洞悉新质机遇 祖龙娱乐在游戏数字IP运营中的探索与创新

11月4日,以“共享IP智慧 洞悉新质机遇”为主题的2024年游戏IP生态大会于苏州成功举办。本次大会聚焦产业发展,全面展现数字IP生态合作的独特魅力。凸显IP赋能在促进新质生产力发展中的核心地位,推动创新与赋能合作落地。

祖龙娱乐作为游戏IP创新领军企业,受邀参与大会,并凭借多年数字IP打造与跨界运营经验,让玩家感受游戏带来快乐的同时,将优秀的中国文化凝练于精品游戏中,推广到全球让更多用户领略中国游戏新质生产力的魅力。在本届大会上,中国音像与数字出版社协会数字IP应用工作委员会授予祖龙娱乐副主任委员单位荣誉。

祖龙娱乐被授予副主任委员单位荣誉

祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤出席主题为“网红时代的数字IP运营”圆桌论坛。在活动中,他分享了祖龙娱乐独特的数字IP打造经验,并与其他优秀企业高管们共同探讨了不同社交平台的数字IP运营思路。

祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤分享数字IP运营经验

吴盛鹤分享到,跨界合作需前瞻性规划,注重IP定位和归属问题,方能实现IP多元价值和长期发展。对于社交媒体平台的价值,他提出应从对IP的理解和投入以及期望达成的目标出发,结合平台特性动态构建媒体矩阵,才能更好地服务于数字IP宣传运营。一个行业有政策的支持,人才的积累,才会持续孕育出更多优秀的IP与产品。在未来,数字IP和精品化都是非常重要的关键词,再加上政府的支持和引导,游戏行业的发展前景是非常乐观的。

爆款迭出 祖龙娱乐成功打造多款数字IP

祖龙娱乐近年来坚持全球研运一体化与精品化战略,于全球范围内推出多款原创IP与改编IP精品游戏。原创IP产品《以闪亮之名》,以“开启你的高光秀场”为主旨,用虚幻引擎4打造的超精细时装,丰富的家园及宠物玩法,吸引了大量玩家体验。在一系列线上线下IP运营活动中,形成了与千万玩家的良好生态。《以闪亮之名》无疑是一座里程碑,祖龙娱乐会将其打造成为真正具有长线IP价值的作品。

改编IP方面,继《龙族幻想》于2019年国内登顶爆火后,祖龙娱乐持续探索该IP的拓深性和多元性,结合了策略卡牌的玩法,打造出正版IP续作《龙族:卡塞尔之门》,完美还原原著世界观,并为玩家提供IF线的可能,成为9月手游领域最大黑马。

祖龙娱乐原创IP与改编IP的探索之路

在祖龙娱乐具体的数字IP打造实践中,《以闪亮之名》与《龙族:卡塞尔之门》的经验值得借鉴。《以闪亮之名》与全国3000多家苹果线下店合作提供快闪体验,与虚拟歌姬洛天依合作推出国风单曲。与三丽鸥知名角色联动,推出主题时装,与非遗蜀绣文化合作,推出精美的中国传统服饰。与京东美妆合作,为女性玩家谋求到真正的实体福利。与罗森全国门店合作,定制专属下午茶产品与精美周边等等。

《龙族:卡塞尔之门》创新地采用了卡牌RPG玩法,为玩家带来了全新的游戏体验。剧情方面,我们提供了IF线选择,龙族原著中一些BD结局在游戏中会有其他发展方向,角色原画方面尊重动画原著形象,为玩家打造原汁原味的龙族世界。

当出海成为中国游戏行业的重要发展方向后,数字IP的打造尤为重要,成功的IP产品可以与全球用户产生强烈的情感共鸣,也能够助力优秀中华文化的传播。数字 IP 可以为游戏提供更多的创意和玩法可能性,与全球知名IP的跨界联动,可以更好地向全球玩家传播游戏所蕴含的文化价值和创意理念。

被授予副主任委员单位荣誉的祖龙娱乐,近年来在数字IP打造领域积累的诸多经验,《以闪亮之名》《龙族:卡塞尔之门》等优秀产品也取得了市场认可的成绩。未来,祖龙娱乐会融合更多优秀传统文化元素进入游戏,打造出更多成功的数字IP,让全球玩家感受中国游戏的魅力。