京东超市玩具乐器11.11洞察：IP、礼赠、智能、国潮趋势显著 6大业务增长均超40%

玩具乐器不仅是孩子们的童年玩伴，更是大朋友们疗愈身心的法宝之一。11月11日24点，京东超市玩具乐器11.11圆满落幕，10月14日20点至11月11日24点消费数据显示，订单量同比增长150%，用户数同比增长45%，多项销售数据再创新高。

伴随着消费者对IP化、礼赠化、智能化、国潮化趋势的玩具乐器尤为青睐，玩具乐器品类六大业务顺势增长，成交额同比增长均超40%，其中潮玩、毛绒、新生儿礼盒同比增长分别达189%、162%、150%。

18个自营爆款中，Jellycat巴塞罗熊毛绒玩具成交额破300万、AeroBand空气乐队智能吉他成交额破500万、乐高积木成交额破千万，泡泡玛特THE MONSTERS毛绒玩具、学而思摩比思维机成交额环比增长均超20倍。

尝鲜、玩新是消费者购买玩具乐器的重要驱动因素。多款新品中，京东超市11.11期间，泡泡玛特ANGEL IN CLOUDS糖胶脸公仔秒破600万，BABYCARE西高地毛绒玩具环比增长60倍，佳奇寰宇套装地球仪+宇航员礼盒成交超2000套。

此次京东超市11.11期间，玩具乐器大牌实现高增长，泡泡玛特、Jellycat、乐高、雅马哈、babycare、巧虎、GAN等70个大牌，登上潮玩、毛绒、早教、积木、乐器、婴幼童、遥控等品类的前10强品牌榜单。

与此同时，营销助力玩具乐器全方位增长。不仅京东超市采销直播间累计观看人次、百亿补贴成交额均破亿，周杰伦亲签款恩雅CYBER G尖货抽签上线即破万，同时京东超市深度合作中国玩具展、中国乐器展，联动多个部门投入“星星守护计划”关爱孤独症儿童公益行动，收获用户无数好评。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

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