比音勒芬拿捏 Z 世代，破局之路超有料

Z时代崛起新消费时代到来，消费者越来越注重个性和自我表达追求，以运动健康为主要特征的“新生活方式”正在逐渐成为当今社会的共识。高端服饰品牌比音勒芬乘势而为，“年轻化”乘胜追击，大胆打破运动与时尚的边界，探索全新的生活方式。

前不久，在合肥举办的先锋代言人丁禹兮焕新见面会，让比音勒芬狠狠刷了一波好感。原场地难以承载从全球各地赶来的热情粉丝，安全隐患骤现。然而，比音勒芬没有丝毫犹豫，当即决定极限转场。短短 2 小时内，完成 3 万人的场地转移，启用可容纳六万人的合肥体育中心，全力保障见面会顺利推进。这场 “速度与激情” 的转场背后，是品牌 “责任与极致、为消费者创造价值” 的文化内核，也成功吸引了广大年轻群体的目光，成为社交平台上的热门话题。

比音勒芬究竟是如何在年轻化的漫漫长路上一路 “闯关”，成功破局的呢？

首当其冲的，是品牌战略层面的全新布局。2023年6月，比音勒芬在二十周年庆典上正式发布了未来十年发展宏伟蓝图，将国际化、年轻化、高端化确立为驱动品牌前行的核心动力，剑指全球奢侈品集团。这一战略转向，犹如为品牌注入一针强心剂，引领着后续一系列大刀阔斧的革新动作。它不再局限于本土市场的既有份额，而是以全球视野布局，试图在世界舞台上崭露头角。

品牌形象升级，是比音勒芬年轻化征程里的关键一役。启用新生代人气偶像丁禹兮作为代言人，便是一步妙棋。丁禹兮坐拥庞大年轻粉丝基础，浑身散发着先锋气质，与比音勒芬的年轻化理念不谋而合。在产品端，见面会上丁禹兮身着全新 Motion 系列以亮眼的色彩和设计惊艳全场。作为比音勒芬2025年春夏的最新力作，该系列把运动型功能材料、专业运动功能融入日常服饰，让年轻人无论是在运动场上挥汗，还是街头漫步，都能兼具舒适与时尚。不仅如此，不久之前先锋代言人丁禹兮的形象大片还预告了比音勒芬与英国伦敦艺术家Hattie Stewart即将在2025年春夏推出的联名合作，当色彩丰富、充满活力的Hattie式涂鸦创意遇上植根于高尔夫DNA的比音勒芬，这联名系列让大家狠狠期待住了。

此外，品牌视觉也焕然一新，品牌 LOGO 从 “Biemlfdlkk” 升级为 “Biemlofen”，变得更加简约国际范。比音勒芬第十代门店形象也将全面推向市场，为消费者打造真正的高端生活体验空间。在线下渠道端，比音勒芬加速渗透进年轻人钟爱的潮流地标——万象城这类购物中心，开设旗舰店，用前沿的购物场景、贴心的服务体验，拉近与年轻消费者距离，让高端时尚触手可及。

在营销打法上，比音勒芬深谙 Z 时代 “追星” 与社交互动的热情。通过打造强大的年轻明星矩阵——丁禹兮、胡一天、张晚意、章若楠、宋雨琦、孙千……一众优质人气明星的助阵，进一步打开品牌与年轻消费者的沟通窗口，成功树立了年轻时尚的品牌形象。借助明星们在社交媒体的超强影响力，引发一波又一波话题热度。粉丝们因喜爱的明星而关注品牌，在评论、转发、分享中，不自觉地与品牌展开情感互动，使得比音勒芬的品牌声量在网络上持续放大。

自带高尔夫运动基因，是比音勒芬手中的一张王牌。高尔夫运动自带优雅、高端的文化标签，比音勒芬巧妙利用这一先机，紧密链接新消费群体。多年来，比音勒芬高尔夫持续赞助中国国家高尔夫球队队、青少年队赛事，连续三次助力国家队征战奥运会，连续十一年陪伴国家队南征北战。这般持之以恒的投入，让品牌影响力如涟漪般层层扩散，夯实了在运动领域的专业形象，也让更多年轻人感受到高尔夫运动的魅力，从而对品牌萌生好感。

Z 时代的消费势力如同汹涌浪潮，既带来挑战，更蕴含无限机遇。正如吴晓波老师所言：“你没有办法用既定的战略，用原来的方式，找到一个对标物去“奋斗10年添个零”，你必须突破极限，站在陌生的战场上去奋斗10年添个零”。比音勒芬主动拥抱变化，从战略到产品，从形象到营销，各个维度精准发力，为自身开拓出更为广阔的增长天地。未来，随着 Z 时代消费能量的进一步释放，比音勒芬还将书写怎样的精彩篇章，值得拭目以待。