咪咕公司创新业务拓展中心商业广告负责人王鸿儒：AI赋能广告营销，成功塑造品牌活力

11月29日，中国移动咪咕公司创新业务拓展中心商业广告负责人王鸿儒在第31届中国国际广告节期间，接受凤凰网的独家专访。他从咪咕公司出发，介绍在广告成本紧缩的现今，如何降本增效？如何借助AI赋能广告营销？

以下是采访实录：

凤凰网：您认为今年广告营销行业，和去年相比，有什么新的趋势？在过去一年的广告营销工作中您有哪些有趣的洞察可以与大家分享的吗？

王鸿儒：相较于去年，今年广告营销行业展现出显著的数字化与智能化转型趋势，大数据、AI等技术深入应用，提升了广告精准度和效率，特别是AIGC的兴起为创意制作开辟了新路径。内容营销愈发重要，品牌通过讲述品牌故事、分享价值，利用短视频、直播等形式，与消费者建立更深的情感联系。社交媒体与电商平台的深度融合，KOL营销的兴起，进一步促进了流量到销量的转化。消费者行为也发生变化，更加追求个性化和定制化广告，对广告质量提出了更高要求。此外，AR、VR等技术创新丰富了用户体验，跨界合作与资源整合成为常态。这些新趋势和洞察共同塑造了广告营销行业的未来格局。

凤凰网：行业普遍营销预算有所收紧，您认为如何在有限的预算内，制作高质量的广告营销作品？公司有哪些成功的案例分享？

王鸿儒：预算有限的情况下，营销更应该与内容深度整合，实现高质量的内容创作和有价值的内容自传播；咪咕全面激活顶级足球赛事、综合性大赛等营销价值，通过深度内容共创和多元的营销模式，构建极具行业特色营销案例：从“平台+宣推”双引擎驱动，到官赞身份客户的定制化合作；从演播室场景的深度渗透，到创新互动玩法的巧妙运用，探索出了营销新思路。

以话题加速出圈为例。今年欧洲杯，我们和官赞品牌海信 全面实现价值释放与官方身份深度激活。海信在欧洲杯上打出了“中国第一，不止于世界第二”的新口号，展现了其从“集团品牌”曝光向“全产品线”推广的新布局。依托深厚的体育营销底蕴与长远布局，“黑电”业务已稳健屹立于海外市场之巅。此番，海信乘欧洲杯胜利之东风，与咪咕MCN矩阵携手并进，深度整合双方资源，强势推动“白电”业务在国内市场的品牌影响力。一是凭借咪咕直播版权，深度绑定咪咕足球等官号，通过卡段和集锦的聚合，实现产品强曝光。另外，凭借咪咕体育经纪的能力，与@管泽元@范志毅一起互动，覆盖年轻圈层和足球圈层用户，借助话题出圈和裂变。实现发布当天就斩获百万级品牌搜索量。

以宁德时代案例为例，欧洲杯期间以国民解说天团为桥梁，深度链接品牌精神与体育激情。携手詹俊、黄健翔、张路、徐阳、颜强、娄一晨 、李欣、刘越等8位嘉宾定制品牌TVC，巧妙的将产品优势、内容场景、品牌价值融入内容当中，将宁德时代的精神内核与体育精神深度链接。奥运会期间携手郎平、许昕、傅园慧、吴敏霞、杨威、仲满、赵蕊蕊 7 位世界冠军量身定制的品牌宣传片《冠军是什么》，是将奥运精神与品牌理念的巧妙融合。站内，深度融合“每日之星”与“射手榜”、“冠军榜”等，精准触达用户的关注热点。同时，节目带从赛前专业解读的《欧陆焦点战》出发，特别策划“高能时刻”、“品牌时刻”、“冠军时刻”，搭配独家自制衍生节目，全方位跨越内容边界，形成紧密的内容生态链。站外集结超过20位热门解说，以规模化、情感化的方式深耕用户，实现深度种草与二次裂变的传播效果。“选电车认准宁德时代电池”这一核心理念，在用户内心生根发芽。

除此以外，直播流内，“信息叠加”“L屏广告”“分屏广告”等特殊广告形式，为各个行业提供了定制化需求的合作空间。能够精准锁定运动员登场、局间休憩、中国选手夺冠及领奖等观众情绪与关注度飙升的黄金时刻。有效抢占了观众情绪的至高点，为品牌提供了曝光保障。

此外，直播演播室内权益的巧妙融入，实现了内容、广告与高频次曝光的自然融合，加深品牌精神传递的同时，显著提升了品牌的辨识度与影响力。

凤凰网：请分享您所在的行业，新技术尤其是AI人工智能，如何提高营销生产力？行业是否出现AI技术的应用，提高内容创作效率与用户体验的案例？

王鸿儒：先分享一个非常成功的 AI 应用落地的营销案例。以咪咕携手英特尔共同缔造的 “AI诗人” 为例，其创新性地将传统文化元素与现代体育精神相融合，借助 AI 技术，在展现运动员风采的同时，为赛事注入深厚文化底蕴，这一案例生动诠释了 “内容 + 科技 + 融合创新” 理念在体育营销中的应用，体现出 AI 深度赋能广告营销，成为塑造品牌价值与彰显体育精神的关键力量，也预示着 AI 将在更多场景下助力品牌挖掘文化与科技融合的新价值点，精准触达目标受众并引发情感共鸣。

在说到内容生产，目前AI技术的迭代日新月异，对品牌来说不仅能解决生产效率的问题，更能够从整个营销链条予以助力。目前，AI技术赋能广告行业的应用场景，能够自动生成广告创意，包括文案、图像、视频等多种形式。咪咕作为平台方，已经将AI技术延伸到了拍摄和内容生成，例如，通过AI技术，对8K超高清内容采集和编播现场的信息快速编辑，以及在最终呈现给用户时进行画质增强。同时，实现高效处理海量内容，包括内容拆条、识别精彩片段，基于画面和声音密度自动生成内容花絮等，在短时间内生成丰富的赛事卡段能内容。对于广告主而言，大大缩短创意制作周期，保证品牌能够及时跟上市场变化和营销节点，推出新的广告创意和实时的热点内容。

对于用户而言，观赛和互动是核心要素。比如奥运期间。AI中国时刻不仅可以定格中国射击队斩获首金的瞬间，还能精准定位中国运动员出场、夺牌事件，一键直达赛场高光时刻，配合咪咕创新的 “击鼓”打call功能，为运动健儿加油助威。以及，AI智创彩铃功能，通过「AI一语成片」、「AI变装秀」、「AI一语成歌」、「AI相册成片」等丰富的AIGC趣味视频彩铃玩法，进一步满足用户观赛期间互动、分享等社交需求，充分激发全民创作热情。

这里特别值得一提的是，咪咕还赋能版权方，增强IP渗透率和赛事影响力的持续裂变。11月24日NBA-咪咕在北京首钢园正式落成AI智慧公益球场，场馆内将人工智能技术应用于体育转播，通过AI智能转播系统，使用摄像机阵列技术覆盖整个比赛场地，转播画面可媲美专业赛事转播，同时还能提供运动数据采集、赛事集锦自动生成、赛事回放等服务。不仅为篮球爱好者提供了一个全新的运动场所，也是将线上AI应用拓展到了线下。目前，已在黑龙江、福建、贵州、云南、广西等地联手完成多片联名公益球场的建设。可以根据品牌方不同的地域需求，营销需求进行个性化的内容定制，为未来的体育营销与品牌建设提供了全新的思路与方向。