第 31 届中国国际广告节—— 深化广告交流合作平台 促进行业与经济双向发展

11月30日，由中国广告协会主办，厦门市人民政府和国际广告协会支持的第31届中国国际广告节在厦门落下帷幕。活动吸引了来自国内国际多个国家和地区的千余家企业参展参会，品牌企业、传媒以及行业协会代表总计近 2 万人在线下体验交流、洽谈合作。

以“琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”为主题，本届广告节聚焦广告行业的新技术应用、品牌传播的新趋势以及全球市场的跨界合作。打造了一场权威、高规格、专业化并具广泛影响力的业界盛会，成为展示广告行业前沿技术、创新理念及未来发展趋势的重要平台，同时为厦门文化创意、会展等产业注入新活力。

此外，本届广告节得到业内国际同仁高度关注，国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁 Sasan Saeidi发来特别致辞，釜山国际广告节副主席朴太烈一行、俄罗斯传播公司协会国际交流事务副主席Oleg Volkosh一行以及美国、英国、泰国等国际企业代表出席活动；雅虎、福克斯新闻等全球近450家主流媒体对本次广告节进行了广泛报道，进一步彰显了此次盛会的全球影响力。

第 31 届中国国际广告节开幕式现场

洞察行业趋势窗口：新质生产力崛起，促进广告产业链持续升级

广告行业正经历深刻变革，技术驱动型广告正成为全球市场增长的主要动力，从创意生成到投放策略，人工智能、大数据等技术正在为行业注入新活力。本届中国国际广告节以新质生产力、创新驱动等作为关键词，全面呈现技术进步如何重塑广告产业链条。

在主论坛上，与会嘉宾围绕技术创新与实践应用展开深入讨论，涵盖从广告策划到市场监测的多个维度。国家市场监督管理总局广告监督管理司市场稽查专员谷保中表示，广告业是互联网、人工智能、大数据、区块链等技术应用最早、数字化程度较高的行业之一，要主动适应数字化、网络化、智能化发展趋势，加快推进广告产业的数字化转型，努力实现创新发展、安全发展、普惠发展。

本届广告节主论坛现场

与此同时，今年广告节新增“标准・认证 +” 论坛，深度聚焦技术服务，为各行各业打造了一个不可多得的核心枢纽。各方借助这一平台，深度挖掘技术契合点，通过技术资源的优化整合与共享，达成深度合作的紧密联结，构建起协同发展的坚固桥梁。

展览中，媒企交易会&青春好物展作为本届广告节规模最大、最具影响力的展览之一，吸引了来自各行各业的250余家参展商参展，展示了广告行业的创新技术、创意理念及发展趋势，各类前沿数字技术和创意手段的应用，为与会者提供了一个跨界合作与交流的多元平台；大国好货嘉年华以“国货之光·改变未来”为主题，围绕衣、食、住、行等各领域，汇聚九牧集团、中国柒牌、片仔癀化妆品、剑南春等知名品牌，向观众展现中国国货品牌的创新力量与民族自信；“广告四新展”展示了多款国内外领先的广告技术产品，覆盖广告产业链的上下游，展示出一条完整的广告行业供应链。此外，AR/VR广告场景的技术应用也成为亮点，其沉浸式体验有望在未来几年进一步扩大广告传播的边界；世界优秀广告作品展汇聚了来自全球的顶尖广告创意作品，展现了广告创意的多样性与跨文化的艺术表达，也直观呈现了各国广告产业在创意与技术上的融合以及广告如何通过创新手段突破传统界限，为品牌传播带来新的可能性和视角。

与会嘉宾一致认为，未来广告行业的竞争将更多集中在技术与数据的整合能力上。通过技术手段提升广告传播效果，不仅能为品牌带来更高的投资回报率，也能更好地满足消费者的个性化需求。

赋能厦门文化与会展业发展：推动直接经济效益与产业升级

作为主办地的厦门，近年来通过大力发展文化创意产业，不断优化会展经济的营商环境，成果显著。本届广告节的举办，再次将厦门推上国内会展经济的中心舞台。不仅带动了厦门本地旅游、餐饮、酒店等相关产业的发展，还进一步提升了厦门在全国乃至国际文化创意领域的影响力。

中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华在广告节上表示，中国国际广告节不仅是行业交流的平台，也是推动地方经济发展、促进文化交流的重要契机。作为全国文明城市的典范，厦门通过广告节向外界展现了文明城市的精神内涵，也为城市品牌注入了更深层次的文化价值。

中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华

今年是中国国际广告节在厦门举办的第五年，广告节已成为厦门会展经济发展的新亮点。作为厦门文化创意领域的重要品牌活动，广告节不仅为厦门带来了直接的经济效益，也在更深层次上提升了厦门城市形象与品牌价值。

自2020年中国国际广告节长期落户厦门以来，为厦门文化创意产业发展带来新动力、打开新局面。广告节持续输入新鲜的前沿行业信息，已成为厦门产业发展、经济增长的重要助推器。去年，第30届中国国际广告节规模和影响力创下历史新高，给厦门市带来综合经济效益达到1.26亿元人民币，相关产业拉动效应显著，为城市经济高质量发展注入新活力。五年来，厦门相继引来蓝色光标等知名广告企业落户，去年全市有6家企业获得国家一级广告企业资质。同时，广告节所吸引的大量高端人群和企业资源，也为本地的产业合作和项目落地创造了更多可能性。

第 31 届中国国际广告节展览现场

第 31 届中国国际广告节的成功举办，不仅展示了广告行业的创新力量和市场潜力，也为厦门市带来了经济与文化的双重促进。作为广告业的重要交流平台，广告节汇聚了国内外顶尖创意和技术，推动了行业的快速发展与品牌营销的多元化升级，为厦门经济注入了新的活力。与此同时，厦门凭借其独特的地理与政策优势，为广告节的举办提供了理想的环境，成为广告业创新与跨界合作的沃土。

中国国际广告节与厦门市的互促关系，已成为行业与地方经济共同发展的重要纽带。随着两者的持续融合，广告业将为厦门经济注入更多动能，厦门的文化创意产业和会展经济也将借此平台实现更高质量的发展，形成互利共赢的良性循环。