人文美学对话|诗意石景山，如何拥有持久的生命力？

近日，人文美学对话活动在石景山区郎园park举办，众多学者、媒体人、企业家齐聚，探讨一个有理想、有情怀、有市场的区域文旅品牌的未来。

泥藕资本董事总经理杨子江、抖音集团媒体与合作副总经理王恒和华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司事业部总经理、总监徐航分别从各自的角度，对“诗意石景山”的前景和展望提出了各自的看法和建议。

支持文旅创新的投资视角

近年来，全国的文旅行业都在探索“高质量发展”。到底什么才是真正的高质量发展？如何助推石景山区文旅事业高质量发展？

泥藕资本董事总经理杨子江说，作为一个投资机构，他更愿意从投资和经营视角看文旅产品的设计。他也愿意把一部分资金投入到有成长性的品牌上，促进文旅行业高质量发展。

泥藕资本董事总经理杨子江从投资和经营视角来解读文旅产品的设计

杨子江说，“诗意石景山”走读活动非常好，质量非常高，但目前参与的还是少数幸运儿，期待未来有更多的人参与。而对于泥藕资本，也一直期待通过研究用户去挖掘项目。换言之，情绪价值来源，体验分享途径，付费意愿达成是我们尤其看重的，主要有两个方面：

第一， 借助文旅项目去重新理解物理空间。现在市场上已经涌现出了众多VR/AR产品，帮助人们重新理解物理空间。像首钢一高炉·SoReal科幻乐园的改造，这个物理空间怎么从原来的物理形态再度进入我们的今天视野中，就是一个活生生的例子。未来，“诗意石景山”是否也可以用VR的形式赋予诗歌新的体感和脑感并使之增强，很值得讨论。期待有更多玩家一起，通过更可行的技术方案，为我们的“诗意石景山”插上翅膀。

第二， “元消费”场景打造。我们现在有个流行词叫“电子榨菜”，人们愿意消费的渠道，意愿和产品已经产生了极大的改观。我们观察到一个案例，某网红步行街，通过AR扫描景，弹出优惠券，听上去不新鲜，但它有一个很有吸引力的地方是，该券的有效时间只有10分钟，它就会极大程度地去刺激大家去使用它的意愿，在短时间内就会造成一些文旅相关的消费的增长。

所以，重新理解元空间跟元消费，才可以把文旅项目做得更好。

用户不仅是接收者，也是传播者和创造者

抖音在服务创作者在打造文旅IP方面已积累了丰富的经验与成熟的方法论。抖音集团媒体与合作副总经理王恒则着重分享了如何充分发挥媒体、商家（景区）、创作者等多方优势，形成协同与联动效应，共同打造出既具有影响力、口碑良好，又兼具流量与销量的文旅IP的方法与模式。

抖音集团媒体与合作副总经理王恒以抖音平台为例，指出，用户不仅是接收者，也是传播者和创造者。

王恒说：从抖音平台上可以看到，用户对于文旅类的内容需求非常强。无论是主动搜索，还是刷到一些旅游类信息，而淄博、天水、哈尔滨的走红，也都印证了这点。

对“诗意石景山”的未来，王恒也有两点建议：

注重消费转化。内容很重要。内容吸引关注，内容创造新需求，内容引导消费。对文旅来说，重要的是最后一个，内容引导消费。最终我们还是要转化到消费上，转化到用户看了好内容，从而刺激文旅消费。

第二，未来，我们在做线下活动，无论是像春节直播，还是中秋音乐诗会，做完活动，可以想着留下一点痕迹、一点东西。就像古代文人，到一个地方，看到美景，大为感慨，同时挥毫泼墨，留下他的诗。比如，我们做完一个诗会，可以把这个地方进行一些实景化、实体化的二次创作或者说一些改造，让它后续变成我们一个阶段性的、甚至可能是永存的一个网红打卡地。

利用诗意IP，讲好石景山故事

华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司事业部总经理、总监徐航则根据自己多年来为北京、深圳、成都、浙江等地多个城市的提供顾问服务的经验和研究，结合北京市石景山区的资源禀赋，做了“诗意石景山，体验即所得”的主题演讲。

华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司事业部总经理、总监徐航做“诗意石景山，体验即所得”的主题演讲。

徐航指出，怎么让文化有体验，就是有看头，更有玩头，这是石景山未区来品牌要拓展的一个关键的领域。而要打造“诗意石景山”IP，关键在于要把诗意从单纯的阅读提升成为更高浓度的体验。

徐航提出，“诗意石景山”可在目前的基础上，做三个层次的体验拓展：第一，所见即所得，用反写生手法打造诗意花园。可利用石景山区的绿化与自然风光优势，用反写生的手法来再现诗意场景，尤其是与植物相关的景观。第二，剧本化呈现，用课本剧把诗意种在孩子心里。诗歌除了朗诵之外，还可以表演，《长安三万里》已经证明了诗歌的表演性。如今，全国各地都在推动课本剧，例如滁州的《醉翁亭记》课本剧。石景山区也可以将“诗意”转化为剧本，把诗意种进孩子们心里。第三，沉浸式游戏，让诗意成为石景山区特有的文化体验模式。诗意的文化完全可以转化为游戏，形成高级的体验模式。用户也可以通过游戏的角色扮演，来感受诗意石景山。石景山可以从诗意文化切入，让沉浸式游戏成为一种独特的德育和美育手段。

徐航表示，文化要素转化成旅游项目，需要付出巨大的努力。但这也是旅游的趋势，足够深的体验对于提升旅游的吸引力是至关重要的。

（*以上为嘉宾观点分享，不代表本石景山区文化和旅游局立场）

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