《Brand Finance 2025年全球银行品牌价值榜》出炉

国有银行价值稳固，其他类型银行突围上扬。

【中国北京】当地时间2025年3月21日，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球银行品牌价值榜》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，在全球银行品牌500强中，中国银行业再次彰显其在全球的强劲实力，有70个银行品牌上榜，其中国有四大行再次占据榜单前四。中国银行业品牌在全球银行500强品牌总价值中的占比达到29.3%，位列全球第一。

一、大型商业银行：用品牌价值积极撬动“五篇大文章”

大型商业银行以其庞大的资产规模和稳健的经营策略为依托，在全球范围内展现出显著的竞争优势和卓越的市场地位。

中国工商银行的品牌价值增长了10.1%，达790.7亿美元，连续九年蝉联全球最具价值银行品牌的称号；品牌强度指数（BSI）得分为91.4分（满分100分），品牌强度评级保持最高的AAA+。工商银行推出的区块链跨境支付系统已成功为逾千家企业提供服务，显著提升了跨境支付的效率与安全性。这一创新举措不仅为中国企业“走出去”战略提供了强有力的支持，还为全球金融科技领域的革新树立了全新的标杆。

中国建设银行的品牌价值同比增长了15.9%，达783.9亿美元，继续居全球第2，其品牌价值与工商银行之间的差距已连续六年呈现逐年缩小的趋势。此外，建设银行的品牌强度指数（BSI）得分为93.7分，品牌强度评级从上年的AAA提升至AAA+，因其卓越表现成为唯一进入全球BSI前十强的中国银行业品牌，展现了其独到的品牌资产管理能力。

中国农业银行品牌价值增长16.2%，达702亿美元，继续保持全球银行品牌价值前三甲。值得关注的是，中国农业银行在《全球零售银行排行榜》中连续四年稳居全球首位。过去一年，通过经营质效稳健提升，中国农业银行实现了规模与效益协同增长。通过深化“五篇大文章”战略，服务实体经济取得了明显成效。最具特色的是，强化“三农”县域服务，助力乡村振兴，保持了资产质量的稳健性和金融创新的引领地位。

中国银行品牌价值增长了26.5%，达638.4亿美元，位列第4名，是今年大型商业银行中价值增幅最大的品牌。品牌强度评级也由AAA升至AAA+。中国银行除了通过推进“五篇大文章”战略服务实体经济高质量发展外，积极推出“万千百亿”惠民行动激发居民消费活力。同时，中国银行强化优势举措，实施钞汇同价改革，优化外汇服务体验，既响应国家政策导向，也切实惠及了企业与个人用户。

中国邮政储蓄银行的品牌价值实现了20.1%的增长，达到219.4亿美元，全球排名较去年上升了一位，位列第13。而交通银行的品牌价值同比下降15.8%，至153.6亿美元，在全球排名中下滑了6位，位列第21名。

中国国有银行以“五篇大文章”为战略支点，构建品牌价值新坐标系，例如，工行通过区块链跨境支付系统打造数字金融新基建，建行以品牌强度突破树立资管创新范式，农行借绿色信贷规模化输出产业低碳转型方案等。品牌差异化路径配合集团战略协同，推动金融治理从规模扩张向价值赋能升级。

二、股份制商业银行：各展特色、努力突围

股份制商业银行在全球金融领域凭借不断提升的竞争力、稳健的发展态势以及持续的创新实践，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为业界重点关注的板块。

招商银行品牌价值同比增长6.1%，达到282.8亿美元，继续以排名第10的成绩领跑股份制商业银行。近年来，随着移动支付的迅速普及，数字钱包市场竞争愈发激烈，招商银行宣布其“掌上生活”APP用户数量突破一亿大关，这一里程碑标志着传统银行业在数字支付领域取得了显著进展。同时，“掌上生活”APP与支付宝、微信支付共同构成了当前中国数字支付市场的三足鼎立格局。

中信银行的品牌价值同比增长 27.2%，达 169.5 亿美元，是今年中国内地银行品牌价值增幅第一的金融机构，该成绩使其继续稳居全球银行品牌20强。中信银行始终关注经济发展新趋势与用户需求的动态变化，以实际行动践行“让财富有温度”的品牌主张，持续推进产品和服务创新，向客户提供一站式、定制化、多场景、全生命周期的专业化综合金融服务，全力提升金融服务实体经济质效。

上海浦东发展银行（品牌价值增长了3.2%，达到101.9亿美元）、平安银行（品牌价值下降了10.5%，降至96.3亿美元）、兴业银行（品牌价值下降了17.1%，降至88.9亿美元）、中国民生银行（品牌价值下降了9%，降至69.8亿美元）以及中国光大银行（品牌价值下降了27.8%，降至61.9亿美元），尽管排名各有波动，但仍稳居全球银行品牌价值前100之列。这些银行在深耕传统金融服务的同时，积极拓展新兴业务领域，致力于为客户提供更加高效便捷、安全的金融解决方案。

在全球银行业竞争日益加剧的背景下，中国股份制商业银行凭借其在市场化竞争中的灵活应变能力和稳健经营策略，在创新服务和市场拓展方面展现出卓越的竞争优势，同时在风险管理与稳健运营方面构建了坚实的保障体系，不仅在国内市场取得了显著成就，同时在全球排名中表现出色。

三、城商行与农村金融机构：稳中有升显定力，创新突围破困局

中国的城市商业银行与农村金融机构整体表现未达预期，排名呈现不同程度的下滑趋势。城商行领域中如杭州银行（品牌价值下降了49.2%，降至9.9亿美元）、长沙银行（品牌价值下降了45.7%，降至7.8亿美元）以及重庆银行（品牌价值下降了48.2%，降至3.9亿美元）等，排名降幅明显。

与此同时，在农商行领域内同样面临着严峻的挑战，例如，上海农商银行（品牌价值下降了40%，降至8.1亿美元）、重庆农商银行（品牌价值下降了53%，降至7.3亿美元）以及广州农商银行（品牌价值下降了19.1%，降至6.4亿美元）等多家银行的排名均出现了显著下滑。

这一排名下降的现象可能受到多种因素的综合影响。首先，全球经济环境的变化对银行业造成了普遍性冲击，市场不确定性增加，导致银行业整体面临较大的经营压力。其次，国内银行业的竞争格局日益激烈，大型国有银行与股份制银行在市场份额、资本实力以及风险控制能力方面具有明显优势，对城市商业银行和农村商业银行形成了较强的挑战。

面对全球银行业的激烈竞争与复杂挑战，中国的城市商业银行与农村商业银行需进一步加强风险管理能力、深化品牌创新策略，并力争迎难而上，加速推进数字化转型进程，以应对市场环境变化带来的机遇与挑战。

四、台湾省银行：两岸金融合作的“新支点”

台湾省的银行业在全球排名中整体呈现出稳健的发展态势，充分展示了该地区金融体系的稳定性与国际竞争力。

台北富邦银行的品牌价值增长了20.1%，达到15.6亿美元，位列第173名。该银行在台湾市场的跨境人民币清算量占比达35%，这一数据充分体现了其在跨境金融服务领域的卓越能力，同时也凸显了其在促进两岸金融合作与交流中的关键作用。

台湾银行的品牌价值增长了46.8%，达到7.2亿美元，排名提升了59位至第257名。台湾银行受益于台商回流投资的浪潮，使得其对大陆企业的授信额度增长了40%，这一增长不仅体现了台湾银行对大陆市场的信心，同时也为其在两岸金融合作中创造了更广阔的发展空间。

台湾土地银行的品牌价值增长了20.4%，达到4.6亿美元，排名提升了25位至第329名。该行与福建自贸区联合推出的“海峡快贷”产品，不仅为两岸企业提供了更为便捷高效的金融服务，还进一步推动了两岸经济的深度融合与发展。这一合作模式的成功实施，为其他台湾省银行业金融机构提供了宝贵的实践经验与参考范例。

台湾省银行业在全球金融格局中展现出稳中有进的竞争力，通过差异化定位实现突破，值得大陆处于波动的同行借鉴。在“双循环”新发展格局下，台湾省银行业需进一步发挥区位优势，以跨境金融为纽带，推动两岸金融服务标准互认、产品互享、市场互通，为两岸经济高质量发展注入金融动能。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“在‘五篇大文章’战略指引下，中国银行业正沿着差异化发展路径稳步推进。国有大型商业银行着力夯实科技金融基础设施；股份制银行积极探索普惠金融创新模式，在服务中小微企业领域形成特色化解决方案；区域性金融机构深耕养老金融与绿色金融，通过县域光伏贷、社区适老化服务等实践，将国家战略转化为民生温度。各类机构虽定位不同，却共同编织起服务实体经济的三维坐标——既要有工行跨境支付般纵贯全球的‘主动脉’，也需股份制银行培育专精特新的‘微循环’，更离不开县域机构激活乡村振兴的‘末梢神经’。

我们期待，在金融供给侧结构性改革持续深化的背景下，银行业能以更谦逊的姿态回归服务本源，用润物无声的实践诠释‘五篇大文章’的时代内涵。”

关于Brand Finance

Brand Finance 作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球银行品牌价值榜》由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。