《燃烧的月亮》探索草原多样魅力，爱奇艺“影视+文旅”模式持续创新

“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”是当代人对草原的浪漫想象，也是爱奇艺出品的草原生活纪实节目《燃烧的月亮》中随时可见的美景：头顶一片霞云，河流静谧流淌，牛羊悠闲吃草，碧草随风摇曳，美不胜收的自然景色诉说着隽永的诗意，给予大众轻松抵达诗与远方的心灵疗愈，但这是草原的全部吗？

《燃烧的月亮》深入“真实的草原生活”，呈现出草原的另一面——牛羊成群的背后，是要五点起来给小羊羔喂奶，天刚亮就要扎草喂马，赶着牛羊满牧场跑，一整天剪羊毛挠羊绒准备饲料……节目以纪实性的镜头语言，让观众对远离城市喧嚣、广阔治愈的草原风光心生向往，又通过参与式观察的视角，让观众与嘉宾一起体验躬耕劳作的草原放牧生活，展现出草原的美丽、残酷、自由与未知。

节目播出后，#燃月为乌兰毛都草原上大分#、#看完燃月想去那达慕了#、#燃烧的月亮直面自然的规则#等话题接连登陆热搜热榜，对内蒙古文旅资源进行了强势曝光，进一步激发大众的旅游热情。

十二位“月亮们”（女嘉宾）不仅展现出草原生活的多重面貌，还深度参与到当地的民俗文化活动中。在一年一度的草原传统盛会——那达慕大会启动式上，“月亮们”穿着蒙古袍参与游牧方阵的入场表演，载歌载舞；开幕式上，“月亮们”又和当地歌手、演员共同表演情景歌舞《起舞那达慕》。跟随节目的镜头，观众得以沉浸式观赏代表当地民族特色的“骑射”与“万马奔腾”，深度感受游牧民族勇敢自由的精神风貌，领略兴安盟的风土人情。

不仅如此，节目对草原美食、音乐、文化的深度挖掘还在多线并行。“月亮们”精心筹划节目特供版“撒·野”草原生活节，活动展区通过科普+体验的方式，向游客展示奶皮子、蒙绣、羊毛毡、蒙古袍等丰富多彩的草原文化，夜幕降临，“月亮们”又带来蒙古袍走秀、马头琴弹奏、呼麦、蒙古族舞蹈等表演。屏幕前的观众们跟着“月亮们”从0到1筹备草原生活节，通过她们探访学习的过程，观众也得以更深入地了解草原文化背后的故事。

草原生活节当天，节目不仅有同步直播，更邀请了一众媒体线下实地探班，探索节目、嘉宾与媒体联动的可靠路径，三方合力展现极具魅力的草原文化，实现“影视+文旅”的深度融合。

节目之外，“月亮们”在社交媒体发布多个plog、vlog，实时记录牧场独家记忆，展现真实的草原之美。《燃烧的月亮》还在多平台开设日常直播，观众得以“云巡视牧场”，总播放量破千万，沉浸式除草、剪羊毛直播也成为解压新宠。

双十一期间，节目还开展了科右前旗农文旅推介带货直播活动，携手中国传媒大学挂职兴安盟宣传部副部长高帅，以及助阵明星嘉宾陈紫函、马苏、王建国、宋木子、小鹿、小北、王勉，在乌兰毛都草原上逐一亮相，全面细致地介绍科右前旗牛肉干、沙果干、羊肉等农畜产品。直播活动带动当地美食美景出圈，为当地农特产品打开了“云”销路，推动了地方文旅及农特产品发展。

线上与线下有机联动，节目内外文旅深度融合，通过长篇叙事的深度内容、短视频的持续曝光以及直播的即时互动，《燃烧的月亮》以“长短直”模式为内蒙古的农文旅产业提供了强有力的支持，也为爱奇艺“一部剧带火一座城”的影视文旅营销模式增添了新故事。