凤凰网专访肖明超：知萌九年磨砺，揭秘2025消费趋势

2024年12月26日，知萌咨询机构在北京成功举办了2025消费趋势大会。在这次盛会上，知名消费趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超先生正式发布了备受业界期待的《2025中国消费趋势报告》。这份报告，由知萌咨询机构独立出品，被视为企业揭开消费市场迷雾、把握2025年市场脉搏的风向标，同时，也是企业精准把握中国消费市场未来潜力和机遇的宝贵‘导航图’。

知萌主办的这次2025消费消费趋势大会除掉发布十大消费趋势外，还邀请了包含宏观经济学家、社会学家及行业领军者在内的25位嘉宾进行了主题分享，吸引了500位企业精英和跨界领袖参会，从早上九点一直到下午六点，会场依然人满为患。

2025年消费将“求真向实”，企业需要寻找“新质增长”机会

在本次消费趋势大会上，肖明超发布了知萌经过3个多月精心研究、打磨、提炼出的2025年十大消费趋势，包括品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI，这些趋势共同指向了一个核心——中国消费者正愈发求真务实，更加注重产品的实际价值、个人生活体验以及情感满足。

回顾过去一年的消费市场动态，肖明超指出：“2024年消费结构最显著的变化是，人们越来越重视必要消费、家庭消费和自我精神充实。”知萌的趋势报告揭示，2024年消费支出增长最快的前五名领域分别是子女教育、健康养生、旅游、自我提升和个人兴趣爱好。预计在2025年，关注自我“内在小世界”的消费将持续升温。

“经历了消费环境的变迁，中国消费者越来越回归本质，关注真实可感的消费体验。2025年将如何发展？我们用两个词来概括：求真和向实。”肖明超解释说，在“求真”与“向实”的背后，是消费者自我意识的觉醒，也是人们“向内探索”的需求——逐渐摆脱外界期望的束缚，追求情感的真挚满足和内心的平和。在这一过程中，消费者追求的不仅仅是产品本身，而是通过消费重塑个人秩序，实现心灵滋养和情绪疗愈的“心界重塑”。

肖明超强调，当消费者迈向“物质丰裕时代”，单一层面的产品功能不再能带来新的消费意义，消费者在不断寻求和探索消费的意义，新的场景、新的体验、新的社交感、新的仪式感都是企业要去思考的，企业要寻找“新质增长”的机会。

何为新质增长，他表示，通过知萌咨询的多年研究发现，消费者变得更加挑剔、理性、审慎和精明了，企业若想在市场中脱颖而出，就必须转变增长模式，从单纯的数量扩张和规模经济转向新质增长，新质增长的核心在于创新驱动、品质飞跃与价值创造的力量，推动消费供给迈向更高质量、更具活力的发展阶段，这不仅要求企业要在供给端培育新质生产力，实现创新突破；更需深入挖掘、激活并引领新质消费力，积极探寻消费者的新需求，匠心创造新场景、新体验。

他认为，今天很多行业陷入恶性竞争的本质在于大家都忽视了去挖掘消费者的潜在需求，当外部环境进入存量周期，更加需要思考需求挖掘和产品匹配问题，品牌需要在消费趋势变化之中，找到新的场景叙事。在消费者需求面临挑战，行业增长放缓，同质化竞争日益激烈，营销投入的回报率下降的当下，这份趋势报告无疑为市场指出了方向。

连续九年深耕消费趋势，坚持与专业备受赞誉

作为一家连续研究和发布消费趋势9年的咨询公司而言，知萌咨询所提供的报告不仅深刻反映了消费者的真实生活，而且与企业战略决策紧密相连，在信息碎片化泛滥和企业追求快速实效的当下，这样的趋势报告显得尤为珍贵，九年如一日的专注，更显不易。

肖明超指出，许多企业曾凭借人口红利和移动互联网的东风，在市场红利期成为趋势的追随者，轻松分得一杯羹。然而，随着市场转向存量竞争，创新成为企业生存的关键。中国消费市场的复杂多变让不少企业家和决策者感到焦虑和迷茫，仅凭过往经验和直觉已不足以指引方向，而片面、有偏见的信息更可能误导我们。因此，知萌咨询自2017年起便开始独立进行趋势研究，从消费者生活和消费心理出发，结合消费社会变迁、消费心理微观洞察，融合一手研究和多维大数据，全面洞察中国消费新趋势，并持续发布年度全景式《中国消费趋势报告》。

多年的深入研究和发布，使知萌咨询积累了对中国消费市场的全景式洞察，持续预见市场潮流变迁，助力企业发现新的商机，指导年度战略决策与规划。九年的报告，不仅记录了中国消费市场的宏伟画卷，也精准捕捉了微观市场的每一次脉动。

知萌九年发布的九本消费趋势报告，累计提出了90个趋势。在以肖明超命名的《肖明超-趋势观察》媒体平台上，每周都有原创趋势观点更新，累计发布480万字的原创趋势内容，相当于369本新华字典的体量。在知萌的不懈努力下，众多知名企业已将这些趋势作为战略决策的核心考量，并融入品牌营销的每个环节，成为商业征途中不可或缺的重要参考。肖明超表示，令团队感到自豪的是，近两年来，许多全球500强企业纷纷寻求知萌的趋势咨询服务，希望借此获得对中国消费趋势的前沿洞察，以支持其战略决策。

搭建趋势交流平台，助力企业创新发展

知萌咨询的2025消费趋势大会吸引了众多行业领袖和专家，包括国务院发展研究中心的经济学家以及学术界消费社会学家。肖明超强调，消费趋势研究是一个全面而深入的过程，它要求我们从宏观到微观层面进行不断的提炼、洞察和预测。因此，知萌的消费趋势报告融合了宏观政策、产业动态、消费社会趋势、用户行为、平台大数据和企业应用六大维度，为企业提供全方位的视角。

众多知名企业代表在现场表示，知萌消费趋势报告的实用性、基于消费者实际生活的反馈以及原创性是其在市场上脱颖而出的关键。肖明超指出，消费行为不仅仅是表面的显性动作，每个消费决策背后都受到社会环境、消费模式、消费圈层和文化等深层次因素的影响。这种全面的分析方法使得知萌的报告能够为企业提供更深刻、更精准的趋势洞察，帮助他们把握市场脉动，制定有效的战略决策。

肖明超说，我们决定每年都要举办一届这样的大会，一起探讨消费趋势，帮助大家解答对于未来一年消费市场的疑惑，期望能为产业的发展、商业策略的制定以及品牌的建设提供有价值的参考和启示。在这个平台上，他鼓励大家积极分享那些在实践中证明行之有效的优秀案例，他希望通过这次大会，能够发出一些客观、中肯的声音，推动各方在交流中共同创新。

今年的大会规模相比去年有了显著的扩大，在活动现场，知萌咨询机构特别策划了“消费趋势回顾与展望体验展”，通过展示知萌咨询机构13年发展历程和经典案例，让与会嘉宾深度沉浸式体验趋势推动下的生意增长。

大会尾声，肖明超收到了趋势“萌友”的特别礼物——一个足够100人分享的超级大蛋糕，上面写着“2025消费趋势大会，新质增长，知趋势，赢未来”，这正是大会的核心主题与口号。肖明超对此感到惊喜和感动，幽默地表示这份超级蛋糕不仅是对2025大会的祝福和庆功，也像是为2026消费趋势大会的启动礼。他与重磅嘉宾共同切开蛋糕，邀请在场嘉宾共享，传递趋势的力量和甜蜜，这个环节也让这场消费趋势大会给到场嘉宾留下了深刻的印象。

在当前的经济背景下，洞察未来消费趋势对于把握商业动态至关重要。只有深入挖掘市场的每一个细分场景，细致观察消费者日常生活中那些微小却真实的需求变化，企业与品牌才能更精准地制定战略、创新产品，并与消费者建立深层次的情感联系，这正是肖明超及其创立的知萌咨询所承担的使命——捕捉趋势，创造需求，引领未来。