“冬季爆款”撑起百亿产值，淘宝新产地助力特色产业带增长

导语：随着寒潮来袭，冬季商品需求激增。近期，正值天猫双12大促活动，淘宝新产地IP聚焦“冬季刚需”，挖掘出了十大“神奇新产地”，通过厂长砍价、原产地溯源、产地话题营销等创意活动，为消费者带来源头好货，同时助力产业带商家实现增长。

此次活动推出的十大“神奇新产地”中，有的聚焦于保暖刚需产品，例如福安电动泡脚桶、桑坡雪地靴、平湖羽绒服、慈溪取暖电器、织里童装；有的则是热度极高的应季热议商品，例如丹东草莓、深圳水贝黄金、义乌节庆用品、南和宠粮、锡林郭勒牛羊肉。通过深挖“神奇产地”，淘宝新产地正在让更多源头好货被看见。

淘宝新产地IP的诞生，是为了让产业带好货和品牌好货的价值最大化释放。在刚刚过去的天猫双11大促期间，淘宝新产地发起百大产业巡礼，让全中国大大小小的特色产业带走到聚光灯之下。为了更好地延续这一势头，本次天猫双12大促，淘宝新产地把应季的标杆产业“做深、做细、做透”，全面激发产业带的活力。

活动期间，淘宝新产地为不同类型的原产地好货打造了“新故事”。例如近年来水果界的“顶流”丹东草莓，冬天一到，全国的吃货都在等那颗草莓。为了让消费者买到更高品质、价格更优的丹东原产地草莓，淘宝新产地联合头部美食达人远赴丹东探访，为消费者鉴定原产好货。期间，#丹东草莓到底为啥能长这么大#、 #为什么大家都爱吃丹东草莓#等官方话题，登陆微博热搜榜。

趋势产地之一桑坡村，是此次主推的产业带之一。近年来，桑坡村正从过去的代工模式主动转型，通过现有的工厂设备、技工、材料支撑，打造自有品牌雪地靴。为了更好的形成消费者认知，淘宝新产地为桑坡村雪地靴打造了一系列话题，例如“100元VS1000元的温暖有什么区别？”透传产业带产品的时尚度以及价格力。

今年冬天，新锐产地集群福安走进了消费者的视野。随着气温骤降，福安当地的家电商家推出泡脚按摩桶、磁力浴盆等各种品质好、颜值高的养生小家电。为了让技术新、价格低的福安按摩仪被消费者所熟知，淘宝新产地盘点了福安秋冬货品，为打工人、怕冷的消费者推荐“从头到脚”的温暖，通过话题打造、内容加持，展现福安按摩器产品的差异化。

活动期间，结合十大“神奇原产地”的特色货品，淘宝新产地还打造了溯源系列探厂内容，通过沉浸式溯源展现产地好物的质价比。与此同时，为了帮助原产地好货更好地售卖，官方推出“厂长帮你砍价了”的创意活动，让消费者买到真正的“产地直销”商品。

从早期的泳衣节、水果节、纳凉节等一系列“产业+电商”活动，到百大巡礼，再到如今的特色产业带挖掘，淘宝新产地由点到链地打通了产业链条，放大标杆产地优势，根据不同地域的需求和阶段最大化释放产业带价值。

从发现原产地好货、到破圈种草，再到打爆原产地好货，多个产业带的好货将组成更具备竞争力的货盘，在双11、双12乃至接下来的年货节大促中更好的浮现。

对于产业带而言，通过淘宝新产地活动，商家们不仅能在大促高峰中爆发，在大促之外的平峰期，产业带也能更好地被看见，获得声量与销量的双重爆发。