《Brand Finance 2025年全球零售品牌价值榜》出炉

亚马逊蝉联榜首，“强度黑马”京东破局十强。

【中国北京】当地时间2025年4月3日，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球零售品牌价值榜》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，中国零售品牌在2025年全球零售榜单中表现突出，京东、拼多多、淘宝、美团及天猫均名列前茅。其中，京东、美团、淘宝和天猫成功跻身全球最强品牌前15强，充分展现了这些品牌在与国际零售行业品牌的比拼中，不俗的品牌实力。

京东的品牌价值增长了5.4%，以187.8亿美元的品牌价值排名第8，其品牌强度指数（BSI）得分92.3分（满分100分），在品牌强度排名中较2024年上升了18位，成为全球第二强零售品牌；品牌强度评级也从AAA-跃升至最高的AAA+级。京东凭借其在机器人技术、供应链效率优化以及全球化战略布局上的不懈努力，成功实现了品牌价值和品牌强度的双重稳步提升，进一步巩固了其在全球零售品牌战场的实力与地位。

今年，拼多多强势进入全球零售品牌榜单，首次上榜并以130.4亿美元的品牌价值位列第17名。通过持续优化其“砍价”功能，并与“电商西进”战略深度融合，拼多多不仅对传统的团购模式进行了创新改进，还在竞争激烈的下沉市场中占据了有利地位，体现出其在商业模式探索和市场开发方面的深远潜力。

作为中国品牌价值增长最快的零售品牌，美团的品牌价值猛增了37.3%，达到117.1亿美元，排名上升7位至第22名。其品牌强度指数（BSI）得分为90.5分，也同比增长20.5%，突然跃升 46 位，成为全球零售品牌四强之一，也是2025年度全球品牌强度指数BSI增幅最大的零售品牌。此外，美团成功获得了AAA+的最高品牌强度评级。通过聚焦“零售+科技”战略，美团在技术创新方面取得了显著进展，例如无人机配送与秒提功能等，这些技术的应用有效提升了履约效率，进一步增强了其在国内市场的受关注度。

淘宝（品牌价值下降40.9%至119亿美元）与天猫（品牌价值下降39.5%至112.7亿美元）的品牌价值均出现显著下滑，排名分别从第8名和第9名降至第20名和第23名。然而，在品牌强度方面，淘宝和天猫实现了显著提升。其中，淘宝的品牌强度指数得分为89.3分，排名跃升 40 位，跻身全球第9。这一增长主要得益于支付宝的深度整合，有效增强了消费者信任及品牌吸引力；同时，通过引入AI技术赋能，推出如AI试衣、AI写真等创新工具，优化了用户体验。此外，淘宝投入10亿元资源扶持百大新生代红人计划，助力商家实现品牌化转型，进一步扩大了其市场吸引力。

天猫在品牌强度排名中上升了41位，位列第12位。其品牌强度指数（BSI）得分提升至89.2分，较之前增长了19.8%，品牌强度评级也从AA提升至AAA。这一进步表明，天猫在需求高峰期通过强化与本地消费者的互动，并凭借完善的基础设施，有效简化了国际品牌进入市场的准入流程。此外，天猫进一步深化“扶优”战略，通过实施佣金返利及新品孵化政策支持优质品牌，同时启动AI假图治理行动，以保护原创商家权益，从而推动平台生态的可持续健康发展。

国际看，亚马逊的品牌价值增长了15.4%，以3563.9亿美元的品牌价值蝉联榜首。其品牌强度得分为89.3分，品牌强度评级继续保持在AAA级，显示出在数字经济时代的持续领跑能力。亚马逊的成功并非偶然，而是得益于其长期坚持的战略方向和不断优化的运营模式。其供应链网络与AI技术深度融合，国际物流仓储面积达100万平方米，持续巩固全球零售龙头地位。此外，亚马逊还积极拓展新兴市场，并通过本地化策略满足不同地区消费者的需求，从而实现了业务的多元化发展。

沃尔玛的品牌价值增长了41.7%，达到1371.8亿美元，位居全球第二。这一显著成就的取得，主要得益于沃尔玛近年来积极推行线上线下业务融合的战略布局。通过持续优化实体店的运营效率，并加速电子商务平台的发展，沃尔玛有效满足了消费者日益多样化的需求。

家得宝作为全球领先的家居零售企业，其品牌价值实现了23.4%的增长，达到651.1亿美元，位居全球第三。在供应链管理领域，家得宝通过引入先进的技术手段和数据分析工具，提升了库存管理效率与物流配送速度。此外，家得宝还深化了与供应商的合作关系，通过构建更加透明且高效的沟通机制，进一步增强了整个供应链的协同效应。其在供应链管理与用户体验优化方面的策略值得深入研究与借鉴。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“中国品牌正逐步从“流量红利”转向注重“质量深耕”，凭借增长韧性、模式创新与本土化优势，逐渐重塑全球零售行业的格局。在充满不确定性的环境中探寻确定性，在变革中捕捉发展机遇，中国零售品牌的全球影响力有望迈入新的发展阶段。持续深耕用户价值、强化品牌根基建设与创新规划能力，已然成为全球零售品牌共同面对的重要课题。”

关于Brand Finance

Brand Finance 作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球零售品牌价值榜》由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。