突破各大平台的数据与工作壁垒，提升工作效率，如何让AI助力智能体像人一样看懂商品图，算透价格战，进而实现“人货场” 高效匹配？

百度优选为AI电商时代提供了一种新的解法。它利用MCP（Model Context Protocol，模型上下文协议），整合了最前沿的AI技术，文心大模型，多模态能力，还有开放生态，低成本策略，对标电商平台的同类竞品，但更开放。

借由百度优选MCP，开发者进行智能体开发时，通过简单的调用，就可以实现商品推荐到商品交易全流程，从而实现电商应用场景，提升用户体验。

MCP价值重估，AI应用进一步走向开放

MCP逐渐被AI行业接受，以至于成为今年AI行业的热词，一个非常重要的原因是，MCP即是“开放”的代名词。

去年11月底，Anthropic提出，将MCP作为一种开放标准，统一大模型与外部数据源和工具之间的通信协议。

在AI快速落地产业，AI应用大爆发的时代，开发者们普遍遇到了一系列难题：比如，使用工具缺少统一规范，开发效率不高；需要反复适配各类平台，耗时耗力；开源社区的工具和组件良莠不齐，整合维护难度大。

站在AI行业更长远的视角，一个共识已经形成：真正有生命力的AI，不是封闭的系统，而是开放的生态。

开放意味着标准、接口和能力共享，大幅降低AI应用的接入门槛，让技术真正“飞入寻常开发者家”，普惠开发者群体。

同时，开放让每一个开发者，都能成为创新的一环，共建共赢、彼此成就。从更长远的发展来说，开放的生态，才能创造规模效应，进而形成新的一轮流量与变现，构建一个持续生长和正向循环的平台体系。

MCP的出现，瞄准的就是AI模型因数据孤岛限制，无法充分发挥其最大的潜能的问题。基于MCP协议，AI应用可以安全访问和操作本地和远程数据，由此，AI应用成为连接万物的一个枢纽。

在前不久举办的Create 2025百度AI开发者大会上，百度创始人李彦宏鼓励开发者尝试MCP，认为“MCP让AI更懂外部世界，更容易获得信息，更自由地调用工具，是AI发展的一大步，你应该尽早地了解它。”

这足以体现百度对于开放生态的重视，因为MCP逐渐被AI从业者接受，就是因为其开放的本质。

毕竟，AI大模型的热潮已经技术圈扩散至了每一个普通人。从用户的需求的演变和对新产品的期待来看，大众对AI的阈值已经无限被拉高，使用AI的诉求也正在发生本质变化——不仅是“信息获取”的满足的需要，更期待AI成为个人专属助手。

用户期待的是，这个AI助手，能够更大程度上个性化地理解用户本人的需求，并且，从海量的数据中精准找到符合用户的需求的数据，还能够自主执行任务，甚至客厅“一站式需求满足”，成为用户的贴身全职管家。

然而，从技术和数据层面考虑，即便是最强大的模型，也会有数据隔离的局限性，这使其难以充分利用全网资源。而如果基于MCP，AI应用则可以链接大模型与本地数据和互联网数据，通过 MCP服务器和 MCP客户端，AI应用遵循这套协议，就像装上了“万能插座”，可以实现“万物互联”。

作为一个“开放标准”，MCP不依赖于任何特定的AI平台，任何支持 MCP的模型，都可以灵活切换，开发者不需要自己开发MCP Servers，不需要重复造轮子。

今年以来，百度以 开源的姿态，将文心大模型和MCP Servers等核心技术拆解为“可插拔”的标准化接口，就如同在AI生态中铺设铁轨——不独占车站，而是让开发者自由设计列车，驶向多元场景。

面对AI应用的井喷，百度搜索开放平台发布了“AI开放计划”（sai.baidu.com），通过建立多样的内容和服务分发机制，为智能体、H5、小程序、独立App等应用开发者提供流量和收益，为用户提供最新最全的AI服务。

此外，百度搜索构建了MCP Server的开放发现平台，可以索引全网市场上优质的Server。

用户数据反哺模型迭代，模型升级吸引更多开发者，开发者创新又扩大应用场景——百度用MCP协议构建了一个自我强化的AI增长引擎。

“MCP+AI电商”，百度优选打造开发者友好型电商平台

智能体生态的繁荣，电商的入口场景变得更多，用户对AI电商的需求在增强，百度优选适时发布了MCP Server。

作为新一代电商平台，百度优选直面的现实是，当前电商行业正在陷入低价竞争和流量争夺的“内卷式”困境难以自拔。然而，经过平台和商家的狂轰滥炸以及多轮洗牌，“低价”已经不是唯一吸引消费者的法宝。在天天都是“双11”的轰炸之下，消费者已经捂紧钱包，他们更大程度上希望买到的是适配自己真实需要的商品。

AI为电商提供了差异化竞争路径。由AI驱动的个性化推荐和精准营销，可以帮助商家脱离“低价内卷”，通过智能选品和场景化营销，提升销售转化率。

与此同时，在电商行业的运营提效上，经过AI改造的智能化流程，比如，商品发布、客服响应和素材生成等，已经实现了人力与时间成本的大幅降低。

比如说，在当前行业热门的AI数字人直播领域，成本仅为真人主播的十分之一，并且，可24小时不间断运营，节省了商家直播成本。此外，对于货架电商来说，AI可以“一键成生”成商品详情页，大幅缩短文案和图片制作周期，显著提升运营效率。

作为行业的下一个出路和增长点，AI电商是效率革命，核心逻辑是技术降本。

事实上，AI电商早已经开启了新一轮军备赛。国内的互联网大厂，阿里、京东、拼多多、百度等，纷纷在今年AI电商布局上下了重注，关注数字人、智能导购和供应链优化等。

放眼全球，电商巨头亚马逊在今年4月已经宣布，计划年内投入1000亿美元，大部分是用于AI相关的项目，其中就包括AI购物助手Rufus和InterestsAI等，还包括针对卖家的运营效率提升的工具，自动文案生成，智能客服与合规管理。

百度最近推出了高说服力数字人，基于多模态大模型，高说服力数字人拥有“剧本生成”能力，能够做到表情、语气、动作都匹配台词内容实时调整，让数字人的情绪转折和动作切换十分顺畅。

高说服力数字人具备一个“AI大脑”，能根据直播间实时热度和转化情况，灵活调度助播、场控、运营等角色共同促进转化，譬如适时切换镜头画面、调度图片、视频素材，真正实现了“一个人就是一支营销团队”。

目前，百度慧播星已上线“一键克隆”功能。用户只需录制一条最短2分钟的视频上传训练，即可拥有自己的专属数字人，“人人都能做主播”成为现实。

对于百度来说，相对完善的开发者生态是其核心的优势之一，百度也更注重生态开放性和本土化适配。

百度电商开放正以MCP Server入局，通过AI技术重构购物链路，为商家提供降本增效的解决方案。同时，以开放的MCP生态吸引了中小商家、垂直平台和独立开发者，推动电商服务从中心化平台向分布式生态扩展。

这是因为，对大量商家和开发者来说，以往电商行业开发者在购前决策、购中交易、售后服务等开发链路上需耗费大量人力与时间。

而百度优选开放平台沉淀了电商知识图谱、全维度多模态等领域创新能力，开放百度内外开发者使用， 并基于MCP协议，陆续发布电商内容理解、电商内容生产、电商交易闭环。借助 MCP，开发者可以在任何大模型平台快速开发调用百度优选开放平台的丰富工具与数据源。

以购买手机为例，AI助手通过MCP调用百度优选开放平台的能力集，即可综合参数、口碑、价格、热度等多维度信息，为用户推荐合适的手机型号与店铺，并全程跟进交易、售后环节，实现“人货场” 高效匹配。

在百度智能云千帆平台上，开发者可在现有的“万能智能体助手”上，直接添加百度AI搜索和百度优选的MCP Server，就可以让智能体完成从推荐书籍到完成购买。

比如，在3C类购物的网站，市面上大多数智能助手，只是以简单的对话式导购为主，现在，基于MCP协议，开发者添加百度AI搜索和百度优选的MCP Server后，就能让对话式导购智能体完成更复杂的任务。

它可以从全网商品数据中筛选，进行智能推荐，还可以将不同型号商品的具体细节，提供给消费者具体的对比资料，类似iPhone 16与iPhone 16 Pro的比较，让用户选择合适的产品，然后在平台上实现“一键下单”。

这是国内首个支持电商交易的MCP服务，与最好的搜索MCP相结合的成果。据了解，在百度流量体系还可实现免费分发。未来，随着相关MCP Server能力的完善，智能体还可实现全网比价、优惠发现和组合式购买等功能。

百度优选MCP，下一代智能购物的基石

百度电商迈出的这一步，将百度电商能力全部开放，对AI开发者生态和电商行业是具有标志性意义的里程碑，真正让AI技术“飞入寻常开发者家”，帮助他们实现自己的电商梦。

需要看到的是，目前国内各大电商平台，均没有对外开放MCP服务。而当电商行业深陷“低价内卷”时，百度MCP选择以 “智能升维”破局，以向下扎根的姿态开放，让中小开发者和商家能以低成本调用AI能力，无需担忧被生态霸权捆绑。

现在，开发者登录百度优选官方平台（openai.baidu.com），就可以发现，平台上线两日后又已经迭代了三大电商场域特色能力：商品理解、电商query理解、图像多模态理解EMB。

基于一条商品购买链接，即可综合理解商品品牌/品类/属性等多维度信息；基于全网信息及深度强化学习，可以全方位精准细粒度识别SPU/品牌/子品牌/品类/系列/型号/版本/商品属性等电商关键要素，并获得更强大的多模语义检索能力。

开发者可在智能体中集成百度优选的MCP Server，实现从商品推荐到一键下单的闭环，甚至通过分润模式获利。目前，已有上千名开发者加入其开放平台，案例覆盖教育、旅游、私域电商等多个领域。

当前，全球电商行业新一轮洗牌已经开启，AI应用对商家的意义更为凸显。基于MCP协议，AI应用可以自动翻译商品信息，识别不同国家的合规风险，并生成符合当地审美的营销素材，提供多语言客服和本地化运营建议，降低跨境门槛。

百度电商MCP正在重塑电商行业的竞争格局，通过标准化接口整合了商品检索、交易处理、参数对比、排行榜等核心电商能力，使开发者能够快速调用这些功能，构建AI驱动的购物体验。

百度理解的开放，绝不仅仅是接口的开放，而是与开发者实现真正的价值共生，显示出了对技术标准的绝对信心。

百度电商MCP的推出，是AI技术从模型向垂直商业场景落地的关键一步，更为重要的是，百度大力倡导的开放生态和低成本策略，为电商行业在探索“AI+电商”的落地上，提供了一种新思路，具备可即时落地现有业务的可实操性，展现出极大的商业潜力。